12月9日，中共中央政治局召开会议，会议指出，明年要大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。

东兴证券认为，在排序上，消费在投资前，预期会有更多的促进消费的政策举措，例如继续消费补贴，从商品消费补贴扩大到服务类的消费补贴;生育补贴等。未来通过财政政策刺激消费力度将会明显增大，拉动经济的效果也将更加明显。

国家统计局数据显示，前三季度，最终消费支出对经济增长贡献率为49.9%，拉动GDP增长2.4个百分点，强于投资和净出口，但弱于2023年同期，2023年前三季度，最终消费支出对经济增长的贡献率达到83.2%，四季度消费刺激存在进一步空间。

在家电设备补贴、地方消费券发放、双十一等促销政策下，10月以来线下消费场景消费持续回温，国家信息中心线下消费热度指数今年1月至11月同比增长6.2%，共有26个省份实现正增长，小商品市场经营热度指数1月至11月同比增长19.7%。

在促销时间上，11月3日，商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个国际消费中心培育建设城市，在11月举办消费月，聚焦聚焦精品购物、精致美食、精典旅游、精彩展演四大消费场景举办一系列消费主题活动。11月12日国务院还发布了关于修改《全国年节及纪念日放假办法》的决定，首次从假日设定角度对消费加以促进。

同时，政策也在持续推动服务消费和消费场景创新的供给端升级。国家信息中心数据显示，截至11月我国景区类场所数量较去年增长28.5%，“露营经济”“垂钓经济”等新型休闲娱乐消费快速崛起，露营场所数量较去年增长46.5%，垂钓园数量较去年增长27.6%。近日，中央区域协调发展领导小组办公室还印发了《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，满足居民冬日旅游消费需求。

财政部、税务总局、中央宣传部近日发布的《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》也指出，经营性文化事业单位于2022年12月31日前转制为企业的，自转制注册之日起至2027年12月31日免征企业所得税。公告指出，经营性文化事业单位包括从事新闻出版、广播影视和文化艺术的事业单位。

2024年8月，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，将服务消费作为扩大内需和经济高质量发展的重要动力。国泰君安指出，居民收入提升且达到一定水平后，服务消费的结构性增长是客观规律，美日均经历相关过程。相比商品，服务消费发展较晚，优质供给稀缺，标准化程度和效率仍有提升空间，优质供给能够带来增量需求。

同时消费场景创新也成为市场关注热点，近期的谷子经济、AI玩具、宠物经济等资本市场热点概念背后，都有市场挖掘新的消费增长点的支撑。今年6月，国家发展改革委会等多部门印发实施《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，《措施》围绕餐饮消费、文旅体育消费、购物消费、大宗商品消费、健康养老托育消费、社区消费等6个消费领域，通过系统政策部署，培育推广一批消费新场景、一批消费典型案例和一批消费端领军企业，激发消费市场活力和企业潜能，拓展消费新需求。

但也需要注意，新的消费场景培育仍处于起步阶段，各地消费新场景建设仍存在创新能力不足、同质化程度高等问题，需发挥各地资源禀赋优势，因地制宜打造消费新场景，更好发挥消费对经济发展的作用。

风险提示：市场需求不及预期；宏观经济波动；行业竞争加剧。