和过去的双节假期火爆场面形成对比的是，节后开盘首日，酒店企业的股价表现均并不理想。同花顺数据显示，截至今日收盘，A股上市的6家酒店股全线飘绿。

龙头企业中，锦江酒店（600754.SH）今日收盘价为35.3元，首旅酒店(600258.SH)收盘价为16.12元，均创一年新低。

双节期间恢复情况不一，三龙头基本追平2019年同期水平

回顾中秋国庆假期期间酒旅企业的表现，部分企业业绩已经追平或超过2019年同期水平。

从酒店企业三大龙头华住集团、锦江酒店、首旅酒店的情况来看，其中，华住集团2023年中秋国庆长假期间共接待了超734万人次，酒店整体入住率按可比口径相较于2022年同期增加18%，与2019年同期基本持平。

钛媒体APP从锦江酒店了解到，国庆假期前七天锦江酒店RevPAR(每间可供出租客房提供的每日平均客房收入)恢复到2019年的127%，入住率方面与2019年有约2%的差距。房价方面，假期期间，经济型和中端酒店的房价与2019年相比均是增长的。

首旅酒店方面，公司相关负责人表示，国庆期间公司的所有状态与去年相比增长非常好，与2019年相比“差不多”。

金陵酒店（601007.SH）方面，钛媒体APP了解到，今年中秋国庆期间，金陵酒店酒店业绩创新高，超2019年同期44%，酒店营收连续5天单日超200万元。

复星旅文（01992.HK）发布的数据显示，其核心业务Club Med地中海俱乐部的中国区度假村按可比口径总营业额超过2019年同期约25%，平均入住率90%，其中，部分度假村如丽江度假村、安吉度假村在假期前几日达到满房状态。此外，其旗下明星项目三亚亚特兰蒂斯营业额按可比口径超过2019年同期约21%，平均入住率达90%，最高日入住率超过97%。

君亭酒店（301073.SZ）方面，作为此次杭州亚运会官方接待酒店之一，受益较大。据悉，君亭酒店在杭州、宁波、温州、金华、绍兴、湖州五个亚运会协办城市有超过70家酒店、1.2万间客房用于亚运会接待工作，占君亭酒店旗下资源的三分之一左右，服务时间涵盖整个国庆假期。根据君亭酒店向媒体公布的情况，今年国庆期间，集团旗下酒店表现都超过了2019年同期水平。

旅游新趋势碰撞酒旅行业：反向旅游、互助式旅游、共享房间、演唱会经济……

钛媒体APP留意到，在今年中秋国庆假期延续五一旅游火爆情况的同时，一些影响酒旅行业的旅游新趋势也开始凸显，“反向旅游”、互助式旅游、“国庆住我家”、演唱会经济等成为新热点。

美团数据显示，北京、上海、南京、西安、重庆、武汉、长沙、杭州、洛阳上榜全国十大热门旅游城市，但是小众城市酒店订单量较2019年增幅最高。“反向旅游”持续火热，在美团上，林芝、万宁、汕尾、临沧等住宿订单量翻倍增长。

携程《中秋国庆旅游总结报告》也提到，旅游市场下沉化提速，下沉化背后是人们对避开“人从众”的渴望，以及旅游产品差异化、精细化，触发游客出游的动机越来越小、越来越多元化，携程热点榜显示，内蒙古兴安盟、福建三明、山西晋城、江西赣州等地是值得一去的人少景美的“反向游”目的地。

此外，在被一些用户奉为“旅游宝典”的小红书上，相比于过往单向的旅游攻略分享，互助式旅游成为今年国庆旅游的新趋势。《小红书2023年国庆旅游报告》显示，十一期间，站内发布了数千篇“旅游避雷”笔记，其中最火的一份分享各地酒店的“出游白名单”，收到近6000条建议。此外，今年国庆假期，有关“国庆住我家”共享房间的新模式也引起热议。

旅游趋势的变化背后折射游客人群需求的变化。中国旅游研究院院长戴斌近日在针对2023年中秋、国庆假日旅游市场的特别评论中提到，“过去三年，旅行和接触性消费的限制政策进一步加剧了传统旅行社、旅游景区和星级酒店在旅游经济体系的边缘化趋势。今年以来，宏观数据一再显示旅游市场高开高走、逐渐回暖的大势，微观数据则表明，归来的游客不再是传统的游客了，他们要风景，也要场景，更要景观之上的美好生活。”

戴斌进一步提醒道：“随游客归来的还有更多跨界而来的投资者和运营商，他们有技术、有创意，还有追随创业者而来的投资。相比之下那些看上去拥有垄断资源的山水人文景区，拥有重资产、专业团队和市场品牌加持的星级酒店，似乎在时代的变革面前显得力不从心，在这个史上最热的中秋、国庆节假期并没有获得相应的市场份额和商业收益。”（本文首发于钛媒体APP，作者｜张孙明烁）