新业态之下,网文的影视进击

娱乐独角兽

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· 2月2日

最近正在“新经济”风口的网文产业,似乎正在迎来一场全新的“价值释放”。

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新业态之下,网文的影视进击

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文 | 娱乐独角兽,作者 | 布系特

最近正在“新经济”风口的网文产业,似乎正在迎来一场全新的“价值释放”。

从2019年掀起收视热潮的《亲爱的,热爱的》《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》等爆款剧集,到2020年的《有翡》《三生三世枕上书》《清平乐》等改编大剧,网文IP改编作品几乎垄断了舆论市场上的流量热度。

一方面,行业敏感地察觉到,网文IP正在成为影视行业重要的内容源头;但另一方面,网文市场上的风向与影视改编市场之间存在一定的时间差。如《庆余年》《陈情令》《全职高手》等爆款改编作品,原生小说在网文市场上火爆多年,但影视剧改编的滞后时间最高甚至达10年以上。

造成时间差的原因或许有多方面,一些网文IP火爆的年代较早,彼时网文IP改编尚未形成市场风向;另一些火爆的网文IP则并未直接走上影视剧改编之路,而是先在网文到动漫路径上首先经过了较长时间的沉淀与积累才,正式开始影视化改编。

但有一点却值得关注,由于网络文学作品体量极其庞大,火爆网文IP出现的机会与频率也相应增高,“百花齐放”的环境下,“影视化改编者”难免会挑花了眼,极易错过某些极具改编价值潜力的网文IP。

这种情况下,如何制定一套权威、科学的评判标准,用以预判网文市场的下一个新风口,提前收割改编市场上的预备爆款IP,就成为了内容行业的重中之重。而如何解决问题,行业已经试图以数据为基础找出“方法论”。

百部热门影视作品,网文IP占比42%,网文市场迎来全新“价值释放”

近期,一份由中国电影家协会指导、中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院联合发布,中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结担任顾问的《2019-2020网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》(以下简称《报告》)正式发布。《报告》从4100万条用户评论大数据入手,经逾20位行业专家学术研讨,最终从2590万本网络文学作品中,尝试探索网络文学及其影视剧改编领域的新风向。

《报告》显示2018年、2019年内309部热播影视剧中,来自网络文学改编的作品达到65个,占比约21%;热度最高的100部影视剧中,网络文学改编作品达到42个,占比高达42%。

网文影视剧改编火爆的背后,是网文市场飞速发展的缩影。中国音像与数字出版协会《2019中国网络文学发展报告》显示,截至2019年底,国内网络文学作者共有1936万人,作品累计规模达2590万部。而数据显示,截至2020年,网络文学市场规模达206.3亿元,较2019年增长了14%。高速发展的网络文学产业,也成为促进就业增长的新动力——“网文作者”也被首次纳入就业指标范围,成为新经济产业的重要基石。

伴随着网络文学生态的不断完善,火爆的新题材逐步成为新力量,网文行业以网文IP为源头,开发出影视、动漫、游戏、有声读物、衍生周边等市场,不同的产品形态开始满足不同圈层消费者的更多需求,IP以破圈的方式扩大受众面与影响力,正在构建出健康的产业链条。

不难感受到,从内容IP孵化状态乃至IP改编开发程度等层面来看,中国网文市场都已形成庞大且成熟的体系,成为内容产业的新生力量与重要IP源头。

在过去还被认为“江湖草莽”的网络文学产业,正在迎来一场全新的“价值释放”。

“爆款”背后,是网文市场“新生力军”链接内容“新生态”

近些年,网文IP改编,几乎成为影视作品“爆款”的标配。网文IP改编作品在影视市场上的存在感越发明显。但事实上,长久以来,公众对于网文IP影视剧改编题材的认知依旧停留在玄幻、仙侠等主流类型,但是近一年网文市场上出现了更多新类型。

《报告》显示,在2019-2020年的46个尚未影视改编上线的IP中,《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《天梯》等4个网文IP被分为第一阶梯。而这其中《诡秘之主》与《第一序列》,前者有着罕见的蒸汽朋克风格,并设置了一个超能力世界观,后者则是末日反乌托邦的设定,有着海外超级英雄的色彩,《大国重工》《天梯》则是现实题材作品,记录着国家改革开放以来的工业复兴历史,蕴含着浓重的家国情怀,既有严肃文学的厚重感与时代感,也有网文作品的剧情冲突与戏剧性。这些作品都是以往网文作品较为罕见的。

第二阶梯中则是《赘婿》《表小姐》《问丹朱》等21个IP,这其中《表小姐》《掌欢》等是古代言情题材,而《赘婿》则属于传统历史、玄幻题材。第三阶梯IP中,现实题材作品占比近六成,与社会内容、现实生活紧密贴合的作品更符合影视剧改编市场需求趋势。如《樱花依旧开》《我的房分你一半》等作品贴合疫情、买房等当下社会热点话题,及时反映现代人群的真实生活。

从这些作品中不难窥见未来网文市场上的内容风向:本土幻想类、现实题材等新类型作品正在成为网络文学行业“先锋力量”,具有极大的开发潜力,是开拓多元化市场的必需品;而玄幻、历史等传统优势题材在市场上依旧坚挺。新题材种类正在与传统优势题材重新组合,形成网文内容IP“新生力军”,为改编市场提供流量基石。

上游网文市场的风向有了参考,下游IP改编市场的脉络就更加清晰。《报告》显示,2018-2019年度网络文学IP改编影视剧用户评论满意度排名,前三名为《庆余年》《天盛长歌》与《陈情令》。

