刺刀见红,轻薄本厂商深陷价格战

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在轻薄笔记本市场里,厂商们正疯狂内卷。

图片来源@视觉中国

文|雷科技

2022年的PC市场以一种惨淡的方式结束,PC的出货量和销量都跌到了低谷,对于各大PC厂商来说, 而在相关机构的预测中,2023年的PC市场恐怕会更加惨淡。如何从其他厂商手中抢到有限的用户,成为所有PC厂商们需要思考的问题。

想要吸引用户的关注,最简单的方法无疑是降价,虽然价格战一直被认为是伤敌1000自损800的做法,但是在生死存亡之际,死道友不死贫道,能够多揽一点用户,就可以在未来市场复苏的时候获得更多的主动权。

所以,从第一季度开始,我们就看到PC厂商在轻薄本市场里疯狂内卷,屡屡刷新用户对笔记本电脑价格的认知。

2023,为了生存

根据Canalys发布的报告,2022年的全球个人PC出货量仅为4.34亿台,对比2021年近5亿台的出货量下降了13%。如果将数据精准到品牌,出货量前五的品牌中,苹果是年增长率最高的,为-2.4%,该增长率得益于苹果今年发布的ARM版MacBook,出色的续航和不错的性能表现,使其在商务市场得到不少用户的青睐。

而在苹果之外,联想的2022年增长率为20.4%、惠普为-25.4%、戴尔为-16%、三星为-9.8%。可以看到,除了三星之外,传统的Windows笔记本电脑三巨头出货量都大幅度下降,显示市场的购买力持续疲软,个人PC市场在经历了2020、2021的爆发式增长后,重新回到2020年之前低迷状态。

图源:Canalys

虽然从数据上来看,2022年的出货量下跌如此之多,主要原因是2021年的出货量超出预期,受疫情的远程办公需求影响,2021年的个人PC销量出现了明显的上涨,而在2022年,随着多数国家和地区接触疫情封控,远程办公需求降低,并且多数购买力已经在2021年释放。

不可否认的一点是个人PC需求量正在明显降低,除了远程办公需求减少等原因外,近年来个人PC性能的暴涨也成为因素之一。随着AMD与英特尔在CPU市场的争斗越发激烈,2022年一款三四千元价位的笔记本电脑在性能上就已经胜于2020年六七千元的产品。

对于多数办公及娱乐用户来说,如今的个人PC性能已经过剩,使得换机周期相较于以往变得更长,类似的情况在手机市场也同样出现。换机周期变长加上需求降低,多重因素的影响下,不少报告都认为2023年的个人PC需求将保持下跌趋势。

在这样的背景下,PC厂商想要维持住市场份额,只能推出更具有竞争力的产品。

全面内卷时代到来

说实话,在今年的新品发布之前,其实我并没有想到各大厂商会内卷到这种程度。一般来说,我们评价一款笔记本电脑只要从几个维度出发:做工、性能释放、屏幕和续航,根据产品特点和设计方向,侧重点会有所不同。

所以,一般我们又会将笔记本电脑分为数种类型:高性能、全能和商务。其中高性能笔记本电脑主要针对高性能需求的用户,往往配置最新的高性能独立显卡和处理器。

全能笔记本电脑则是介于商务及高性能之间的综合产品,有着一定的性能,可以处理如渲染、设计、游戏等对性能要求较高的任务,同时又兼具商务笔记本电脑的外观和续航,使其可以满足商务场合及移动办公的需要。一般来说,全能本会选择最新版处理器+中低端独立显卡的搭配,相较于高性能而言,有着明显的性能上限。

至于商务笔记本电脑,主要针对移动办公等需求设计,往往采用轻薄设计并且拥有更长续航时间,商务笔记本电脑一般不会搭载独立显卡,同时会选择最新一代的低压或标压处理器,以尽可能地降低实时功耗,提升续航表现。

在三类笔记本电脑中,商务笔记本电脑的需求下降最明显,所以也是竞争最激烈的市场。联想、宏碁、惠普、华硕等厂商都针对性地推出了全新的产品,而且在定价策略上都十分保守。

比如联想主打中低端市场的小新系列,今年新推出的小新14 2023锐龙版,搭载了锐龙5 7530U处理器,16GB内存和512GB固态硬盘,16:10的1920*1200屏幕,一体化金属机身,重量1.46KG,厚度为16.9mm,支持65W PD快充。

