文 | 眸娱

《淮水竹亭》在忐忑中开播了。

作为超级国漫IP《狐妖小红娘》的改编剧，汇集了刘诗诗、丁禹兮、孟子义等一众当红明星，毫无疑问《淮水竹亭》是爱奇艺2025年的头部项目，怎么看都是爆款预备役。

但问题就在于，同样高配置的前作《狐妖小红娘·月红篇》“扑”得惊天动地，导致观众对整个系列剧都失去了信心，即便《淮水竹亭》改掉了《狐妖小红娘·竹业篇》这个系列剧名，试图重新开始，但市场反馈究竟如何也确实难以预料。

然而意外的是，被质疑声环绕的《淮水竹亭》竟然打出了“开门红”，4月28日首播直接挤进云合日榜第三，正片有效播放市场占有率达到10.7%，更是直接冲顶猫眼网络剧日榜，大大超出预期的首播数据致使唱衰声戛然而止，也让市场开始重新看待真人漫改剧。

国产漫改剧近两年好像坐了一趟过山车，内容创作层面的爆发与市场推广层面的滑坡接踵而至，《狐妖小红娘》就是一个最典型的例子，当市场逐渐丧失信心时，《淮水竹亭》又似乎让漫改影视出现了一点点微光。

但这一点点闪光足够改变《狐妖小红娘》乃至国漫IP的“改编运”吗？

超级国漫IP的坎坷改编路

《狐妖小红娘》是真人漫改影视赛道的一个重要节点。

从2020年腾讯影业宣布对国漫IP《狐妖小红娘》进行真人剧集开发，到影视改编权易主来到爱奇艺手中，并交由恒星引力制作，期间几经改名，直到2022年《狐妖小红娘·月红篇》正式进入拍摄阶段，超级国漫IP的真人影视化开发终于尘埃落定。这两年间漫改影视迎来了一个小幅度的跨越，热播漫改剧《棋魂》《少年歌行》《异人之下》均在此期间问世。

在《狐妖小红娘》之前，影视行业虽然看好真人漫改成为新蓝海，但并没有贸然押注，投资力度有限，当时的漫改剧多为小成本、小制作，还处在试水阶段，而《月红篇》是第一部平台头部大制作，典型的“大IP+流量演员”配置，这也标志着真人漫改开始进入主流影视。

但大制作漫改剧《月红篇》没能一举带动真人漫改进入巅峰，反而导致《狐妖小红娘》IP在大众认知层面从国漫白月光变成了扑街儿童剧，接连投拍三部系列剧的爱奇艺和恒星引力更是被预测要“亏惨了”。

《淮水竹亭》正是在舆论质疑声中实现了逆袭，首播成绩无疑超出了预期，播出次日云合日榜仍然排在第三，正片有效播放市占率来到11.2%，一个非常争气的开局。

客观来说，《淮水竹亭》的成片确实有一定的优势，一是选角适配度较高，刘诗诗的外形与气质都非常匹配女主角“淮竹”，配角吴宣仪、沈月表现也颇为亮眼；二是剧情非常“下饭”，虽然漫画原著萦绕着浓重的悲剧色彩，但真人影视改编在扩充内容的同时，剧情风格也较为轻松风趣。

但《淮水竹亭》能否改变《狐妖小红娘》系列真人剧扑街的命运呢？目前来看似乎算不上太乐观。

一方面，剧集整体口碑走势不太妙，首更前几集确实称得上可圈可点，但随着剧情的推进，刘诗诗的体态、眼神颇受诟病，剧情太还原导致中二感严重，原著观众或许比较喜欢，但更多普通观众并不吃这种风格，导致内容口碑无法大面积铺开。

另一方面，恒星引力的剧本确实算得上是个“大雷”，从《苍兰诀》到《永夜星河》都没能逃过“烂尾”争议，而《淮水竹亭》原著篇幅并不长，动漫改编仅仅只有12集，真人剧版却扩充到36集，大篇幅的扩容堪称是雪上加霜，导致观众对《淮水竹亭》剧本以及后续的内容剧情充满了质疑。

一般来说新剧看三天，《淮水竹亭》虽然开局即爆，但在一定程度上也得益于大IP和流量演员的带动，能否延续首播的大好局势更依赖于剧情，显然也为后续的走势增添了更多的不确定性。

《淮水竹亭》想要扭转《狐妖小红娘》IP不佳的改编运尚有难度，更别提上升到国漫IP了。

观众需要漫改吗？

作为国产真人漫改剧第一个头部项目，《狐妖小红娘》能否跑通IP影视化开发至关重要，但《月红篇》的史诗级扑街与《淮水竹亭》不太乐观的走势，致使这一超级国漫IP的改编路略显坎坷，也为整个真人漫改赛道蒙上了一层阴影。

但能把这个“锅”完全扣到《月红篇》或是《淮水竹亭》身上吗？实际上还真不太行。

以往在探讨真人漫改剧的市场表现不及预期时，更多地将问题归结到内容创作上，当然对国漫IP的改编创作时内容平台永远的课题，但当一些优质漫改剧仍然无法成为出圈爆款，或许也应该考虑到观众侧的因素了。

一个典型的例子，优酷的《异人之下》系列漫改剧都是口碑佳作，第一季豆瓣评分8.2，云合集均播放量3000万左右，一个不好不坏的成绩。而2025年初上线的续作《异人之下之决战！碧游村》可以说是万众期待，上线后也延续了前作的好口碑，豆瓣评分高达8.3，但一片好评声却被播放量“打脸”，云合集均播放量仅一千万出头，毫无争议地“扑街”了。

如果说《狐妖小红娘·月红篇》是内容质量不佳导致播放量不好看，也算是情有可原，但质量被认可的《异人之下》仍然难以俘获更多观众的心，更值得思考的问题应该是观众到底喜不喜欢漫改剧了。

目前真人漫改市场仍然以仙侠、玄幻为主，漫画原著往往以奇幻宏大的脑洞征服读者，《异人之下》《狐妖小红娘》都是这一类型，IP自身拥有核心粉丝群体，且圈层属性较强。但影视化改编需要面向普罗大众，相较于漫画，影视剧是一种大众的艺术，在对国漫进行真人影视化改编过程中，这些奇幻设定和世界观反而降低了影视剧的普适性，成为了阻挡更多观众入场的门槛。

另一方面，二次元在国内仍然只是一种小众文化，受众基础并不大，尽管《狐妖小红娘》《异人之下》是公认的头部国漫IP，但也仅限在漫画爱好者圈层内，走出二次元之后就会发现，这些超级国漫IP的大众认知度其实并不高。

当所有真人漫改剧都在强调“尊重原著”，实际上普通观众并不感兴趣，而原著粉就那么一丁点，他们也未必对真人漫改剧感兴趣，或许更爱同为二次元的动漫改编作品。

如何做到让普通观众对真人漫改剧感兴趣，让漫改内容变得更具普适性的制作团队固然重要，但受众基础同样不容忽视，这不仅需要真人漫改剧的努力，更需要整个国漫市场以及国漫IP开发产业链上的每一个环节共同配合。

扩大国漫IP受众圈层，还有很长且很艰难的路要走，而在此之前，真人漫改剧或许还会“不争气”一段时间。