在11月12日举办的2024国际虚拟现实创新大会-虚拟现实产业融通发展论坛上，华为联合中国移动通信研究院、虚拟现实与元宇宙联盟XRMA发布了《泛XR产业发展白皮书》，白皮书针对产业节奏总结并提出了新场景驱动、新视听驱动、新终端驱动的“3新”演进路径，认为将依次成为推动未来泛XR创新发展和逐步升级的阶段主线。 华为表示，期望携手产业各方加速推进泛XR数字基础设施的建设和升级，共建产业创新发展生态。

泛XR产业发展路线图，图表来源：《泛XR产业发展白皮书》

大众视听交互体验的不断进阶、软硬件门槛的大幅降低、行业融合应用的需求增长、行业资本与政策聚焦等促进因素共同作用下，XR行业正迎来快速发展。

《白皮书》指出，苹果等传统智能硬件巨头入局，加速了XR终端设备的规模化推广; 3D数字内容生态显现雏形，有望引领视听影音的流行风向标;应用场景加速拓展至生产生活各维度，虚拟教学、远程协作、虚拟健身等融合应用新场景持续涌现;5G/5G-A、云计算、人工智能等数字基础设施能力升级，政策支持、行业资金等环境要素的逐渐储备，为产业的发展提供强有力的支撑。

目前XR市场主要玩家包括苹果、索尼等硬件龙头和Meta、Pico等互联网龙头，中原证券认为，2024年苹果正式发售Vision Pro，将延续2023年Meta和索尼分别推出Quest 3以及 PlayStation VR2后引领行业的势头，苹果进入XR市场所引发的消费者兴趣将惠及市场上提供具备价格竞争力的现有头显厂商，许多希望尝试该技术而被Vision Pro高昂价格劝退的发烧友将倾向于购买这一类头显，从而推动全球XR市场发展，Vision Pro 有望助力2024年全球XR市场恢复增长。

过去两年VR销量下滑，今明两年或仍为销量小年。据wellsenn XR预计，2024年全球将实现774万台VR销量，较2023年增长3%，2024年VR市场将扭转过去两年的销量下滑趋势，重回正增长轨道，但今明两年VR行业仍处于销量小年。

客观的来看，招商证券指出，目前XR行业尚处于VR增速放缓，MR有望起量，AR尚待技术成熟的阶段。其中，相关主体在产业链的积极布局以及人工智能相关技术应用的逐渐成熟，AR产品给用户带来的体验也将升级。

风险提示：技术研发不及预期；市场需求不及预期；行业竞争加剧。