27岁的韩寒，最近正在成为横跨文学与体育、商业与社会责任的焦点人物。

不管他愿意接受几个头衔，反正他正顶着畅销书作家的头衔，身负振兴我国赛车运动的重任，还被人赋予了当代“公共知识分子”代表以及最具社会责任感的公民。

而12月初，韩寒与盛大文学合作的杂志《独唱团》即将面市，内容将涵盖小说、杂文、时评、散文、人物、新闻、记事、诗歌等多种体裁；随后，他还要出版另外一本名为《合唱团》的杂志。虽然从他宣布准备做杂志到下厂印刷，半年时间过去了，但是大家对于他要出版的杂志的热情却从来没有削减过，这仿佛成了一个公众事件，所有人都在等待一个结果。

写小说的韩寒、写博客的韩寒，是不是可以从一个作者变成一个媒体人？从一个自由的独行者变成一个有事业牵挂的领导者？

商业，对于韩寒来说，将是一种兼容还是一种冲突？

他将会改变商业？还是被商业改变？

“对读者负责”

虽然韩寒是因写书而成名的，但人们却总是习惯把他和互联网放在一起。归结起来，或许是因为有很多人认识韩寒、承认韩寒，是因为他的博客。

从2006年11月，韩寒开始在新浪博客上写杂文，通过博客表达自己对于社会问题的观点和态度。两百多篇文章，访问量高达2.8亿人次。

在那个虚拟的平台上，他说作家必须拥有独特的文字技术和文字风格，文字的魅力不应该被思想正确和意识形态所替代；他说老百姓经常打着政治和青少年幌子上纲上线，在通往民主的道路上，最大的阻碍是人民；他劝大家不要赶民族主义的集，因为面子是自己挣的，不是别人给的；汶川地震发生后，他说捐款不是喝喜酒送红包，舆论环境应该宽容。今年9月，因为他在博客中披露了上海闽行区交通执法大队的“钓鱼执法”行为，让这种诬蔑好人、执法犯法的行为引起全社会的关注。

渐渐地，人们已经习惯在那个虚拟的平台上看韩寒就社会问题发表意见，甚至有人说他开始在对舆论走向和舆论氛围产生影响。正因为这样，一些人对《独唱团》这个杂志的期待非常扭曲，甚至希望它通篇都是批判性的，都是在指责和埋怨社会不公的。

对于这个事情，韩寒很是清醒，态度也非常清楚。“我知道在做什么，我要做的是一本杂志，就要从杂志的角度出发，要对读者负责。”他觉得如果读者看1-2篇批评还觉得不错，看100-200页都是满腹牢骚，则会烦死人，会导致精神崩溃。这对杂志的阅读快感和商业价值都是很有影响很恶劣的事情。这样的杂志，不但不能起到推动社会发展进步的作用，而且毫无意义，顶多是一个个人发泄的渠道。更关键的是，没有可以持续发展的商业价值，这种个人发泄也长久不了。

在业务流程的设置上，可以看到这本杂志的编辑精神体现在选择而不是雕琢上，杂志没有自己的记者，只设一个主笔，主要的稿件来源是接受投稿和约稿。其流程是文字编辑把所有投稿约稿甄选过一遍以后，交给作为主编的韩寒来做最后抉择。对于所有媒体最担心的内容质量问题，韩寒却显得非常自信。他坦言现在的外部稿质量不高，他知道需要动用自己的人脉资源去约一些好稿子，在这方面，他一点也不担心。

相对来说，为了能让杂志更好看，韩寒对很多细节倒是研究得非常认真。例如为了缓和严肃的话题气氛，增强阅读享受，他在杂志纸张上花的功夫一点也不比约稿少。这段时间，他不断通过身边的朋友和专业人士去调查，反复征询意见，最后发现其实所有的女性都不喜欢“光彩照人”的铜版纸。“时尚类杂志那么做，只是为了广告效果。”他觉得作为一本以字为主的杂志，应该以阅读效果为导向，所以最终选择了克数很重的蒙肯纸，以增加杂志的质感。

