文 | 贝塔商业
“乐高开园了，小孩激动得睡不着，我焦虑得睡不着。”一位90后的母亲这么说到。
2025年7月5日，上海乐高乐园盛大开园，新闻一出，家长群里没什么“太棒了，终于又多了个遛娃圣地”的兴奋。反而不少父母开始焦虑了：
“别人都带娃去了，我不去是不是对不起孩子？”
“预算不够，感觉已经输在起跑线上了。”
谁也没想到，一个新乐园开园，也能让一部分家长“跟风”。而这种集体性的“不敢错过”，其实不只发生在乐高乐园上。
早在迪士尼开皮克斯奇旅展、北京中科院小小航天员课程爆满那一刻起，亲子游早已从带孩子放风变成了展示育儿姿势，一套教育+社交的刚需消费流程。
数据显示，2025年中国亲子游市场规模已突破3000亿，其中90后父母的占比接近50%。从年龄上来看，他们是最年轻的一代父母，从心态上来看，却是最焦虑的一批家长。因为他们的育儿理念早已从“让娃开心”变成了“不能比别人差”。
亲子游，不只是为了孩子，而是为了让自己安心。
而这种“安心”，花得可不便宜。一场看起来寓教于乐的亲子研学营，动辄就要上千，甚至上万。但当问起孩子的收获时，他可能只记得“吃了个很好吃的冰淇淋”。
亲子游背后的情感焦虑与社交难题
亲子游这个词，听上去是轻松愉快的，但对于当下90后父母而言，它越来越像是一场精疲力竭的“情绪劳动”。在各种五花八门的主题公园里，孩子是主角，家长却是那个永远蹲着拍照、举着水杯、排队三小时不吭声的配角。
从传统的“遛娃”到现在流行的“共创亲子记忆”，变化的不是孩子，而是家长的预期。他们追求的不再是单纯的玩乐体验，而是要拍到足够精致的合影、发出足够有趣的朋友圈，最好再附上几句“寓教于乐”“动手能力”这样的教育文案。
一位小红书网友在打卡乐高乐园后感慨：“排队两个小时，拼了20分钟积木，娃没记住什么，但朋友圈的互动破百了，感觉这趟值了。”
在社交媒体的渲染下，亲子游成了一种不容缺席的集体行为。如果别人家的孩子在博物馆里背《千字文》，自己家的孩子在家看《喜羊羊》，那种错失感是无法自我消化的。很多90后父母会说：“不报研学，怕他落后；报了，又怕是智商税。”
而最吊诡的地方在于，这种“不得不”的焦虑，并非来自孩子本身。
研究显示，2至8岁儿童对学习形式并不敏感，更倾向于“游戏中学习”。真正把亲子游焦虑拉满的，是家长自己。是一种“不想输”的本能，是一种“我做得还不够好”的道德拉扯。
甚至在某种程度上，亲子游成了“情绪补偿”的出口。一位90后母亲说：“我平时加班多，周末又懒得动。但花钱带他出去一趟，自己也好受一点。”但她也承认：“其实有时候出去一趟比上班还累。”
“研学”沦为智商税，亲子游的真相是什么
走出情绪回补的泡沫，越来越多家长开始意识到，这届亲子游有些坑不动了。
一个普遍现象是，亲子游产品正以肉眼可见的速度溢价：原本200元的农家乐活动，加上“非遗”“研学”这些标签后，可以轻松卖到800元，只让孩子画一把扇子，讲解三分钟，再附赠一个拍照的仪式感。不少家长回家后直呼：“这是来上了一节网红拍照课，不是来上研学课。”
数据显示，2024年全国约10万家农家乐倒闭，其中不少正是由于“同质化严重”。名校游从听讲座变成“到门口拍个照”，非遗体验从传承文化变成“糊弄一分钟拍完走人”。70%的受访家长表示，他们参加过的亲子游项目内容空洞，硬塞知识，“孩子累、家长更累”。
更讽刺的是，很多孩子唯一记住的，不是课程内容，而是“吃了什么好吃的”。
