EDG夺冠、亚运会落地,电子竞技终成「正规军」?|钛度热评

钛度君

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· 11月10日

11月7日凌晨,来自中国的EDG战队夺得了2021年《英雄联盟》全球总决赛冠军,全网热度一度超越世界杯决赛、NBA总决赛、奥运会焦点战,这是否代表电子竞技是一块体量远超传统体育项目的蛋糕?

11月5日,杭州亚组委正式宣布《英雄联盟》、《王者荣耀亚运版本》、《和平精英亚运版本》、《炉石传说》等电子竞技将首次作为亚运会正式竞赛项目,电子竞技从争议声中步入体育竞技大舞台,其背后相关的教育、管理等链条潜藏着哪些机会?

一方面是高喊“青春无悔”的年轻人在不断为电子竞技正名,另一方面又不断有俱乐部经营不善,濒临解散,电竞产业当前发展的局限和天花板在哪里 ?

本期《钛度热评》栏目与「媒品汇·探客财经·千秋商业」联合选题,特邀资深媒体人一起就话题“EDG夺冠、亚运会落地,电子竞技终成「正规军」?”进行了讨论,下面是部分观点集锦。

钱皓频道分析师田箫:

EDG夺冠之后的全网狂欢让电竞行业骄傲地证明了自己的流量价值,但这并不是一次突然爆发,而是受众广、吸金力强的电竞行业冲破市场有色眼镜的必然结果。这个千亿级高增长行业已经被越来越多的主流人群所关注、接受和主动靠拢,在后互联网时代普遍的流量瓶颈之下,电竞IP的流量价值只会越来越受到重视。未来的几年内,电竞产业或将有更多“跨界”机会,通过与不同消费场景的结合进一步扩大自身的IP影响力与商业价值。

锌财经编辑赵家禾:

在十年前,爱玩游戏的孩子只会被骂作网瘾少年;但现在他们已经有了被称为世界冠军的可能性。

目前国内很多俱乐部对电竞人才的培养输出已经有较成熟的产业链,而且政策要求18岁以下不得参与电竞比赛,也能够很大程度减少家长们对于影响未成年人学业的担忧。加上电子竞技的门槛远比许多人想象得高,之前还传出过家长带小孩来电竞俱乐部“戒网瘾”的新闻。

可以说在这次edg夺冠后,社会各方对电竞产业的偏见与怀疑已经降到了极低。加上杭州亚运会电竞成功项目化,可以预见这个市场将会是很大一片蓝海。

野马财经作者梁春富:

电竞圈一直流传着一个段子,“北美电竞靠篮球,欧洲靠足球,韩国靠电信,中国靠富二代公子哥”。朱一航通过旗下的超竞集团持续深耕电竞赋能的商业综合体、电竞教育、主题产业园、网红孵化、文创IP等领域,八年时间打造出的电竞商业帝国正在浮现。

朱老板在电竞产业敢迈如此大的步子,除了家底殷实,还有上海对于电竞产业的大力支持,2017年上海提出了要打造“电竞之都”,拓展“电竞+”产业规模。2021年,英雄联盟项目也已被正式列为亚运会比赛项目。

朱一航看中的还有无数和他一样热爱电竞的年轻人,以及电竞行业未来的巨大潜能。2020年中国游戏产业年会披露数据,2020年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元,比2019年增加418.3亿元,同比增长44.16%;中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比增长9.65%。

市界作者冯晨晨:

EDG电竞俱乐部官微的账号主体为上海阳川电子科技有限公司,该公司成立于2011年,注册资本240万元,主要从事食品经营、演出经纪、企业管理、以及体育赛事策划等业务,实控人为间接持股74.26%的董事长朱一航。

实际上,关于朱一航的公开资料,说不上多,只是称其为一位出生于广东丰顺的企业家,而在一则报道中,有员工坦言,即便是内部人员,都很少能见到他。这样的低调行为,无疑为其身份更加增添了一丝神秘色彩。

不过,朱一航名下公司确实不少,完全配得上企业家这个称号。

天眼查App显示,朱一航名下共有20家公司,注册资本多在千万级别,并通过这些公司,控制着上百家企业,而朱一航则多以大股东身份参与其中,掌握着较高的话语权。其中,注册资本2.4亿元的广东韩江工程总承包有限公司,便被朱一航控制着99%的股权,而旗下全资子公司还包括上亿元的广东韩江建设工程有限公司。

值得一提的是,广东韩建控股有限公司,是朱一航资本版图中的重要一环,其注册资本虽仅为3000万元,却完全控制着41.7亿的广东珠江投资管理集团,以及44亿的广东华厦电力发展、40亿的广东珠江公路桥梁投资等在内的“资本巨头”,而持有韩建控股99%股份的朱一航,则为实际控制人和最终受益人。