韩寒做事的认真程度有时候是令人吃惊的。据说为追求最佳效果，他自己到印厂一次次调整克数，而且总是希望再厚重些、再有质感些。以至于最后印刷厂的人警告他，不能再调了，再调就成草纸了。

做中国稿费最高的杂志

韩寒为什么对杂志的内容一点也不担心？这其实不仅仅是因为有自己的圈子和名声的支持，还因为他真准备把内容的市场价拉上去。

2009年5月1日，韩寒在自己的博客里为新杂志征稿，给出的是高出国内其他杂志几倍到几十倍的稿费，原创文章每千字2000元，摘录文章每千字500元。有人投稿的时候直接就在邮件里贴个几十万字的小说，第一句话就写：韩寒，我买房子的首付就靠你了。

这么高的稿费，当然会被人质疑杂志的运营模式能否持续。对于这个问题，韩寒说自己不是没有想过，他当场掰着手指头算了一笔账。

他把杂志定价16元。他说即便做到在全中国文学杂志中印得最好的，印刷成本大概是每本5元，渠道费用差不多每本5元。他说自己算过即便每期稿费发掉50万元，再加上每期行政费用10万元，只要卖掉10万册就能持平。

虽然从媒体专业视角，这种计算方式中漏洞不少，而且非常不精准，甚至让人担心韩寒的杂志社到底有没有做个真正的预算出来。

不过韩寒很自信，他说根据他10年来出书的经验，只要跟所有的图书和报刊发行商说是韩寒出的杂志，他们都会争相预订，10万册是绝对有可能的，他甚至觉得至少都能卖30万册。毕竟他出任何一本书，不做宣传的情况下，都可以卖到50万本以上，而他给任何一本杂志写小说连载，这本杂志就可以多卖十几万册。

正是因为算过这笔账后，韩寒拒绝了一些对他有所限制的投资，他说自己想怎么做就怎么做，支撑得起。既然不可能亏，那么多卖出去的都是收入，广告没有无所谓，能够有，也很好。现在的杂志社只有一个五六人的编辑团队，有些人是他从其他媒体挖来的，有些是欣赏他主动投靠的，用他的话说：“都是些情投意合的人”。

韩寒一直在强调，他做这本杂志不是为了赚钱，当然，也不是为了赔钱的。事实上，从现在对杂志的预期来看，他也确实不需要投资，只需要垫些钱等待卖杂志的回款就可以了。他将负责杂志的编辑和制作，而合作方──侯小强领军的盛大文学旗下的公司将负责印刷、发行等事宜。

韩寒期待这本杂志从第一期起就是持平甚至盈利的，他显然对自己的编辑水平和合作方的渠道能力都充满信心。

作者的未来

如果不在乎赚钱，那韩寒做杂志的目的是什么？是给作者发稿费？

他在博客中写道：在收入合理的国家，顶尖作家一年的收入应该可以轻松购买200台法拉利，而在我们国家，只能购买大约半台。这说明我们的文字太不值钱了，一个文人，如果在这样大压力的社会里不能够衣食无忧，我认为，他就不太可能有独立的人格和文格。虽然我们的杂志暂时不能让你致富，但是希望可以改善一下供稿者的生活。

韩寒的经历几乎是一帆风顺的。1999年，17岁的韩寒写了篇《杯中窥人》的千字小文，获得了新概念作文大奖赛一等奖。也正是这一年，高一的韩寒数理化三门功课考试总成绩才80分，因为严重偏科，他办理了休学。2000年，他的长篇小说《三重门》出版，成为当年最畅销的图书，他也随之少年成名，步入百万稿酬俱乐部。

