【华楠直播间|2021大复盘】罚款、拆墙、叫停,反垄断大年,哪个巨头最疼?

华楠直播间

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· 1月5日

华楠直播间第42期,钛媒体2021年度大复盘第3期:一起复盘2021反垄断风暴的走向。

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【华楠直播间|2021大复盘】罚款、拆墙、叫停,反垄断大年,哪个巨头最疼?

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2021年12月,华楠直播间与钛媒体编辑部联合推出【2021钛媒体年度大复盘】系列直播。

每期直播将复盘一个2021年的热门行业,并对该行业的2022年发展趋势进行分析。关注“华楠直播间”参与直播和互动,与钛媒体一起复盘2021。

楠直播间第42期:巨头疼【回放视频】

华楠直播间第42期:钛媒体2021年度大复盘第三期,华楠直播间邀请钛媒体APP编辑刘萌萌一起复盘2021反垄断风暴的走向。

【附上本期直播时间轴,帮你快速跳转感兴趣的部分

01:15 反垄断关键词

06:00 科普反垄断的四种行为

16:33 垄断案例分享

24:21 平台经济反垄断指南

26:19 直播平台合并叫停

29:35 数字音乐版权之争

40:52 “插座一哥”公牛是如何垄断的

47:43 国家反垄断局成立缘由

52:50 直播收入大起底

【以下为直播文字实录,经钛媒体APP编辑删减】

张华楠(华楠直播间主理人):观众朋友大家好,这里是钛媒体直播栏目华楠直播间,我是华楠在这里向大家问好。2021年可以称得上是反垄断大年,我们从市场监督管理局发布的处罚的数据可以看到,今年多达100多起处罚:

  • 阿里巴巴滥用市场支配地位行为,被处182.28亿元巨额罚款;
  • 美团实施“二选一”涉嫌垄断行为被罚34.42亿元;
  • 腾讯、京东等未依法申报经营者集中案的行政处罚,单一案件顶格处罚50万元…

这些都表明,这一年是平台发生结构转折的一年,变革无处不在。

从“3Q”大战到头腾大战,“斗法”从未停止

刘萌萌(钛媒体消费编辑):头腾大战可追溯至2018。微信、QQ屏蔽抖音、火山视频的链接,称“系统的防刷屏机制”;张一鸣说微信借口封杀、微视抄袭,被马化腾认为“诽谤”。由此,字节跳动与腾讯先打起了名誉权的官司。

就在腾讯起诉字节跳动侵犯声誉的同时,字节跳动依据《反不正当竞争法》和《民事诉讼法》,向腾讯提起反不正当竞争诉讼,要求腾讯立即停止一切不正当竞争的行为,公开赔礼道歉,并索赔9000万元。 从此以后,字节跳动与腾讯的“摩擦”此起彼伏。

从名誉侵权到不正当竞争诉讼,再到反垄断诉讼,不只是2018年“头腾大战”的延续,也是字节提前感知到反垄断信号,抓住机会与腾讯“斗法”。

图片来源:视觉中国

“二选一”“大数据杀熟”可能构成滥用市场支配地位

刘萌萌(钛媒体消费编辑):今年2月,国务院反垄断委员会正式发布《关于平台经济领域的反垄断指南》,这个指南的发布具有重要意义,它进一步明确平台经济领域滥用市场支配地位案件反垄断执法的原则,明确了一些模糊的边界。指南里面其实主要界定了有两点,比较值得关注的:

第一点:“二选一”。指南中提到“二选一”是滥用属于可能会滥用市场支配地位,然后也细化了一些标准,比如说它可能会通过搜索降权或者是流量的限定,然后进行一些惩罚措施,或者是一些补贴的奖赏措施,来限制竞争者的竞争。

像我们身边的购物平台、长视频平台、短视频平台、音乐平台、外卖平台、打车平台、旅游平台、电影购票、地图软件都存在“二选一”情况。

第二点:大数据杀熟。指南中提到大数据杀熟也可能会滥用市场支配地位。明确了构成差别待遇可以考虑的因素,其中包括平台经济领域经营者基于大数据和算法,根据交易相对人的支付能力、消费偏好、使用习惯等,实行差异性交易价格或者其他交易条件。

