电影市场并不畏惧“第一次冲击”

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· 2022.12.09 08:20

我们需要挺过这段“阵痛期”,我们也相信,中国电影市场有足够潜能可以安然度过“第一次冲击”。

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电影市场并不畏惧“第一次冲击”

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图片来源@视觉中国

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文 | 犀牛娱乐,作者|小福,编辑|朴芳

各地防疫政策减码后,除了社会经济活动的复苏以外,随之而来的还有更多人对“第一次冲击”的担忧。

何为“第一次冲击”?

用通俗的话来解释,就是与新冠病毒共存必须要迈出的第一步。当过往的严格防疫手段不再奏效,放开势在必行,我们每个人都要变成自己健康的第一责任人,直面病毒可能会对自己生活、工作所带来的影响。

而参考过往两年多来其他国家的遭遇,“第一次冲击”的到来对于中国来说似乎是不可回避的。这或许会导致短期性的失调与恐慌,但总而言之,这种影响的范围必然要遍及全国各地,也会渗透进各行各业。

电影市场,同样需要面对“第一次冲击”。

电影市场的“第一次冲击”

自疫情发生以来,这三年时间里,电影行业里受到最大影响的就是下游影院端。在从前严格防疫时,影院就首当其冲,因疫情影响被迫控制上座率、暂停营业成了家常便饭,而即便是放松防疫管理后,影院依旧要第一个接受新社会环境的洗礼。

只是和过往不同的是,从前最大的变量因素是疫情,现在变成了观众。

首先,影院作为密闭娱乐场所,自疫情发生以来一直都遭到部分观众对安全性的担忧,即便有每日消杀、上座率限制等等应对措施,还是会有不少观众出于自身健康风险的考虑而放弃走进影院。

随着管理措施的逐步放开,全国多个城市都已宣布观众无需持核酸记录进入影院。与此同时,每个人身边的感染者数量亦在与日俱增。这必然会导致部分观众的心理压力倍增,加剧这部分人对影院安全性的担忧。

在最近一些讨论观看《阿凡达2》的贴子中,犀牛君看到了不少诸如“时间太长了,还是电影院这种通风不行的环境”、“大概率不去,我自己不要紧我还有家里人呢”之类的网友发言。不可否认,短期内的政策转向,的确加重了一部分人的不安情绪。

而一部2022年全球期待值最高的顶级大片尚且如此,如果换成一部卖相一般的普通电影,或是像合家欢电影这种目标受众涉及到易感人群的类型,恐怕更难抗衡这部分观众的“恐惧心理”。可以预见,短期内,这种情绪的渲染可能会导致一部分观众的暂时离场。

其次,由于各地还处于政策调整期,参差不齐的防疫规定也会影响到一些潜在观众的观影选择。

像是以北京、上海、广州为代表的一线城市,在最新的防疫要求中已经明确影院无需48小时核酸也可进入,但目前在部分城市,最新政策还未完全实现同步。

电影院的一个主要观众群体是在商区随机选择娱乐方式的情侣、学生等群体,也就是我们常说的路人观众。这部分观众的观影动机存在随机性,观影选择同样也具备随机性。

假设某地影院依旧要求查验48小时,那么在无形之中,就会影响到一部分潜在的路人观众群体的观影选择。

除了观众以外,来自行业内部的新矛盾,也会对整个市场带来挑战。

例如上游制作开发环节,可能要面对拍摄、制作过程中,剧组人员随时可能出现的感染停工情况。尽管比起过去两年的疫情管控情况,现在会减轻不少压力,但直接的感染同样会带来制作周期超时的问题,最终还是会落到产能缩减上。

同样的压力也会传达到电影产业链条的中下游。

相比较来说,中游宣发环节受到的影响应该是最小的。他们的很多工作都可以通过互联网完成,即便部分公司会面临员工接连不断的病假,一定程度上来说,对整体项目进度的影响仍是有限的。

而位于电影生产链条末端的影院,或许更需要处理好感染所带来的影响。疫情以来,由于影院经营普遍艰难,时不时就会遭遇疫情停业,又在今年遇到了长期的无片可放新问题,因此很多地区的影院都通过缩减人员支出的方式来减轻影院的经营成本。

但在接下来,影院管理者们一来要考虑到市场复苏后的用人需求增加问题,二来也要考虑到员工可能会出现的病假现实。

电影市场,无需悲观

当然,《阿凡达2》现在的预售票房走势告诉我们,“第一次冲击”似乎也没那么可怕。

这部备受期待的好莱坞大片,在上映前10天正式开启了内地预售,截至目前该片的预售总票房已经突破5000万,一举超过《长津湖之水门桥》成为2022年预售最快破5000万影片。无论是56.2万的总人次,还是89.1元的超高平均票价,都在展示着观众的超强购买力。

要知道,现在全国各地影院也只是处于刚刚放开的阶段而已,还有很多城市的影院并未恢复营业。而沉寂多日的电影市场,更是已经许久没有迎来过真正意义上的大片。如今,一部《阿凡达2》,已经足以打消人们的疑虑了。

缺片少片的内地市场尚且有此潜力,而大洋对面的北美电影市场更是早已用票房数字证明,市场复苏会是一场必然。

根据THE-NUMBERS数据,截至上周末,2022年北美电影总票房已突破68亿美元,远超过2021年的45.14亿美元总票房和2020年的20.33亿美元成绩。

当然,相较于疫情前2019年112亿美元+的总票房而言,还是存在不小距离。不过在下周《阿凡达2》的助力下,今年北美市场总票房会留下一个不错的数字。

除了北美市场之外,今年的英国、法国、德国、澳大利亚、巴西等多个海外电影市场也都呈现出了不同程度的复苏。距离中国最近的日本和韩国电影市场,虽然暂未表现出强劲的复苏趋势,但凭借头部项目的良好表现,仍然对整个市场带来了较为明显的提拉作用。

而对于中国电影市场而言,在前两年完备的防疫政策之下,我们的电影市场一直处于一个相对平稳的状态之中,这也帮助中国电影市场两度超越北美稳坐全球最大电影市场之位。

来到今年后,我们确实也遭遇了一些有关疫情的和无关疫情的不可抗力因素,导致电影市场遭遇到了近年来的最大压力,跌出了不少近年来最低的票房数字。但我们相信,这种短期内的不确定状态也会随着全新防疫阶段的到来而发生转变。

或许在“第一次冲击”的影响下,我们需要学会面对行业与市场上将会出现的新问题。但我们相信,无论行业内部矛盾还是市场外部因素,都会迅速得到解决。待事态平稳下来,一切都会如大家所愿,向好发展。

我们需要挺过这段“阵痛期”,我们也相信,中国电影市场有足够潜能可以安然度过“第一次冲击”。

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