后芭比时代的生存之道

商业价值

商业价值

· 2013.06.07

在以前,玩具是动画的衍生品,现在动画则成了一个玩具流行起来的辅助。

播放 暂停

后芭比时代的生存之道

00:00 02:36

Forbes 《福布斯》2013年5月6日

世界上最大的玩具生产商美泰公司拥有芭比、托马斯小火车这样的经典卡通玩具形象。在互联网极度发达的今天,美泰正在经历着一个艰难的时刻。去年芭比的全球销量下跌了近13亿美元,美国市场的情况更糟糕,从2000年至今,芭比的国内销量惊人地下滑50%。美泰的其他玩具产品也面临着严峻的销售下滑。互联网一代更愿意花99美分购买一个App,而不是传统的玩具。而3D打印的出现更是将塑料玩具逼入了死角。

现在,美泰公司急需一个能火遍全球的玩具形象帮助他们转变局面。公司的实验室里有编剧、电脑动画师、漫画家和工业设计师在忙着设计他们下一代的伟大的美国玩具:Max Steel。这是一个6英寸的塑料动作超人形象,有一个完整的关于他前世今生的故事。它的使命是玩变形和对抗怪物拯救世界,也像超人一样,有一个忠厚老实的朋友,一个普通的高中男生Maxwell McGrath。

这个玩具的实物还没有开始在货架上出售,但是,这并不妨碍关于Max Steel的推广。打开Max Steel的官方网站,你可以和Max Steel有很多的互动:英雄旅程的视频游戏,观看自我介绍,下载它的面具。在3月份,Max Steel的动画片已经在迪士尼的有线和卫星频道上演,并且很快它将在全球100多个地方流行。在以前,玩具是动画的衍生品,现在动画则成了一个玩具流行起来的辅助。美泰公司的主席兼首席执行官Bryan Stockton对这种动画和玩具相辅相成的状态有这样一个解释:“如果一个动作英雄能够在电视或互联网这种新媒体上频繁出现的话,那么玩具的销量也会更加的稳定。”

美泰公司现在的生财之道是:开发新的,深度挖掘的像Max Steel一样的产品;有效地继续从像芭比娃娃这样的成熟生产链中获利;再就是继续重视海外市场。

本文系作者商业价值授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
钛哥儿 钛粉85193 那只猫已转身不见 一潭浑水 钛粉59301 钛粉14259
380人已赞赏 >
380换成打赏总人数380人赞赏钛媒体文章
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗
  • west00088 west00088
    回复
    3

    在美国,孩之宝一直是靠动画推动玩具销售,动画就是广告。

    2013-06-07 10:21 via pc
  • thman thman
    回复
    3

    美国现在经济不景气,在玩具业上体现出来了,家长挣得少了孩子的玩具相应就买的少了。

    2013-06-07 07:55 via pc
  • yonglee yonglee
    回复
    3

    用数据去分析现行市场消费者需求。经典可能会一直是经典,但还是需要创新去满足消费者现行需求

    2013-06-07 07:04 via pc
  • chbin66 chbin66   回复   Afdsam
    回复
    0

    安全,环保也不容忽视

    2014-02-22 18:59 via pc
    • Afdsam 玩具其实跟文化还是有很大关系的,只有一个强大的国家文化,才能够影响别国,全世界200多个国家,真正做到影响全球的玩具,只有美国、日本(对亚洲的影响)等少数几个国家。喜欢你的玩具,一定程度上就是认同你的生活方式。
      2013-06-08 13:10 via pc
      回复
      2
  • uvcw0123 uvcw0123
    回复
    0

    其实日本的动漫产业就搞得挺不错,,动漫动画玩具应该要结合起来

    2013-11-04 23:06 via pc
  • fangzhinet fangzhinet
    回复
    0

    动画票房高了,其周边产品就火爆

    2013-10-20 23:23 via pc
  • nokiaN73我的 nokiaN73我的
    回复
    0

    動漫產業好龐大

    2013-10-16 19:56 via pc
  • 溢鑫画馆 溢鑫画馆
    回复
    0

    买画就加微信平台toxin art

    2013-06-12 06:49 via pc
  • 贱贱而谈 贱贱而谈
    回复
    0

    在互联网一代玩具也要重新定义,对于互联网一代大部分时间花在互联网上,他们可以从互联网上得到很多乐趣,而不会花费太多经历在真玩具中,所以玩具也可以和互联网接轨,做个虚拟玩具,比如风靡一时的qq宠物就是一个值得借鉴的案例。

    2013-06-12 00:26 via pc
  • 左墨 左墨
    回复
    0

    经典并不代表永恒。任何事物若想长久都必须随着社会发展而同时发展。不能与时俱进的终将被淘汰。

    2013-06-11 15:00 via pc

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

注册邮箱未验证

我们已向下方邮箱发送了验证邮件,请查收并按提示验证您的邮箱。

如果您没有收到邮件,请留意垃圾邮件箱。

更换邮箱

您当前使用的邮箱可能无法接收验证邮件,建议您更换邮箱

账号合并

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对于给您造成的不便,我们深感歉意。