（图源：舍得酒业）

让世界看见中国酒文化之美。近日，中国名酒出海又有了新样本。

12月2日-9日，舍得酒业（600702.SH）旗下品牌沱牌携百位沱牌消费者、经销商，开启了一场英国超燃之旅。

据了解，这是沱牌首次大规模邀请消费者和经销商出境畅游。除泰晤士河邮轮、大英博物馆、温莎城堡、剑桥、牛津等英国著名景点外，由沱牌消费者、经销商组成的一支“沱牌百人助威团”，亲临英超狼队比赛现场并共同见证狼队的胜利时刻，更将此次旅程推向高潮。

（图源：舍得酒业）

很显然，沱牌借助一次海外之行，加深了品牌与消费者和合作伙伴之间的情感联系，堪称白酒消费培育典范。进一步来看，作为狼队官方全球合作伙伴，沱牌成功运用了“美酒”与“足球”这一全球通用语言，提升了品牌在海外市场的影响力，也为舍得酒业践行国际化战略注入了新势能。

携消费者和经销商畅游英国

为期8天的旅程，沱牌消费者和经销商收获了一次“吃喝玩全包”的精彩体验。可以说，这既是沱牌对消费者的真情回馈，也是品牌创造美好记忆、强化消费者的认同感、价值感，抢占消费心智的有效举措。

12月4日，沱牌为消费者和经销商打造了一次集美景、美酒、美食于一体的泰晤士河邮轮之行。当邮轮穿梭于伦敦的心脏地带，泰晤士河两岸的迷人夜景，绵甜净爽的沱牌美酒与珍馐美馔，则为宾客留下了属于英伦之旅的美好记忆，也让消费者深切感受到沱牌的真情陪伴和优质服务。

晚宴上，舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙从生态酿造、文化传承等维度介绍了沱牌的千年酿艺和历史赓续，让沱牌的美酒文化融入泰晤士河的美好之夜，展现了沱牌的文化自信。

（舍得酒业副总裁、营销公司总经理王维龙，图源：舍得酒业）

领略了泰晤士河风情之后，12月5日，沱牌百人助威团赶赴英超狼队主场，见证狼队与伯恩利的巅峰对决。赛前，球场口播向沱牌朋友致意，引发现场一片欢呼；随即，球赛在热烈的气氛中正式开始，沱牌朋友与狼队球迷们共同为狼队呐喊。最终，经过一场热血而激烈的鏖战，英超狼队以1：0的比分战胜对手。沱牌与消费者共同见证狼队的胜利时刻，共享进球瞬间的狂欢与美好。

（沱牌消费者、经销商畅游英国，图源：舍得酒业）

此外，沱牌还带领消费者探访了众多英国人文经典，感受英伦文化魅力。包场游览大英博物馆与历史对话，步入温莎城堡了解皇室生活，走进剑桥、牛津探访世界著名学府，在Molineux Stadium狼队球场博物馆感受不朽的足球传奇……

打造白酒消费培育典范

作为舍得酒业核心品牌之一，沱牌是中国驰名白酒品牌，其系列酒累计销售超过50亿瓶，是中国广大白酒消费者的时代记忆。根据世界品牌实验室发布的2023年《中国500 最具价值品牌》，“沱牌”品牌价值高达645.75 亿元。

今年6月，沱牌成为狼队官方全球合作伙伴，一方是中国名酒之一，另一方是在全球拥有庞大球迷群体的老牌明星球队。一般而言，白酒企业发力体育营销属于常规操作，但沱牌与狼队的合作，除沱牌追求极致品质的品牌文化，与狼队热血拼搏的体育精神不谋而合外，也体现了沱牌跨越酒业与体坛强强联合而不断破圈的创新能力。

钛媒体APP注意到，合作之后沱牌不断推动玩法创新，从发布主题宣传片、沱牌广告亮相英超赛场、在国内开展足球嘉年华线下观赛活动，再到此次远赴海外开启沱牌英国超燃之旅，沱牌以足球为纽带，与消费者建立情感链接，同时不断在球迷圈层扩大品牌声量。