多少说主理人褚少军:

EDG夺冠刷甚至破圈,对于电竞行业来说肯定是好事。至少有利于突破圈层,让更多的非目标用户关注和认知到,甚至稍微扭转电竞的负面标签。毕竟电竞原先“小众化”、“不务正业”、“毒害年轻人”这样的标签或者说认知偏见,对电竞业的发展肯定不是好事。但并不意味着EDG夺冠刷屏,原有的标签和大众的偏见就瞬间扭转了,这仅仅只是标志性事件之一,要改善大众的认知,还需要更多的“军功章”和时间。

目前国内不少知名的电竞企业,其控制人都是富二代,比如EDG的朱一航,iG的王思聪,以及张康阳、何献君所控股的电竞企业等等;获得关注除了电竞本身之外,还有富二代光怀,在国内富二代本身就是舆论和媒体关注的新闻点之一,其所作所为也更容易获得关注。但富二代控局,也说明电竞行业还不够资本化,或者还不够资本市场认可,需要控股人本身足够有钱,不然一般的创业者也烧不起。

电竞作为一个行业或者产业,在国内,职业化、商业化都还有很长的路要走,目前只能说前景看好,但依旧长路漫漫;以及甚至还需法律法规来规范和保护行业的长远发展。

闺蜜财经主笔蜜姐:

一些媒体报道,朱一航拥抱电竞和投资,与地产行业关系不大,有失偏颇。实际上,他的“钞能力”与背后的老牌房企合生创展集团密切相关。

2020年1月,合生创展集团的创始人朱孟依辞任董事会主席兼执行董事,其女儿朱桔榕接任。但哥哥朱一航间接持股合生创展的比例比2019年还有所提升,由17.76%提高至18.03%。

此次称要送EDG冠军房子的地产公司珠江投资,背后老板朱伟航也是朱孟依的儿子。

朱一航与兄弟朱伟航均为合生创展的关联人士,并与公司存在多项关联交易。

百声创始人李杰:

中国游戏产业年会披露数据,2020年中国电子竞技游戏市场实际销售收入1365.57亿元,比2019年的418.3亿元增长44.16%;中国电子竞技游戏用户规模达4.88亿人,同比2019增长9.65%。腾讯电竞新近发布的《2021版中国电竞运动行业发展报告》显示,2021年全球电竞观众规模将达到4.74亿,中国有望凭借着3.6亿美元的收入成为全球赛事收入最高的电竞市场。

正是电竞背后的巨量流量和用户,及为产业赋能的巨大潜力,才能为资本所看重,认为电竞行业是重要的新兴产业。电竞这样一个跨界的产业,商业模式的赋能将会在更多场景体现,基于电竞行业渐渐成长为新兴产业,会出现版权、技术支持、赛事组织、经纪、线下场馆等一系列与电竞关联的“配套产业”,电竞的市场规模也会随之增大。

据艾媒咨询预测,2022年中国电竞市场规模将增长至1843.3亿元。由市场规模增长而来的电竞竞赛、电竞人才、电竞营销和电竞消费、电竞教育、电竞主题产业园、新文创板块等等方面的需求,势必会推动电竞产业的发展,使得未来电竞产业的兴盛更具想象力。

巨潮商业评论创始人杨旭然:

整体上看,电竞行业还是由整个游戏人口来决定的,只要游戏人口的存量和增量足够大,这个产业就会一直向前发展。从过去的星际争霸、魔兽争霸、cs时代看过来,整个行业的规模体量一直是在扩张扩展的。

但是电竞的教育培训会非常难做,不是创业机会。这种偏游戏娱乐类的竞技,在中国都存在一个问题,一旦上升到专业训练的高度,就会让参与者的兴趣度骤降。另外,家长很难为孩子在电竞方面的培训做任何投入。

盘古智库高级研究员江瀚:

对于当前中国电竞产业来说,实际上是需要两个方向的转变,一个是电竞产业的成人化,当前整个中国的电竞产业,其实像游戏产业,在国家的一系列政策之后,已经逐渐向成人化的方向转移,成人玩游戏正在成为一个趋势,所以电竞产业的成人化发展趋势很明显。第二个则是这种专业化竞技化。可以说电竞产业已经成为了竞技体育的一个组成部分,当前EDG的夺冠对于整个电竞产业的长期发展,特别是职业化和专业化的竞技发展化发展是有很大的帮助的,将有助于整个电竞产业的长期的市场的转型和市场的加速发展。

未来电竞产业的发展,一方面是加大专业化的力度,真正在国际大型赛事上能够有中国电竞选手的一席之地,另外一方面则是进一步推动深度和垂直的发展,让整个电竞市场更加符合用户的需要和国家发展的需要。

村事话务人创始人张震宇:

电竞产业不同于传统体育竞技项目,电竞项目引入体育赛事完全是看中其号召力与资本的力量,且不说电竞选手在运动员行列地位不如传统体育运动员,就是比赛也没有固定和统一的标准,表面上有胜负,背后却是各种电子参数软硬件的优化与比拼。

电竞行业发展对于健康来看负面影响多过正面影响,也是一直不能进入传统体育行业的原因,不具备大面积推广的条件。加之青少年容易沉迷其中。从当年的WCG到今天的EDG说白了都是年轻人的娱乐项目。对追求更高、更快、更强的体育精神而言还是接受度偏低,商业规模和价值有限!