图源:京东

从参数看无疑是一款十分标准的中端轻薄本,按照往年的定价,起售价应在4599元左右,考虑到一体化金属机身和联想的售后支持,这个定价并不算高。那么小新14 2023款的起售价是多少呢?答案是3599元,虽然是预售优惠价,但是在正式开售后,售价也仅仅上涨不到200元,并且供货充足。

想知道一个厂商是否真心实意想要压低产品售价,只需要看产品开售后是否供货充足即可,小新14 2023版直到现在都能够轻松在官方渠道入手,说明联想确实是决定以这个价格出售产品,而非什么“耍猴”行为。

无独有偶,老牌厂商宏碁也推出了一款类似配置的产品,同样的锐龙5 7000系列处理器、同样的金属机身,甚至重量更低、更薄,售价则是3999元。

图源:京东

那么还有更低的吗?惠普锐14,同样的处理器配置,做工、屏幕表现略微缩水,要价3299元,甚至只需要额外+100元,即可购入16+1TB的版本,如果对屏幕要求较高,那么则是需要加价到3599元(16+512),实际上与联想、宏碁等品牌的价格一致。

图源:京东

如果是在两年前,一线厂商在这个价位段的产品,基本都以i3、R3为主,鲜少有首发中端处理器的案例。但是在今年的笔记本电脑市场中,似乎已经成为一个默契,甚至惠普在存储空间上还更加内卷,成为首个在4000元以内普及1T固态硬盘的一线大厂。

在更高的5000-6000价位段中,联想、宏碁、华硕、惠普等厂商基本都将原本的高端商务本技术和设计下放到该价位,高规格OLED屏幕、超轻薄设计、高性能处理器等都变成该价位段的普遍配置。

图源:京东

虽然从目前的产品定价来看,PC厂商的内卷还仅限于商务笔记本电脑的中低端市场,但是一些二三线厂商已经开始用价格战的方式,挑战市场份额庞大的一线品牌,如机械革命、七彩虹等品牌,正在掀起新一轮的高性能本价格战。

如果个人PC的销量仍然不见回升,恐怕类似的趋势会扩展到更多的产品类型和价格区间中。

“内卷”价格背后的小算盘

从价格上看,今年的中低端商务笔记本电脑定价比往年低了不少,但是从做工和配置来看,基本上没有大幅度的缩水,背后到底藏着什么秘密呢?成本到底是如何省下来的?

以我们刚刚介绍过的几款锐龙笔记本电脑来说,我们可以看到基本上都配置的锐龙5 7530U或7520U两款处理器,虽然型号上看是最新的锐龙7000系处理器,实际上从参数表现和架构来看,基本上可以确定是锐龙5 5600U的超频版。

 

图源:AMD

所以,这两颗处理器的本质是一颗两年前发布的中端处理器马甲,当然从性能上来说满足日常办公和娱乐需求是没有问题的,只不过也并非一颗值得期待的新一代处理器,倘若你现在使用的笔记本电脑恰好搭载了锐龙 5000系列,那么就没有更换的必要。

从各大厂商的产品线可以看出,同产品线的英特尔版本在价格上往往会高出不少,除了英特尔处理器本身成本高于AMD外,13代酷睿此次是实打实的到来了不少的性能提升,并非前代处理器的马甲。

不过这里指的主要是英特尔的H55系列,而在中低端产品线中经常出没的某些产品线,实际上也依然是上一代的超频版马甲,虽然在性能上确实有所提升,但是本质上却没有区别。

此外不少厂商为了节省成本,都使用的是上一代的模具,减少了重新开模的研发费用。而且近期的硬件价格也在不停下跌,闪存颗粒价格跌到新的历史低位,LCD面板同样处于价格低迷的时间段,在各种因素的影响下,厂商才能以明显低于往年的价格给出一系列的新品。

所以,如果你的笔记本电脑是一款四五年前的轻薄本,那么今年或许是个更新换代的好时机,只需三四千元,你就可以获得一款堪比2022年中端笔记本电脑的产品。如果愿意将预算提高到五千以上,从性能、屏幕、做工等各方面的体验都会得到质的提升。

毕竟若是错过了内卷的2023年,谁也不知道明年的情况会是怎样。

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