当然，也不是所有产品都被否定。重庆红岩基地的穿越学历史课程、敦煌博物馆的VR壁画互动体验等创新项目，参与度提升了40%以上，说明好内容、真体验、接地气，才是破局的关键。但显然，它们还远远不是市场的主流。
与此同时，抖音直播+团购的低价微度假开始走红。本地农场、动手工坊、露营等形式因成本低、距离短、体验直接受到欢迎。一些人均200的短途项目反而收获了更高的满意度。这恰恰说明：亲子游未必非得“高大上”，反而要“接地气”。
真正的困境，是父母根本不想游
还有一个更扎心的问题：父母真的想陪孩子去玩吗？
答案未必乐观。
根据日照市一项调研，仅15.6%家庭的亲子出游时间在一天以内，有41.5%是1–2天，而3–7天的也有39.5%，几乎没有七天以上长线出游 。也就是说，大部分90后家庭选择的是节奏紧凑的短途游，而不是深度休闲。
与此同时，单次亲子游的家庭人均消费集中在 1000–1500元/日，其中38%家庭每次花费在1000–3000元，另有26%家庭一次就砸3千–5千 。这还不包括高溢价的“研学+非遗”标签。
在这样的高成本投入下，许多90后父母在网络上坦言，所谓的“高质量陪伴”，其实更多是被社会期待裹挟的压力。“朋友圈看到别人都去了，我不去就感觉自己不合格。”
但真让他们说出内心的想法，其实更像下面这条评论：“别说乐园了，我现在最大的梦想是有个不用带娃的周末。”
另一个广泛流传的段子更直白：“孩子开学后最开心的不是他，而是我。我终于自由了。”
这不是个例。在越来越高的生活成本、教育压力与社会评价面前，新一代家长普遍处于精力透支状态。他们渴望喘息，却被“必须陪伴”的道德预期拖着跑。
亲子游的火，表面上是市场需求旺盛，实际上是父母失去了“拒绝陪玩”的自由。
一位网友的总结一针见血：“不是我不爱孩子，是我太累了。工作日要扮演打工人，周末还要扮演幼儿园老师、摄影师、营养师、心理咨询师……我不是不愿意陪他玩，我是真的想躺。”
这也是为什么近年来“拒绝亲子游”的声音越来越多，越来越大。
一部分父母开始尝试把“旅游”还给孩子：送去夏令营、寄宿研学、结伴出行。
另一部分则干脆转向本地化的低负担微度假，比如市郊农场、手工坊，200元都不到，一家人玩得尽兴、吃得踏实。还有不少家长开始转向抖音团购和直播带货，用半价拿下门票和套餐，坚决不再做“冤种爸妈”。只求少花点钱、少排点队、别累死自己。
写在最后：亲子游不是陪孩子疯，而是放过彼此
越来越多的主题乐园一件好事，它意味着中国亲子旅游产业在不断进化，也意味着越来越多的孩子能拥有美好的童年回忆。但不该被忘记的是：亲子游应该是可选项，而不是道德任务。
真正的“高质量陪伴”，不是打卡乐园的朋友圈点赞数，也不是多贵的研学项目，而是孩子需要你时你在，孩子想说话时你愿听。反过来也是一样，父母也需要休息，需要喘口气，哪怕只是看一场电影、发一下午呆，都不该被指责：“不负责任”。
亲子游的未来，不该只有商家精心设计的剧本，也不该只有一边打卡一边崩溃的父母。它应该是一种更宽容的陪伴方式：允许不完美，偶尔“划水躺平”，孩子和大人都按照自己的节奏去享受这段旅程。
好的亲子旅行，不是让父母变成无所不能的超级英雄，而是让他们知道：自己已经做得够好了。家长笑得出来，孩子才会记得住。
快报
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