作为一家专门生产微处理器的技术公司，AMD一直以面向专业和垂直人士的严肃风格示人。2011年，AMD在整体传播策略上扩大了受众人群，开始向年轻化的品牌形象转变。

今年年初，AMD发布了新一代处理器AMD APU。为了更好地贴近年轻人，AMD推出兔年的“跑跑兔”形象，并上线了一系列互动活动。活动主要围绕腾讯网的MiniSite展开。腾讯用户可以在互动网站上定制自己的“跑跑兔”形象，组建“跑跑兔”竞速队伍，参与竞速比赛。虽然“跑跑兔”竞速只是简单的积分排名，但还是吸引了相当多的用户投入其中。用户通过参与线上调查、发布微博、参与游戏等方式获得积分，积分则可以为各自的“跑跑兔”加速，在“跑跑兔”竞速时取得优势。

为了推广“跑跑兔”形象，AMD还制作了一些以“跑跑兔”为形象的四格漫画进行传播。除了品牌形象的年轻化，兔子和竞速等概念也与AMD APU产品本身所强调的高性能相契合。经过3周左右的推广，互动网站总共吸引了119万用户参与游戏，约15万人填写了在线调查问卷，收集了广泛的用户调查，还为AMD APU的腾讯微博招揽了9.5万听众。

点评:“跑跑兔”营销活动最大的亮点，在于把目标产品作为整体活动的积分体系，串联起游戏、微博、调查等互动环节。另外，微博在这次整合营销中担任了非常重要的角色，已经成为数字营销的“标配”。