有了互联网之后，韩寒没受到什么冲击，反而是找到了一个更好的表达方式。通过博客，他可以不用再推到出书的时候就把文章发表出来，这倒是很符合他有话就说的性格。

但是对于互联网这个平台，韩寒并不像所有人想象的那么热衷。他说即使平面媒体和书籍已经是夕阳产业，那也是夕阳无限好。博客对于他来说，跟写书办杂志没有本质区别，都是自己写的文章，只是载体不一样，一个在互联网上、一个在纸质媒介上。网上是免费的，很多人看，大家也都很开心。但是精选他博客文章的杂文集《杂的文》首印就30万册。所以他也并不担心博客会影响新杂志的销量，他认为买书是读者对作者的一个肯定。

不过，并不是所有的人都能像他那样把互联网当成影响力平台，而面对国内盗版横行的状况，无数作者的成果都被吞噬，而互联网也是帮凶。

韩寒认为，作者跟歌手不一样，歌手的歌可以有很多的传播方式，出名以后，歌手可以演出或者代言，CD对于歌手来说赚钱不赚钱并不重要。但是作家不能，如果出版没有回报，没有产权保护，很有可能颗粒无收。他说：“如果作者没有生活保障，没有人写字，将来中国就会没有读书资源，大家也就都不读书了，这个事情永远都不该发生。”

有意思的是，韩寒并不执著于平台的形态，也不排斥未来多种平台的传播。 他说过去很多传统文人文笔很差，网络上很多短平快的东西出来后，那些人优势就不在了，这些对于文学的发展其实是个好事，因为给了更多人公平的机会。他还说，如果有一天平面媒体灭亡，他也会很高兴，至少能少砍些树。也许以后代替书本的东西可能我们根本想象不到，未必是我们想象得到的阅读器，甚至连电脑都能替代掉。

他唯一坚信的是“内容永远是值钱的”，正是抱着这个信念，韩寒即将开始他的杂志征程。你甚至可以这么理解，关于杂志，韩寒没有任何前景规划，但是对于发稿费，他却信心十足，立了一个要发出去1000万元稿费的目标。

当然，韩寒的身边还有一群人在忙碌。盛大文学CEO侯小强在接受采访的时候曾经表示，对于韩寒，盛大文学有整个一揽子的计划，各个旗下的子公司都会跟韩寒有合作，韩寒的新小说也被盛大文学签下全版权，杂志只是整个合作中的一部分。

很多人猜测，这其中也不排除资本层面的合作。也就是说韩寒有可能像冯小刚持股华谊兄弟一样，成为盛大文学的股东，等到公司上市时一跃成为亿万富翁，虽然这不一定是韩寒心中的目标，但对他实现自己心中的目标总不是坏事。

有人说韩寒很多随性的话并不能随性地听。他是个聪明人，跟韩寒交流你会发现他很清楚自己在这个时代、这个商业领域中扮演的是什么角色。他是焦点、旗帜、领袖，也同样是大时代变化中的一个棋子，就如同他的插科打诨和嬉笑怒骂既是性格也是方法一样。

作为车手，在今年11月4日结束的鸟巢“王中王”比赛中，韩寒获得了中国车手第二的成绩。在CCTV5每天现场直播、全国人民的瞩目之下，韩寒轻轻松松地证明了自己的赛车实力。

迎战舒马赫之前，韩寒说：“玩玩看呗，这世界没有一定的。”

对话韩寒

一些“成熟人群”和主流商业群体存在的对韩寒的抵触，与另一个庞大群体对他的痴迷，这大多都是源于他身上释放出的一种颠覆的气息。

韩寒的博客一直是犀利的、随性的，再加上他博客上一直写着：不参加研讨会、交流会、笔会、不签售、不讲座、不剪彩、不出席时尚聚会、不参加颁奖典礼、不参加演出、接受少量专访，原则上不接受当面采访……看起来似乎是个比较自我、高傲甚至拒人于千里之外的标准名人。

