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文｜雷科技

2023年3月，美国海关和边境保护局（CBP）在华盛顿杜勒斯国际机场查获了超过1000对假冒AirPods Pro 2耳机和50块假冒Apple Watch手表。据悉，这批货物是从中国运到弗吉尼亚州的货物中发现的，目前这批货物也已经被CBP扣押、没收。

说实话，小雷刚听说「又有1000对假AirPods在背锅被海关扣押」时并未感到有多么惊讶，毕竟美国佬「没见过世面」，乱扣别人货物的事情多了去了，早在2020就曾在社交媒体上炫耀自己「查获了来自香港的两千多个假冒AirPods」，结果被网友发现这些所谓的「假冒AirPods」其实是一加手机推出的真无线耳机，甚至被一加手机的Twitter运营拉出来吐槽一番。

图片来源：CBP

本着想知道CBP又把哪个品牌的耳机「杀良冒功」的心态，小雷找到了CBP的原始新闻页面了，发现这次还真不是CBP想找中国厂商冲业绩：这一次CBP查获的耳机和手表上确确实实有着Apple的品牌和产品字样，甚至不能用「山寨」来开脱，确确实实就是假冒产品。如果这批产品在市场上出售，确实会损害到消费者和Apple的利益。

不过话又说回来，为什么有人会花高昂的运输费用，专门从中国进口「假冒AirPods」到美国卖？

属于山寨的灰色市场

可能有人会好奇，这些假冒AirPods在中国都不一定有市场，为什么还有人冒着被查扣的风险将其运输到美国销售呢？这句话中其实有几个误区：假冒AirPods和Apple Watch在国内还有不少的市场生存空间，以及「外国」并不一定就是物美价廉的购物天堂。

我们先来讲讲国内假冒AirPods和Apple Watch的问题。和20年前中国刚刚加入WTO、外国品牌刚刚开始进入中国市场的时候相比，国内的「假冒」「盗版」产品确实少了很多，至少我们已经很难在人行天桥上看到成串出售beats耳机的场景。

发生这样的转变不仅是国家相关法律法规健全的成果，同时也是消费者心中版权意识「萌发」的直接体现。但在有关部门打击「假货」的同时，越来越多打擦边球的「山寨」产品开始在市场出现。

比如在某电商平台上，我们就能轻易买到名叫「Watch S8 Ultra」的智能手表，这款手表和Apple的产品是那么地相似，甚至成功吸引到小雷以批判的目的买来和自己的Ultra作对比，事实证明在不点亮屏幕的情况下两者几乎完全相同。

而由于生产这款Watch S8 Ultra的厂家由始至终都没在包装上「Apple」的字样和Logo，所以如果Apple想在司法实践上证明这侵害了它的利益，需要消耗更高的成本，这也是这些品牌时至今日还能活跃在线上线下市场销售平台的原因。

如果说Watch S8 Ultra还需要躲躲藏藏，那想要「山寨」一款AirPods那就更方便了——Apple由始至终都没有在产品上Apple Logo，产品除了充电盒内部外也没有任何高可见性的文字，即使厂家完全照着AirPods的样子「1:1复刻」，只要不在包装上打Apple Logo或其他受保护的商标，都难以被判定是「假货」。

但在相关法律法规更加严格且有地方保护主义的海外市场，国内品牌这一套可能就行不通了。再加上这一次CBP查获的产品上明明白白就印着Apple的字样和Logo，跳过了擦边的步骤直接一脚踩在侵权的范围内，CBP出手也是理所当然的事情。

至于为什么还有人选择铤而走险？假冒产品不同于山寨产品，至少在包装和外观上与正品（被模仿的品牌推出的产品）较为接近，因此可以理直气壮地当作「正品」来出售。你要是在美国卖「App1e」的产品，还得担心会不会被对方识破，虽然大多数美国人的智商都发现不出这些差别。但如果你直接卖「假货」，大可直接把这些「AirPods」当作「零元购」商品轻松出售，用来自祖国的「AirPods」赚到法拉盛摆地摊的第一个100美元。

再说了，并不是所有美国人都有能力承担一个249美元还容易掉的蓝牙耳机。对于那些还在用iPhone 6甚至是传真机的「上古用户」来说，他们在Amazon上搜索「白色无线蓝牙耳机」，找到一个看起来差不多的耳机，然后就下单了。至于买到的耳机是「AirPods」还是「AirPobs」他们根本不在乎。

一个国产「卷王」赶跑山寨的故事

不过话又说回来，国内消费者至少在电子产品这个细分类目上对价格的敏感程度要显著高于美国消费者，为什么我们我们身边就没多少人会购买这些「App1e」耳机甚至是假耳机呢？

在小雷看来，除了日渐提高的消费能力和越来越高的执法力度外，假货不再受欢迎还有另一个原因——我们可以选择更值得购买的国产大牌。

伴随着「华米OV」等国产品牌的崛起，中国消费者已经不再需要用所谓的高仿、精仿、1:1复刻产品来充场面。得益于国产品牌的技术研发能力和国内广阔的市场容量，国产品牌完全可以在提供更优质产品的情况下，用更高的出货量拉低平均成本，从而为消费者带来真正物美价廉的产品。

以刚刚一直多次提到的AirPods为例，在TWS市场中，不断内卷、推陈出新的国产品牌们已经将降噪TWS耳机产品的价格打到千元以下，不带降噪的产品甚至卷到了两位数价格的全新水平。一边是没有半点原创、除了「看起来像」之外毫无是处的假AirPods，一边是有品牌适配、独占功能、出色音质的国产TWS，甚至后者的价格还能更便宜，消费者的选择呼之欲出。

换句话说，正是不断迭代创新的国产品牌，将那些「假冒」「山寨」扫出大众视野，让他们只能在电商平台打擦边球苟且偷生甚至是冒着被罚没的风险「远走他乡」。

但不可否认的是，这场用原创赶走高仿，用中国制造驱逐「精品复刻」的市场进化无法一蹴而就，时至今日我们依旧能在市场的灰色角落看到这些本应被历史淘汰的产品。不过可以肯定的是，随着国产品牌的进步，总有一天我们将不再需要因为价格或其他原因选择「1:1精品」，甚至让海外品牌主动「学习」国产品牌的产品。

到那时候，应该就轮到外国品牌给中国海关「送业绩」了。