《春潮》入围金鸡:好电影的小愿望,电影业的大趋势

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· 11月19日

“好电影不局限在发行模式或大小屏幕。”

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《春潮》入围金鸡:好电影的小愿望,电影业的大趋势

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文丨镜像娱乐,作者丨栗子酒,编辑丨李芊雪

不少电影创作者经常面临同样的困境:历经艰辛把电影拍完,但不知道如何让影片被更多人认识,不知道如何精准触达影片的受众人群。从而,影响票房成绩。

今年年初开始流行的线上发行,某种程度上,成为解决这种困境的良方。越来越多的好故事通过线上渠道触达观众,获得更多曝光机会的同时,还收获了市场和行业以及主流奖项的认可。

一个直观的表现是,不久前,在爱奇艺以PVOD模式发行的《春潮》,获得第33届中国电影金鸡奖最佳故事片、最佳导演两项提名。可见,主流奖项对优秀作品的肯定,并没有被发行模式局限。正如爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在中国网络电影周上所言:“好电影不局限在发行模式或大小屏幕。”

放下发行偏见,回归内容品质

与国内的发展路径相似,线上发行在海外电影市场同处在发展期。不过,海外市场的舆论环境对线上发行并不友好,甚至,行业对线上发行的态度还影响到权威电影节对奖项的评判。

2019年,海外流媒体平台Netflix自制的电影《罗马》冲击奥斯卡时,就曾在好莱坞电影行业引发大面积声讨。美国著名导演斯皮尔伯格更是公开表达不满,认为“不在剧院发行的电影,是对剧院电影体验的伤害”。他甚至向奥斯卡主办方提出改变相关规则的建议,要求参评奥斯卡的影片必须在院线上映四周以上。

《罗马》剧照

但是,《罗马》的内容品质几乎是有口皆碑,市场给影片的评价并不低。烂番茄新鲜度一度达到96%,影评人聚集的MTC也给出了90分的高分。即便如此,《罗马》为了进入权威奖项,不得不“一退再退”,甚至不得不在线下上映,以获得“冲奥资格”。

相似的情况同样出现在2020年,Netflix再度以《爱尔兰人》《婚姻故事》《教宗的承继》等影片组建“冲奥梯队”,相关影片都在院线上映一个月。然而,即便《爱尔兰人》《婚姻故事》在今年奥斯卡已获得不少提名,但在被视为奥斯卡“前哨”奖项的金球奖评选中,Netflix提名颇丰却收获寥寥,很多人也由此不看好Netflix在奥斯卡的表现。

不止是奥斯卡对线上发行带有“偏见”,此前,戛纳电影节、柏林电影节也以种种限制变相取消了Netflix的参赛资格,传统线下渠道及制片方在海外市场的集体抵制,使得线上发行电影在寻求专业性认同上艰难前行。

不过,相比电影行业的“严格”规则,今年,Netflix在艾美奖斩获160项提名刷新纪录,海外市场在剧集上已经基本打破了发行界限。如今,Netflix的电影虽然“评奖艰难”,但今年终凭《美国工厂》获得了第92届奥斯卡“最佳纪录片”。

《美国工厂》剧照

相比之下,国内的主流奖项则宽容不少。截至目前,在电影领域,网端发行的《春潮》此次入围金鸡奖两项提名是一个重要节点,且从影片入围后的市场反应来看,影迷均持积极支持态度。《今日独家观察》栏目采访了一些影迷,有人对此表示:“我觉得在哪看的形式不重要,重要的是它的内容。”也有人提到:“从艺术角度来说,大家是没有高低优劣之分的。

值得注意的是,与国外强硬的参评规则不同,国内凡是通过审查拿到龙标的影片,无论通过哪种渠道发行,都可进入主流奖项的评选范围。市场环境和主流奖项在专业性评判上,给了网端发行内容更多的包容。

而在剧集领域,包括白玉兰、金鹰、飞天等在内的主流奖项都已向网络剧开放,其中,爱奇艺的自制剧《破冰行动》还在今年的白玉兰奖中拿下最佳中国电视剧奖,成为首部获得白玉兰奖的网络剧。

客观来讲,就影视行业自身发展而言,发行渠道差异并不能决定内容优劣,业内关于内容的权威性评判本就更应该关注内容本身,而非拘泥于发行界限。如此看,《春潮》的获奖于整个视频行业而言具有里程碑意义,即是权威电影节对于多元渠道发行的认可,也意味着好内容不再拘泥于屏幕大小。

从话题本身出发,海外市场,奈飞为什么执着于冲击奥斯卡及其他主流奖项,关键在于主流奖项的入围或得奖,是对其制作发行能力的认同,有利于其内容影响力和品牌的形成。

依据奈飞例子反观国内市场,在更具包容性的发展环境内,《春潮》入围金鸡奖,是视频平台被主流奖项认可的第一步。事实上,视频平台的内容创作能力和运营能力,在剧集市场已经多次被印证,随着视频平台将触角伸进电影创作领域的更深处,也将在电影行业释放出更大的能量。