零壹增长创始人罗超林:

EDG夺冠,我看到的背后是新一代消费人群的机会以及消费场景的构建。

夺冠当天凌晨,大中院校以及网吧餐饮夜场等娱乐场景聚集了很多年轻人(90-00为主吧),能够出现这样的年轻人聚集在一起,除了足球世界杯,有中国参与的奥运决赛场景,基本上是找不到了,可世界杯和奥运会或者大型全球比赛 都是四年一次,电竞则是每年一次。

同时,电竞的群众基础足够的广泛以及低门槛,基本上一部手机+网络就可以完成一次电竞体验(当然,竞技则需要电脑),这给专业选手带来足够丰富的备选苗子。

当国人在全球赛事陆续拿到好名次时,电竞以及选手的人气就会陆续IP化,此时商业价值会逐渐显现,而IP变现的逻辑,基本上在各品牌当中,都玩得很溜了,缺的就是IP了。

所以,围绕电竞产业链条的商业机会、围绕新一代年轻人消费的商业机会,在大环境下是非常丰富的,前提是创业者可以做到足够的极致、足够的了解他们的消费特征,不然任何机会都与你无关。

资深媒体人祖腾飞:

罗马不是一天建成的,荣光也绝非一天造就。电竞入选杭州亚运会,能提高整个电竞产业的士气,再加上这次EDG夺冠,也大大拉高了整个社会对于电竞产业的关注度。

与传统体育项目相比,电竞运动所关联的产业链具有覆盖面广、延伸性强的特点。中国电竞产业链主要分为内容授权、赛事内容、内容提供和内容传播四个板块,囊括多家上市公司,在人才就业、区域经济发展等层面也在发挥积极推动作用。目前,北京、上海、广东、江苏等多地政府均在积极打造电竞产业集群。大胆预测,未来几年国内电竞相关产业将成爆发之势。

赤子城视频内容主编崔阳:

几年前听过一个理论,其实虚拟与现实都是相对而言的。人除了吃喝拉撒的基本生理需求之外,其余都是虚拟的需求,或者说是精神需求吧。如果从这个角度看,游戏、电影、小说、电视剧、综艺、足球等等本质上都是一回事,都可以用现在特别流行的一个词来概括——元宇宙。我们现在会把游戏入亚运会当一个新闻(足球入亚运会奥运会是很正常的吧,没人会把这个当新闻吧),其实是因为我们还没有感知到游戏这个虚拟世界其实正在成长,正在有更多的人在全情投入其中。从我自己来说,我可能并不喜欢玩游戏,但我也明白,无论虚拟世界还是现实世界,其实他们真正影响力的来源是有多少人参与。基督教刚出现的时候被认为是邪教,罗马人处死了大量基督徒,佛教、伊斯兰刚有的时候也很小众。但一旦他们有了现在的受众,他们就是有影响力的宗教。游戏未来会不会未来也如此呢?元宇宙会不会呢?
所以,是否能成为游戏团队成为正规军?sooner or later吧。

互联网趋势观察家、新媒体联盟创始人袁国宝:

从EDG夺冠时人们庆祝场面的空前盛况和电竞被纳入亚运会比赛项目不难看出,电竞行业的地位正在快速提升。从几年前人们对电竞“不务正业”的误解到现在终于被国内认可,并登上竞技舞台,不光是思想的进步,更象征着一个时代的发展。

目前来看,发展电竞是一种必然趋势,它已经成为一种国际性语言,一种社会现象。虽然目前电竞行业还处于发展初期,但它的发展潜力是巨大的,用不了多久,电竞会真正发展成为一个产业链,覆盖多项多个行业。

靠谱二次元联合创始人soda:

入亚入奥是2个厂商3个协会4年时间的推动,电竞从野蛮生长(2015之前)过渡到冠军驱动(2017-2019),这两年流量、商业化、投资收益上限已至。电竞生态不能单靠冠军驱动流量和主流化,而是需要步入工业化阶段,如赛事运营、赛事内容的精细化等。参考2018年雅加达亚运会电竞表演赛给电竞行业的推动,明年亚运会将很好承接今年EDG夺冠的出圈效应,也是电竞行业继冠军驱动时代(2017-2019)后又一次产生质变的机遇。