但是一旦你见到他，你绝对不会再这么想。韩寒接受《商业价值》采访的时候自己是否轻松不知道，但是让采访者的确觉得很轻松。他拍照很有镜头感，会摆POSE，聊起天来也很随和很开放，属于特别有能力让人认可的那种。甚至有一次遇到他没有想好答案的敏感问题时，他还会话题一转打岔说：“哎！你看地上的飞蛾，像不像美军飞机？”

你不得不承认，韩寒是敏感而严谨的，他知道自己的优势是什么，性格是什么，但他也知道自己的边界在哪里。所以令人赞叹的不是他的随性，而是他的才智。

一些“成熟人群”和主流商业群体存在的对韩寒的抵触，与另一个庞大群体对他的痴迷，这大多都源于他身上释放出的一种颠覆的气息，如梁启超笔下的：惟行乐也，故盛气；惟盛气也，故豪壮；惟豪壮也，故冒险；惟冒险也，故能造世界。

你可以不喜欢他，但他的确已经成功地把自己塑造成了社会精英，成了国家、人民和资本都争相团结的对象。所以，了解这个偶像身上的影响力基因，对了解未来主流人群有着重要的意义。

Q你在博客上的文章会不会有的时候也是在为自己出书做宣传？

A不会。这其实是我特别避免的一个事情，比如有打笔仗的时候，如果有新书要出，我会往后推延。有的时候因为这个要损失一些钱，因为书期已经定了，没有办法改，我就要赔钱给出版商。我并不觉得这个时间多上上报纸对书的销量会有什么帮助，这个都是对文化市场了解很肤浅的人的想法。

Q你的博客很多人看，现在微博的形式正在流行，你将来会写微博吗？

A不会。对于一个作者来说，本身是不应该让自己的文字免费让大家看见的，这样就失去神秘感了，应该更少出镜，文字更少。我现在文字已经够多了，我只能对我的生活相对保密，我不能一会儿吃饭了写一句，一会儿喂猫了写一句，那我的商业价值会直线下降。

Q你会在付费的文学网站上创作吗？

A在起点中文网，我也连载过，看的人很多。但是对于传统作家来说，还是要靠出书的。我前几天看到一个报道，作者20多岁，也是在起点中文网写东西，一年可以赚200万，我觉得也非常不错，相当于我们畅销书作家的收入了。但是后来我发现，这两年来他写了1000万字，对我的概念就是100本书，我每本书大概10万字，如果这样写，我可以赚2亿元。这个钱赚得太辛苦了，我受不了。而平台其实也赚不了多少钱，除了上市，很难真正盈利。

Q主要收入来源是什么？1年能赚多少钱？

A版税、比赛都有。如果1年出一本书，版税收入应该是200万元左右，赛车收入比这个略少一点。杂志无所谓，没想到把它做成一个发财的事情，但是我讨厌亏。

我对赚钱不是特别感兴趣。有很多钱当然是一件非常好的事情，但是如果要付出很多代价的话，我是不愿意的。我没有经纪人，实际上“韩寒”这个名字的无形资产也开发得不好。很多厂商来找我代言，但是我要求很高，一是要真正喜欢这个产品，二是代言费要比国内一线明星都高，因为我不缺这个钱。

Q对今后的事业有什么规划？

A会有，但是我不是一个喜欢说的人。因为做一件事情之前，我一定要有把握，世界上排不上号的话，国内至少要数一数二的，因为我喜欢享受吹牛的过程。而且这个牛不是真的吹牛，是说到做到。人家觉得你在吹牛，其实你都做到了。所以有事情的时候我得先累积一段时间，等我能胡说八道的时候再公布。

Q总是处在舆论的风口浪尖上，你有安全感吗？

A你仔细想想，我并不觉得我说过什么不能说的。要明白这样一个道理：你向父母要钱，你一块块要，发现你父母的钱最后都给你了，如果你一开口就要10万，肯定是一个大巴掌。在我看，很多人心态是有问题的，应该先循序渐进，没有必要去图一时之快。很多时候口头之快之后最后什么都没有，反而让事情倒退。其实我心态很好，很有安全感。