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文丨家办新智点

作为超富家族的“超级管家”，家族办公室（以下简称为“家办”）基于家族的风险偏好制定资产配置策略，并提供相关服务，是一个高度个性化和定制化的财富管理机构。

在中国，家办才露尖尖角。而在海外，经过上百年的发展，家办已成为很多超富人群的选择，也形成了极为成熟的业态。他山之石，可以攻玉，《家办新智点》将介绍一系列海外的优秀家族办公室，希望能对国内的家办从业者有所启发。

此前，《家办新智点》介绍了香奈儿背后的家族办公室——Mousse Partners。今天，我们带大家走近任天堂创始人家族的办公室——山内10号。

01、“有史以来最酷的官网”

近期，任天堂家族办公室“山内10号”炫酷的网站设计引发广泛讨论。

当用户点击进入网站后，便开始播放一首明亮欢快的背景音乐，网站的主题则类似于20世纪80年代的街机游戏：屏幕对角滚动时，块状的复古图形以不同的颜色闪烁，各种大像素字符和图像闪过。文字则像游戏或电影片头一样滚动，介绍家族办公室的价值观和理念。网友称该网站为“有史以来最酷的官网”。

 官网截图

“我想创造一些‘令人兴奋’的东西，它体现了山内家族永远不变的游戏心。”山内10号家族办公室的家族代表山内班卓（Banjo Yamauchi）在首次接受媒体采访中表示。

2020年6月，山内班卓成立了山内10号家族办公室，负责管理任天堂前总裁山内溥（Hiroshi Yamauchi）遗留的资产。据悉，已故的山内溥收养了他的孙子山内班卓作为自己的儿子（《家办新智点》注：你没看错），并为他留下了一笔“巨额遗产”。山内班卓在21岁时获得了这笔遗产。

据彭博社收集的数据显示，山内溥生前持有任天堂约10%的股份。根据2013年的一份文件显示，班卓和他的父亲各自继承了公司约3%的股份，两位姨妈各自获得了约2%的股份。

“虽然听起来很奇怪，但从纸面上看，我是我生父的兄弟。自那时起，我就试图理解自己为什么会陷入这种境地。”班卓表示。

现年28岁的班卓在任天堂所在的京都长大，在东京大学完成学业后进入了广告公司工作。

提及创立家族办公室的想法，班卓表示是在考虑如何处理自己获得的巨额遗产，以及反思祖父山内溥与众不同的做事方式之际提出的。

超级任天堂世界

团队方面，山内10号的首席运营官(COO)市村吉也曾就职于野村证券投资信托管理公司（现为野村资产管理公司）和摩根士丹利集团。2013年，他加入施罗德投资管理公司担任执行管理委员会成员，并担任产品和营销主管。2021年，市村吉也加入山内10号家族理财办公室，担任首席运营官。

首席投资官(CIO)村上皓亮此前在德意志银行集团和高盛任职，为日本众多公司提供了业务和财务战略方面的战略支持。此外，他还从事包括优先股、可转换债券、高收益债券等金融产品的交易。2020年村上皓亮加入山内10号家族办公室，担任联席首席投资官。

未来山内10号将在三大领域展开活动：

1.孵化企业

山内10号计划通过孵化企业，探索下一代所需要的思想、技术和业务，延续和继承山内家族独特创造力和开拓精神。

山内10号表示，“没有意义或目的的资产只会变成冰冷的的现金，山口10号家族办公室一直在寻找财富的新意义。我们的先辈在物质和精神方面积累了大量财富，我们在应对新的挑战时将充分利用这一遗产。”

2.慈善事业

山内10号表示，自己有责任永不忘记自己的资产来自何处——它们来自世界各地的人们花在游戏产品上的钱。

“我们必须为全世界的儿童提供他们继承社会所需的物质财富、知识和智慧。”

3.投资

山内10号将通过投资推动日本创新，并为遭受危机的企业提供管理和资金支持。

山内家族称，日本曾以独创性和挑战精神为原动力与世界交锋，但在近年来，日本逐渐失去这一魅力，因为害怕失败不希望革新，为了寻求安定开始停滞不前。

“我们通过对投资的公司采取更积极主动的态度，实现日本所需要的改革，向大众普及接受新挑战的理念，产生创新的想法、产品和服务。”

彭博社援引知情人士报道，山内10号家族办公室管理至少1000多亿日元（《家办新智点》注：约9.19亿美元）资产。对于这一数据，班卓拒绝置评。

目前山内家族仍持有任天堂的股份，但对外拒绝透露持有量。山内班卓表示，他的公司将采用任天堂的方式在其项目中做出令人兴奋和惊讶的事情。当被问及家族办公室名称中的“10号”数字的含义时，山内班卓拒绝解释，表示“这是一个秘密，我们希望大家能想象它的含义。”

02、从纸牌作坊到游戏巨头

韦斯特在《规模》一书中表示，一家公司如果要活100年的概率是0.00045%。

任天堂则从一家小纸牌工坊到游戏产业霸主，走过了130年依然充满活力。1889年，山内房治郎开创了任天堂历史。当时，日本人在西方思维文化的冲击下，都对一种叫做“花札”的纸牌很感兴趣。山内房治郎看准机会后，在京都市下京区的鸭川旁建立了自己的纸牌作坊，取名为“任天堂花札工厂”。

1902年，山内房治郎开始尝试产业转型，扩展任天堂的业务范围。但是彼时的日本陷入了财政危机，明治政府为了增加财政收入，开始对纸牌收取重税。受此影响，日本的桌游产业瞬间进入寒冬，大量纸牌厂商倒闭，山内房治郎遇到了人生中最大的商业危机。