举个简单的例子,打车软件,会根据你的消费记录,推荐车型、是否加价等等;电商平台,会员的购买价格有时会更高。

直播收入大起底:坑位费+销售佣金=天价收入

刘萌萌(钛媒体消费编辑):主播带货收入主要来源于两大板块:

一是“佣金”,即商家给予的销售提成,主播卖得越多“绩效”越高;

二是“坑位费”,指商家在直播间里占据一个广告席位就要付给主播的费用,相当于主播的无责底薪。

以今年“双十一”为例,天猫预售首日,薇娅直播间上架商品共计499个,自当天12点55分开始累计直播的近14个半小时内,累计交易额达82.52亿元。

单看坑位费,有直播电商服务商透露,李佳琦、薇娅等头部主播的坑位费一般在5万-8万元,到“双十一”“618”等线上购物促销节时还会普遍上涨。如果按8万元计算,10月20日薇娅的坑位费已可入账近4000万元。

而在佣金方面,上市公司梦洁股份曾于2020年5月公告中透露,2019年该公司与薇娅合作3次,佣金占比约为22.2%;2020年合作的佣金率约为26.3%。另有媒体报道称,主播获得收入后,还要按照大概1:2:7的比例在直播平台、MCN机构、主播之间进行分配。由此测算,薇娅12月20日佣金收入已超过10亿元。

2022合规化迈入强化年

中国的互联网平台发展到今天,已经成为连接需求和供给两端的巨大网络,消费者购物、打车、叫外卖、出行购票需要互联网平台,而商家、出租车和网约车司机、餐馆、外卖小哥也要靠平台获得订单,几乎可以说,越来越多的人已经生活在互联网平台上,这些平台开始具备像水、电、网络一样的公共属性。 平台成长到这一阶段时,往往需要满足更多的社会需要,推动行业的规范化发展,进而实现平台更深远的社会价值。

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科普小课堂:构成垄断违法事实的四种情形

  • 【达成,实施垄断协议】2006年方便面价格串通案。当时由于方便面原材料价格上涨,方便面中国分会把方便面品牌都召集到了一起,商量调价,当时被监管部门以不正当价格竞争进行了一些处罚。
  • 【滥用行政权力排除、限制竞争】哈尔滨市交通运输局指定网约车车载设备厂家和型号。浙江省气象局在防雷装置检测资质审批中,存在对民营防雷检测机构和气象部门所属的国有防雷检测企业实施差别化待遇,设置不平等市场准入条件的行为。
  • 【违法实施经营者集中】可口可乐收购汇源果汁案。2008年可口可乐收购汇源果汁案,因相关部门认为可口可乐可能利用其在碳酸软饮料市场的支配地位,搭售、捆绑销售果汁饮料,或者设定其他排他性的交易条件,集中限制果汁饮料市场竞争,还挤压了国内中小型果汁企业生存空间,给中国果汁饮料市场竞争格局造成不良影响等。
  • 【滥用市场支配地位】3Q大战。2010年腾讯出台了一个政策,如果你安装了360的安全软件杀毒软件,你就不能再使用QQ了,如果你要是想使用QQ的话,你就必须要卸载360。当时腾讯被360起诉,但是最后法院判定QQ不具备市场支配地位,360败诉。败诉原因主要是因为法院在界定QQ的相关市场时范围比较宽泛,最终没有认定QQ具有市场支配地位。

以上就是本期华楠直播间的部分内容,想了解更多内容,可观看华楠直播间第42《2021年,巨头”疼“直播回放。

华楠直播间每周五20点开播,直播将在钛媒体APP、钛媒体PC、钛媒体微博、钛媒体视频号、钛媒体百家号同步直播。(主理人:张华楠;策划:张华楠、棉签 ;编导:棉签;导播:羽赫;摄像:苍老师;灯光:谭嘉程)

本文系作者华楠直播间授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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