未来,在电影内容上,成功发行了《春潮》的爱奇艺,或将凭借其自制能力产出更多冲击权威奖项的影片。据了解,由爱奇艺影业出品的电影《彷徨之刃》《扫黑·决战》已杀青,预计将陆续登陆院线。

寻求多元商业化模式,电影人需要更普适的机会

今年以来,从《肥龙过江》《大赢家》到后来的《春潮》等,院转网发行的影片越来越多。

另外,公开数据显示,2017年-2019年,中国电影产量分别为970部、1082部、1037部,但是同时期每年上映的国产电影数量为355部、394部、422部,对比可知,国内的电影产量很难被线下完全承载。

图片来源:中商产业研究院

也是因此,业内越来越多从业者尝试探索线上发行路径,而在这些尝试背后,他们真正关心的问题,实际上是通过哪种发行方式能够对接更大的市场,实现更高的商业转化,以及内容上的价值认同。

基于这样的关注点向回看,以往,一部影片线下发行,一来意味着商业化的可能性,二来线下发行也是影片参与各大电影节奖项评选的“通行证”,而获奖带给创作者个人及团队的价值实现,不仅是一种权威性认同的荣誉,更是宣发加成,能够有效提升市场期待,最终助推电影人走上更好的发展道路。

但现在,行业的发展环境出现了一些变化。

一方面,在线上发行的《春潮》能够入围金鸡奖两大重要奖项,反映出主流奖项在优质内容评选上并没有对发行方式做明显区分。这个信息的释出,将给到电影人更多选择,即并非只有线下发行才能得到权威性认可奖项荣誉,线上同样可以被认同。

另一方面,线上发行经过几年的发展,最初,爱奇艺率先建立分账模式,后又探索PVOD模式尝试单片付费,其他平台也在跟进,行业逐步架构起相对完善的商业模式,对不同影片的适应性逐渐增强,市场空间也随之拓展。

中国网络视听节目服务协会报告数据显示,截至2020年6月,我国网络视听用户规模达9.01亿,几乎覆盖了电影所有的主流消费人群。而主流视频平台的会员规模整体也已达到3亿以上。

群体聚合释放出可观的商业化空间,而视频平台经过十多年的成长,也逐渐形成一套成熟的方法论,能够帮助影片精准对接潜在受众群,这也是电影人走向线上发行的关键所在。

另外,从目前的消费市场反馈来看,相较线下更偏重“仪式感”消费、社交消费的观影场景,网端发行实际上填补了碎片化、私密空间观影的行业空白。线上所提供的实际上是一个更普适的观影机会,能够将更多的观影人群纳入电影市场的辐射范围。

发行的本质,应该是让创作者连接市场

《春潮》作为网端发行影片,能够入围金鸡奖,并非偶然。

此前,《北方一片苍茫》也曾斩获第47届鹿特丹国际电影节最高奖项金虎奖。鹿特丹奖是以新生代电影人及电影作品为主的世界级奖项,国内入围的另一部影片是《回南天》。两部影片都由爱奇艺联合出品,并在爱奇艺发行。

《北方一片苍茫》剧照

据了解,《北方一片苍茫》原名《小寡妇成仙记》。爱奇艺偶然在一次电影节上看到后,便决定买下该片版权,并将其改为现在的片名,继而帮助影片报名全球各大电影节,才有了后来的获奖经历。

相似的经历不止一次,除了鹿特丹奖之外,爱奇艺联合出品的影片,《八月》《气球》《棒!少年》分别在金马奖、威尼斯国际电影节、上海电影节、FIRST青年影展等各大主流电影节有过入围或得奖经历。

能够持续捕捉优质内容,不是偶然,折射的是平台的内容把控力和前瞻性。同时,众所周知,主流电影节的肯定,对于电影作品来说是天然的宣传发行金字招牌。而爱奇艺能帮助片方对接各大电影节和市场,提高优质影片关注度,找到合适的消费人群,或许也是网端发行逐渐吸引到更多片方的重要原因。

事实上,任何一个发行渠道真正需要解决的问题就是连接。让内容能够与核心受众达成连接,这是一个发行渠道被市场认可的关键。

于院线而言,这种“连接”的直观反映是排片量,但院线有限的排片空间很难顾及到所有的内容。

据镜像娱乐观察,每天排片量在1%以下的影片占比大多达到70%以上,但这些影片中并非没有优质作品。当前正在上映的影片《光》,豆瓣评分达到7.5分;《冬去冬又来》则获得第12届First青年影展最佳剧情长片、最佳演员两项提名。但是,这两部影片排片目前都在0.3%以下,后者上映两天票房仅13.2万。

管中窥豹,相似的影片不在少数。

图片来源:猫眼专业版

相比之下,网端发行渠道以更灵活的合作模式连接创作者和消费市场,为优质内容创造了更多机会。今年两会期间,侯光明、张光北、尹力、冯远征、张凯丽等16位全国政协委员也联名递交提案,认为当前的中国电影产业,需要着手建立电影作品面向多渠道发行放映的工业标准体系。

行业对多渠道发行方案的推进,实际上也是向电影发行的本质回归,让更多好内容在影片所对应的市场中释放价值,才是行业立于拐点之时,真正需要思考的问题。

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