探客财经创始人杨超群:

从市场来看,2020年电竞整体市场规模接近1500亿元,预计在2021年这个规模将突破1800亿。加之电竞成为亚运会正式项目,相当于有了官方背书。

市场和官方给出的信号已经非常明确,接下来需要思考的是,电竞这块蛋糕到底该怎么分,谁会是这个市场的主要消费群体,以及这个群体的特点是什么。

可以重点关注在线娱乐和在线体育的消费和参与群体,这里大部分人是我们日常所说的Z世代群体。这个群体最大的特点是伴随互联网而生,电竞产业对于他们来说并非新物种,而是生活中基本形态的一种。

虽然Z世代群体是一个细分,但他们的消费能力和消费思维很大程度上影响着电竞行业的走向。

把握这个人群和电竞的关系,有几点需要明确的,比如对电竞周边产品的求异化,围绕电竞建立起来的社交圈层,以及整个群体实际存在的“饭圈文化”,比如这次EDG夺冠,就让我们看到电竞圈的“饭圈”思维其实也很突出。

那围绕求异,社交,以及饭圈,可以相应的去构建一些符合Z世代电竞消费的机会。

首席商业评论创始人卫明:

电竞产业相关场景可能会是元宇宙概念第一个可以落地的商业应用,并且可以延伸到其他体育产业,所以还是比较期待的。

格隆汇专栏作家万连山:

EDG这次夺冠告诉我们:梦想还是要有的,万一实现了呢?

这个冠军是LPL的7年之痒,EDG用7年时间证明了自己,也振奋了无数中国玩家的心!

这是观众的一场幻梦,更是属于那些少年们的中国梦。

媒品汇特约评论员罗迪:

EDG夺冠刷屏仅仅是我们这个圈层能够看到的,所有体育项目包括电子竞技,不代表他的热度和圈层能够全民覆盖,电子竞技还是偏向于年轻群体,关注度上没有达到世界杯和奥运会的声量,除非电竞群体能够全民覆盖,否则只是我们管中窥豹,可能在10-20年后中国电竞民众基础成熟,我们会看到这类赛事和传统体育并驾齐驱。另外商业模式也应该更多元化,不管是品牌植入还是版权、直播等方式,都会促使这一领域蛋糕越做越大。

电竞项目入亚运会前几届就开始出现了,但基本是表演赛出场,没有正式的项目进入,奥运会这几年的呼声也是一样,前中国war3世界冠军人皇sky就多次呼吁过了,但依然没有正式进入项目,所以任重而道远,要进入比赛项目,电竞就必须具备成熟的产业链模式,现在很多大学设有电竞专业,电竞产业链包括产品、市场、管理、赛事、教练等都蕴藏蓝海机会,都是齿轮效应带动的,如果能成为主流意识公认的项目,我们就能看到电竞产业的飞速发展,这样的场景例如CCTV体育能够直播电竞赛事,最早的是十几年前段暄主持的《电子竞技世界》,希望电竞热能重回并被认可。

局限和天花板有几个方面。电竞如果就是一个体育项目,就要避免过度的资本化运作,同时警惕博彩等过度娱乐化的侵蚀,让电竞比赛失去含金量,另外电竞俱乐部要多元化运营避免单一的赛事成王败寇,比如探索选手直播或者走进主流视线,借助主流媒体扩散影响力。但也要看到,这种经营不善和解散的现象,能够产生“活水效应”,避免一潭死水,有利于让这个领域充满变数和高速迭代的效果,不会一成不变让观众感到疲劳,这就是电竞的魅力。

奇偶派主理人刘钊:

EDG夺冠,但是感觉中国电竞的辉煌已经快过去了,现在的青少年模式,对于年轻电竞选手的挖掘不利

千秋商业创始人朱国成:

此次EDG连克两大韩国强队,一扫昔日的“恐韩”情绪,来之不易的登顶,将进一步打破电竞和传统体育之间的壁垒,为电竞正名,推动中国电竞产业迎来更好的未来发展。

商界评论主理人苏治:

电竞人的日子越来越好是真的,以前累死累活就算拿了冠军,退役后也很难生活,现在退役以后多得是赚钱的方法,只要打出名气。

电竞产业发展到现在,相关的商业机会早已经百花齐放了,但是就像每个小众行业发展起来都会面临到的问题一样,赚钱越来越容易的电竞选手们,在收入和梦想之间该如何取舍?现在很多游戏都在力求出圈,这次S赛请了一堆和游戏原本没什么关系的明星过来助威也能看出来,玩游戏的人不追这些星,追这些星的人也不怎么玩这个游戏,其实现在资本和电竞核心玩家已经有点割裂了。如果这方面的关系处理不好,未来会很限制电竞的发展。

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