行业已经逐渐摸索出IP上下游联动的方法论。

以《庆余年》为例,2019年《庆余年》成为现象级爆款剧集,观察《庆余年》的IP开发路径,会发现这是上游内容平台方与下游影视制作、发行方的协同作业。在影视改编过程,阅文集团作为平台方明确原著内核价值,坚持遵循原著内容。同时,联合新丽传媒、腾讯影业进行IP改编规划,构建IP联动生态。在以小说为基础的前提下,《庆余年》除了进行影视改编,还将辅以游戏开发,依托腾讯新文创生态,以多种形式为IP的粉丝情感及商业价值增值。

这场IP开发,从IP挑选到改编有一套完整的操作体系。阅文集团作为内容平台,从单纯的版权授权方转变为具备“授权+联合投资/制作+自制”能力的综合平台,已经具备打造网文新生态的能力,而这无疑是网文产业走向内容共创、内容升级的具象化体现。

而从上游网文IP到下游IP改编开发,网文IP作为数字文化产业的重要源头,正在为下游提供源源不断的文化资源,产出更多具有社会价值与商业价值的艺术作品,并为大众所喜爱。网文IP市场的“新生态”正在逐步成熟。

重估网文价值:从“边缘小众”到“内容新风口”

回溯过去,网络文学从边缘小众的文化消遣到成为内容产业的新风口,不过二十年。

最初,国内网络文学市场像一片野蛮生长的原始丛林,各路写手施展各路招数,网文内容生机勃勃但缺乏运作机制,网文内容只是小众群里的爱好消遣。

2015年众多互联网头部企业开始入局网文市场,市场上各类平台经过一轮整合之后形成明显的割据格局,在阅文、晋江、中文在线、纵横等头部企业平台的带动下,网文市场正式进入产业化阶段。

而网文用户在平台建设下,迎来了飞速增长期。CNNIC数据显示,2013年以来,中国网络文学用户规模呈现上升趋势,2018年中国网络文学用户规模4.3亿人。

到了现在,网文用户已经占据了互联网用户的“半壁江山”。《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年6月,网络文学用户已达4.67亿,约占中国互联网总用户数量一半。2019年中国网络文学签约作者数量达到77万,网文作者平均月收入5133.7元。相比起2004年网文作者们只能“用爱发电”,现在越来越多中腰部签约作家能够获得收益,而头部作家则完成了个人价值的最大化升级。网文市场已经从单纯的内容创作走向了商业变现。“网络文学作家”正在逐步完善的内容生产体系之下,成为一种名副其实的新职业。

而网文行业结合文娱大生态,以IP内容为基础进行的影视改编、游戏开发、周边衍生等泛娱乐开发的产业模式正式形成。

数据显示,电视剧方面,2015年的542部作品中,由网文IP改编而来的达到73部;而到了2019年,412部剧集中有87部由网文IP改编,而到2020年,仅上半年就有57部网文IP改编作品。动漫方面,也正在呈现出融合打通的产业趋势:去年12月刚刚结束的创作者交流大会上,腾讯动漫与阅文动漫共同宣布,推进包括《大奉打更人》《大周仙吏》《天启预报》《小阁老》等作品在内的300部阅文小说的漫改计划,旨在为网文IP提供更宽广的开发空间。游戏方面同样如此,据不完全数据统计,早在2017年,网络文学改编游戏的作品就已经超过600款。

我们可以发现,网文及其衍生内容所蕴含的巨大改编价值正在涌现,促使上下游企业联合,共创生态。

网文成为中国文化产业上的重要一环,助力打造中国文化符号

很显然,网文产业的粗放时代已经结束,产业脱离了凭借IP内容粗暴赚取红利的跑马时代,走向IP产业链开发与生态化运营,为读者、作者、文化产业乃至全球文化产业带来影响。随着网文内容与产业运营进一步结合,网文市场将孵化出更多的头部IP作品。

而中国网文产业的崛起,对于国内文娱市场乃至全球文化市场的影响,或许比预想中更大。

以阅文旗下海外门户起点国际平台品牌为代表的网络文学,正在成为世界看中国和了解中国文化的重要窗口,向海外输出中国文化,形成特有的文化符号。据《2020网络文学出海发展白皮书》显示,海外原创作者目前已经超过10万人,创作的网络文学作品超过16万部。2019年中国网络文学海外市场规模达4.6亿元,海外中国网络文学用户数量达3193.5万,国内已向海外输出网文作品1万余部,覆盖40多个国家和地区。网文已经成为向世界输出“中国文化”的一张新名片。

从一个小小的屏幕开始的网文,到走向大银幕,甚至走向了世界,这可以说是网络文学的“黄金二十年“。

《报告》也指出,随着中国数字文化产业的高质量发展,网络文学有望进一步成为整个产业在故事创意层面最活跃、最集中的领域。如何创作和发现更好的网络文学作品,如何促进网络文学IP向其他文化形式的改编和转化,以助力IP增值,同时通过IP放大器提升数字文化产业的整体活力,正在获得主流艺术研究视野的更多关注。而影视作为最具大众基础和全球化的文化表达方式,不仅带动了网络文学的全民化认知,也推动网络文学进一步向社会效益和艺术效益相统一的方向靠拢,同时,其与网络文学产业的结合,也势必继续成为中国文化产业进一步做大做强非常关键的一环。

诸如《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《猎赝》等此次上榜的潜力新题材IP,在网文行业新生态之下,有望将网络文学的创意与创新,与影视剧的生动表达结合起来,创造更多社会价值与艺术价值相统一的影视剧作品,推进跨产业协同,共同讲好新时代的中国故事,打造具备世界影响力的中国文化符号。

《报告》的发布,也让我们预见,网文产业即将迎来新一轮价值释放。

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