文丨BlueStacks出海研究院

2月14日下午，印度政府以安全原因封禁了54款中国相关的APP。据外媒透露印度电子信息技术部门援引 2000 年 IT 法案第 69a 节的规定下达了命令。

被封禁的54款应用里，最热门的当属Garena的FreeFire，这款由SEA旗下Garena自研自发的吃鸡手游，被认为是全球领域最火的手游之一。目前已经从印度的 Google Play Store 和  App Store 下架。从2020年开始，这已经是第五批被以“安全”为由在印度封禁的国产app，共有56款游戏被封禁。

实际上，几次禁令让印度市场从，即时高下载量和对高速增长地区的长远投资，变成可有可无、成本和精力投入过高的海外区域，对于两边的游戏从业者来说没有任何人收益，但对两边的游戏市场来看，更受影响的或许不是国内市场。

FreeFire被禁，股价大跌但影响不大

据Sensor Tower 数据显示，此前印度已成为《Free Fire》最大下载市场，在禁令实施之前，Free Fire 和 Free Fire Max在印度的下载量超过 2.38 亿次。在2021年这款游戏在印度App Store和Google Play两个商店的下载量就达到了5500万次，总共贡献3430万美元。

据AppAnnie显示，1月份《Free Fire》全球 7500 万月活跃用户中，有4000万来自印度。截至2021年Q3季度，已经连续四个季度蝉联印度手游收入排名第一。NikoPartner分析师Daniel也认为，《Free Fire》是 2021 年印度下载量和收入排名第一的移动大逃杀游戏，被封禁意味着巨大打击。

《Free Fire》的终生下载量超过2.5亿，在印度每月产生超500万美元收入。并且有大型职业电竞生态和强大的本地营销，将产生封禁PUBGM 和 Arena of Valor时的类似影响。

（十个地区是中国台北、印度、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南。）

同样，在《PUBG Mobile》2020年被下架之后，并不妨碍该游戏成为2020年斩获26亿美元，成为手游收入冠军。

在2021年的统计里，PUBGM同样获得了28亿美元收入，FreeFire为11亿美元。

<img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/02/91f997d8172cd526393c5870cc10bc0a_1645008811.png?imageMogr2/auto-orient/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg/thumbnail/1440x926/gravity/center/crop/!1440x926&ext=.png /></p><p>也就是说，从印度第一变成印度0收入，并没有影响PUBG的全球收入。过去30天，FreeFire下载量29%来自印度，但从印度获得的收入远小于3%，似乎不如马来西亚、墨西哥和巴西重要。</p><p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/02/791c2f5b3ebf4127ade61cd30c363185_1645008811.png?imageMogr2/auto-orient/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg/thumbnail/1440x573/gravity/center/crop/!1440x573&ext=.png /></p><p><strong>印度市场占据了全球手游12%的下载量，但整体收入规模和对单个游戏的收入贡献都极。</strong>那么布局这一区域，只有两个原因——<strong>粉饰用户下载数量，和作为高增速地区的长期投资。</strong></p><p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/02/cc96375fafdd32fa39bb9cf63ef8bc3d_1645008812.png?imageMogr2/auto-orient/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg/thumbnail/1440x762/gravity/center/crop/!1440x762&ext=.png /></p><p>但当下印度市场的态度可以预见：</p><p>1.很难再有国产游戏因为竞品封禁，借印度市场获得大幅下载量增长，因为对国产游戏或国内关联游戏的封禁范围逐渐扩大。</p><p>2.印度市场对PUBGM和FreeFire的流水贡献极少，并不影响游戏的全球收入增长</p><p>那么，印度市场作为长线投资的意义已经消失了。</p><p>如果需要下载量，从南美和其他亚洲区域深耕依旧有效，并且从收入上带来的回报还会更大。</p><p>考虑到在印度当地运营游戏，还需要搭建服务器、本地语言优化、甚至游说等成本，即便仍在运营的游戏，在禁令持续影响下，成本只可能越来越高。<strong>对于国内游戏来说，印度市场无法即时回报，反而是食之无味、弃之可惜的。</strong></p><p>对于《原神》《 Lords Mobile》《Top War》这三个以及其他依旧在印度运营的游戏来说，或许需要考虑更换主体或其他方式保护权益，但也要注意到，即便某一天封禁了，<strong>失去印度市场的损失对这几个已经在其他市场取得高流水的游戏来说并无大碍。</strong></p><p>反而对于处在高速增长期的印度游戏行业，禁令只会让其他地区对这一市场更加小心。2020年10月印度收入TOP10游戏，一半以上与中国游戏公司有关。在今年1月的印度畅销榜，同样有5款都是国产游戏。</p><p><img style="display: block; margin-left: auto; margin-right: auto;" src="https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/02/c0954037a5c2ad6f6961071e6f2f98aa_1645008812.png?imageMogr2/auto-orient/strip/interlace/1/quality/85/format/jpg/thumbnail/1440x2373/gravity/center/crop/!1440x2373&ext=.png /></p><p>无论是在国内负责印度出海的从业者，还是印度当地的游戏从业者，禁令绝非好事。但对于两边市场来说，没有了高质量的游戏带动市场的硬件升级，和消费习惯，印度本土自研号称替代《PUBG》的《FAU:G》之流又遥遥无期，以及从SEA的股价回暖等方面看，<strong>或许损失更严重的并非是国内这一方。</strong></p>