据报道，继微信内测送礼物功能之后，抖音也能实现赠送商品礼物，并支持本地生活团购和电商等两大领域的部分商品向好友赠送。抖音最新回应表示，截至目前，抖音用户已通过“随心送”功能送出超10亿元团购券礼物。

飞未数据显示，抖音电商GMV今年以来也在面临增速压力，同比增速由2023年的60%下滑至2024年3季度的46%。

今年2月抖音电商宣布启动低价战略，将“价格力”设定为2024年优先级最高的任务，明确将“低价”提升为核心战略，商城与短视频将大力推荐低价商品。但7月，抖音电商抖音电商再次调整经营目标优先级，下半年将重点追求GMV增长，将精细化提升价格力。

2024年抖音电商部分业务调整变化，科股宝栏目组整理

国海证券指出，抖音电商下半年重点追求GMV增长，商品比价机制开始弱化，抖音电商开始引导商家提供和其他平台不同的商品套装，希望商家通过差异化商品或商品组合避免陷入价格竞争。

12月19日，微信小店正式开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝首饰、教育培训类目，以及原价高于1万元的商品外，其余商品均将默认支持“送礼物”功能。开源证券认为，“送礼物”功能有望拓展微信的社交电商布局，将搜索、内容(视频号、公众号)、直播、电商、支付等资源和场景实现打通整合，并依托微信的社交生态，将更多微信用户转化为腾讯电商业态的消费者，打开电商业态的成长空间。

微信小店产业链参与方包括微信平台、商家、微信生态服务商等，图表来源：开源证券

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