值得注意的是，不管是推动品牌年轻化、还是打造跨界IP，沱牌携手狼队打造的系列举动，核心都是推动品牌与消费者建立深度互动、双向链接。

当前，白酒行业集中趋势加强，名酒企业拥有绝对优势。但同时，消费市场依然呈现弱复苏，尤其白酒消费收缩问题突出，酒企要保持稳定增长，就必须在消费端表现出强势韧劲。这意味着，白酒消费培育工作成效如何非常关键。

舍得酒业也深谙打赢消费培育这一关键战役的重要性。近年来，舍得酒业不仅在新渠道发力，全渠道销售能力不断提升，还通过数字化会员体系、消费者俱乐部、社群营销等模式的综合运用，持续提升C端用户的运营能力。根据舍得酒业规划，沱牌着重关注消费者与市场情况，在沱牌策略升级、品质爆点打造、生动的内容输出、深度情感沟通中，确保品牌策略的精准和有效、品牌执行的品质与成效。

以英国超燃之旅为例，沱牌在旅行过程中为消费者制造了参与感，强化了体验感，例如组织消费者到海外赛场观赛，有来自沱牌百人助威团的狼队球迷表示：“太激动了！感谢沱牌让我圆梦英超，到现场感受狼队主场的氛围！”

（沱牌百人助威团现场观看比赛，图源：舍得酒业）

毫无意外，此举拉近了沱牌与消费者的距离，也提升了品牌在消费者中的价值认同感，这些都将在未来转化为对沱牌酒的购买热情，最终形成品牌与销量双升的良好态势。

向世界展示中国白酒魅力

受多重因素影响，今年白酒普遍承压，但舍得酒业依然收获了营收和净利润双增长。今年前三季度，舍得酒业实现营业收入52.45亿元，同比增长13.62%；实现归母净利润12.95亿元，同比增长7.93%。

数据增长，是舍得酒业在行业周期内保持基本盘稳固、稳健发展的结果。当然，这也离不开舍得酒业战略布局和经营计划的有效落地。

总体而言，“向平台型企业进化”是舍得酒业的发展大方向。在战略上，公司坚持“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”。其中，加速推进国际化战略，是舍得酒业实现高质量可持续的发展路径之一。

实际上，在国内白酒市场竞争日趋白热化的当下，为寻求新增量，白酒企业纷纷将目标瞄准海外市场。舍得酒业也不例外，依托复星的全球视野和丰富的生态资源，舍得酒业正在加速走出去。公司从海外市场布局、渠道开拓、文化输出、圈层拓展等方面主动出击，不断丰富与强化“舍得出海”计划。

复盘来看，舍得酒业的出海已然走在中国白酒的前列。在海外积极开展市场营销推广活动，例如在日本、美国等地多个重要国际舞台上亮相，向全球华人恭贺新春佳节等等。此次英国超燃之旅，沱牌广告再度登陆狼队主场，向全世界球迷展示中国白酒魅力。到目前，其海外市场已拓展至英国、德国、法国、美国、加拿大、韩国等全球多个国家。

正如舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊在旅程中所言，“沱牌打造此次融汇英伦风情、足球文化的旅程，展现了品牌积极回馈消费者、经销商的真诚意愿。同时，这也是沱牌坚定践行舍得酒业国际化战略、传播中国白酒文化的一次尝试。”

（舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊，图源：舍得酒业）

对于舍得酒业来说，实现品牌国际化也要坚守长期主义。公司始终专注于高品质生态白酒的酿造、销售与品牌打造，以“为全球家庭酿造美好生活，传播中国白酒文化之美”为使命，以“成为文化领先、生态可持续、创新驱动的世界一流白酒企业”为愿景，不断向世界传播中国白酒文化内涵，展现中国文化自信与品牌自信的同时，还持续推动品牌国际影响力的提升。

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