 早期的花札工厂

为了扭转颓势，山内房治郎选择与明治时期的烟草之王合作，通过烟草销售渠道把任天堂的纸牌卖到全国。同期，山内房治郎还生产了日本第一批国产扑克。

多项举措下，任天堂一跃成为了日本数一数二的纸牌公司。

随着山内房治郎年事已高，急需寻找接班人，然而房治郎膝下只有一个女儿，并没有儿子。在日本，向来有「招贤入赘」，收养婿养子继承家族企业的传统。最终，房治郎将家业传给女婿山内积良，1929年山内积良出任任天堂第二代社长。

山内积良执掌任天堂20年中，最突出的成就是为任天堂建立了销售体系，并从法律和资本的角度，逐步将任天堂从原来的个人店铺改造成了一家正规化的近代商业公司。

任天堂早期logo

当山内积良准备退休选继承人时，遇到了和山内房治郎同样的困境，由于膝下无子，山内积良也将家业传给了女婿山内鹿之丞。然而，鹿之丞在结婚后不久出轨离开了山内家族，并未继承家族事业，此后继承家业的重担落在了鹿之丞的儿子“山内溥”的肩上。

1949年，山内积良突然中风，年仅22岁的山内溥从早稻田大学法律系中途退学接掌了任天堂的家业。山内溥出任任天堂第三任社长，开启了任天堂的现代化进程。在山内溥的带领下，任天堂由一家默默无闻的花札纸牌公司逐渐转型壮大为现今的游戏行业巨擘。

03、“一切只是数次失败后的运气罢了”

接手任天堂后，山内溥第一步就是彻底摒弃家族式的管理模式，开始大刀阔斧的改革，他对祖父山内积良说，“在任天堂里，山内家的人只要我一个就够了。”

他辞退了亲戚以及工龄20年以上的老员工，开始重金招募了高薪招揽自己早稻田大学的同门、东京帝大的高材生进入任天堂担任重要职位，山内溥极具个性的“铁腕统治”就此展开。

山内溥

其次，山内溥废除了手工作坊的模式，开始买设备建厂，建立起现代化的流水线。1953年，任天堂开发出了使用塑料材质的新型扑克，受到市场欢迎，企业销量大增。

1959年，商业嗅觉敏锐的山内溥亲自出马，拿下迪士尼品牌人物的独家使用权。得到授权后，任天堂生产出了带有米老鼠等卡通形象的扑克牌，立刻俘获了青少年的喜爱，一年内狂售了60多万套，这一数据等同于任天堂前15年的销售总额。

 任天堂生产的迪士尼卡牌

由此，任天堂占据了扑克牌市场份额近60%，跃居为日本第一大扑克牌生产商。1962年，任天堂在大阪证券市场二板上市。

1958年，应当时世界最大扑克牌商美利坚扑克牌制造公司邀请，山内溥前往美国考察。但美利坚扑克牌制造公司的实际规模也仅仅是一家平常的中小型企业。这让山内溥意识到扑克牌制造一个非常局限的产业，必须涉足更为广阔的领域。

进入60年代，任天堂为了寻求跨界转型，疯狂探索新业务。在这一时期，山内溥招聘了大量工程师和美术师，亲自带着独立小团队开始了新业务尝试，其业务跨度之大令人咋舌：1960年出租车公司、1961年泡面公司与速食米饭、1969年积木玩具与双人呼啦圈、以及情侣旅馆等，然而这些尝试最终都以失败而惨淡收场。

此时，由于扑克牌市场的过分饱和，任天堂主业也开始迅速衰落。种种因素之下，任天堂遭遇了“至暗时刻”，欠下高额债务，濒临破产的边缘。

60年代末期，一直寻求突破的山内溥看到了家庭游戏机的发展前景，并预判未来一定是电子游戏的时代。在这一时期，他发掘了极富创造力和想象力的横井军平，并专门设立了任天堂第一开发部，由横井带领一批青年人专门从事新产品的研发。

山内溥只给招来的年轻人设立了一个目标——把钱花掉，做出有趣的东西。

数十年间，在横井军平的带领下，任天堂推出了超级怪手、超级潜望镜等“超级玩具系列”、爱情测量仪等一百多种新产品，开拓了任天堂的电子玩具江山。

 超级怪手

20世纪80年代，任天堂相继推出了FC红白机和超级马里奥、塞尔达传说等经典游戏，影响了一代人的童年。在红白机诞生6年后，任天堂更是推出了划时代的掌上游戏机Game Boy。Game Boy作为掌机发展史上的革命性创新，上市后迅速风靡全球，截至2000年，销量超过了1亿台。在山内溥的带领下，任天堂进入其鼎盛时代。

Game Boy历史累计销量超过1亿台

迄今为止，任天堂已经在全球范围内销售超过20亿套游戏软件，亲手缔造了数款诸如马里奥、精灵宝可梦、塞尔达、星之卡比等知名游戏IP，与微软、索尼并称为电子游戏三巨头。

山内溥在任期内，将任天堂贯彻娱乐精神的经营理念传承了下来。山内溥强调，任天堂要做独一无二的娱乐产品，要追求纯粹的游戏乐趣。

对于外界口中的“商业神话”，山内溥则谦虚地表示：“我没有雄心壮志，今天的一切只是数次失败后的运气罢了。”

提及山内溥，山内班卓表示，“我不仅要继承他的财富，还要继承他的哲学。”

成立山内10号家族办公室，班卓表示其重点并不是让资产翻倍，而是参与回馈社会的项目，提出有助于改变日本，让人们挑战自我的新选择。“我们认为日本缺乏勇于挑战和冒险创造事物的精神，这是我们想要改变的地方。我们决心通过投资实体，为世界创造一个更加令人兴奋的未来。”

注：本文内容及观点仅供参考，不构成任何投资建议。