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文｜一起拍电影，作者｜吕世明

“说实话，我现在有点想念‘烂片’了。”

A君是某影城经理，当他拿到3月院线影片目录时，不由得咂咂嘴，叹口气说：“目前我已经放弃三月，即便《惊奇队长》过十亿，这个月可能也非常不理想。”

进入三月，内地院线目前除了本周即将上映的复仇者联盟系列影片《惊奇队长》之外，《阿丽塔：战斗天使》将进入收尾，《驯龙高手3》和《绿皮书》口碑已经非常的好，卖得也不错，但仍然难撑大局。

迄今为止，通过对猫眼&灯塔（暨原淘票票）专业版APP的观察，情报君发现在《惊奇队长》之后，三月大部分定档影片的想看指数均未超过10万人，市场低迷可见一斑。

去年三月内地有春节档的长尾效益，加上《黑豹》《环太平洋2》《古墓丽影》等影片，整体票房突破50亿；2017年四部进口大片《金刚狼3》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》和《美女与野兽》共同撑起了33亿票房。

2019年第一季度，可能因为三月低迷，达不到预期的增幅，这使得院线影城对于“国产烂片”反而有了一种莫名的期待。

三月现状：把冷档期让给引进片，国产片宁愿头铁进春节档

其实总体来看，近年3月大都成为了进口片大片扎堆上映的时间节点。因为2月是内地的春节档，同时也是美国电影学院(暨奥斯卡)的颁奖季，商业性的大片数量较少。颁奖季之后，会有一些 “蓝领影片”上映来满足部分影迷。

▲注：2014年前的猫眼评分参考性较低

同时伴随着好莱坞Metoo风暴和黑人电影崛起，近两年像《灰姑娘》《黑豹》《惊奇队长》这样影片也可以在奥斯卡颁奖季前后上映，女权、多种族和黑人也更多可以在好莱坞占据到相对主动的地位。

近八年，国产片可以进入三月票房榜TOP3，大都是一些春节档长尾效益明的影片。目前似乎只有《北京遇上西雅图》和《叶问3》算表现不错，其他大部分国产片均乏善可陈。

今年春节档影片扎堆，导致除《流浪地球》之外的大部分影片盈利状况都不理想，甚至《神探蒲松龄》《廉政风云》有可能面临巨额的亏损。虽然《新喜剧之王》整体制片费用不高，但面对目前国内巨额的发行费用，也使得该片整体盈利状况非常不理想。

其实像《廉政风云》《神探蒲松龄》此类影片，是完全可以填补到目前3月档期的空缺的，毕竟在观众群体更庞大、影迷口味更挑剔和口碑下沉迅速的春节档，没有过硬的实力是无法驻足的。

反过来再看，就目前的情形，即便《惊奇队长》有10亿+的表现，但仍然缺乏更多的进口A级大片、3月这个以往进口片主导档期，因仅有一部《惊奇队长》，导致目前档期有相当的真空，国产片不能及时补位是很大的遗憾。

本来在3月8日要上映的文艺片性质的《过春天》和俞飞鸿主演的《在乎你》，但迫于《惊奇队长》的压力，两片纷纷调整档期。更令影城头疼的是，3月22日将扎堆上映6部进口小片，但没有一部可以独撑市场。

中国电影市场需要“烂片”的背后：项目开发滞后问题长期存在

目前国内的电影市场，在前导开发期往往是参考往年的成功案例，虽然在成熟电影产业体系下，续集、衍生和附属产品的开发是很必要并节约成本的，但就实际效果来看，在市场和观众变更和迭代速度加剧的情况下，项目的开发仍然长期滞后于发展。

当然，前面影城经理所提到的“烂片”，并不是指票房低、评分差的影片，而是最近几年一些票房尚可、评分不高，快销品色彩浓重的影片。但这些影片在面对其对应观众和粉丝的评价，反而大都是及格甚至良好的。

譬如前两年“争议巨大”的郭敬明，四部《小时代》票房累计近18亿票房，虽然整体评价惨到不行，但对于内地票房的贡献还是很大的。

同样，在《致青春》之后出现的若干部票房尚可的青春片，也都面临着高票房、低评价的局面；甚至像《大闹天竺》《爸爸去哪儿》《分手大师》《恶棍天使》这样的影片目前我们都极难看到。

关于这些影片的差评，或出于对影片价值观的批评，或出于对影片演职人员的个人好恶，但不得不承认，仅就完成度和流畅性来看，大部分影片反而是及格的。这也是这部分影片能够获得票房肯定的基础。

要知道，这部分影片既没有出现 “诈片”行为，票房走势也没有出现那种幅度惊人的跳水。或者说，仅就受众群体而言，他们至少是代表了一部分观众的心声，这可能也是相当一部分反而影片做不到的层面。

目前中国电影市场，对档期有相当的依赖程度。但近些年市场整体的发展有一个好的趋势，便是每个档期的宽度和厚度都有增加，同时也会出现在相对低谷档期的一些小爆款。

所谓档期的宽度和厚度增加，通俗一点说就是，原来春节档可能只有一周到十天，但现在头部影片可以在一个月的时间内都挤入票房前三名，其票房坚挺程度也比往年有增强。

其实韩寒《乘风破浪》整体制作流程也不长，这也证明我们是可以用较短时间来打造卖座影片。即便如此，国内项目的开发长期滞后的问题依旧致命，这也导致内地现在缺乏一套完整的产业链。

因近两年，市场的风险加剧，导致片方在投资时更为谨慎，缺乏中小体量的速成和精品战略，大量影片积压过久，导致时效性很差。

完备的工业体系和多元化的市场，亟待“烂片”添补空白

之所以好莱坞有完善的工业和商业体系，主要就在于他们的档期规划很合理，大部分影片甚至可以做到提前一两年便定档。同时，北美的电影市场会受到颁奖季、体育比赛、电视热播剧集（以及近两年崛起的流媒体视频）的影响，他们的档期会被切割的很分散。

目前大部分好莱坞影片可能在北美的票房基本和成本持平，更多是需要全球票房来盈利。同时，近两年，流媒体和互联网对好莱坞冲击明显，甚至也在分割他衍生品、蓝光和DVD等传统媒体介质的市场。

美国目前电影档期的模式是由传媒所决定的，也是由他们的工业体系下大家整体战略思想所构成的，不会存在绝对的利益分配不均，因为大家在项目开发时，所针对的目标观众群体很清晰，出现意外的黑马通常也是因口碑带动激发了潜在的受众群体。

但好莱坞的模式全球都无法去模仿和COPY，毕竟他已经吸纳了全世界范围内几乎所有的电影精英人才为其服务，也构建出一套完整的价值观体系和电影表现手段。

但我们内地市场，目前还不够完善，无论是工业体系还是市场结构仍然很单一，这也是为什么拍sir一直都要力挺《流浪地球》和支持中国科幻电影的长途发展。

其实即便是在好莱坞和全世界其他范围，快销品性质的“烂片”都是产业体系下不可获取的重要元素，甚至评价不及格可以大卖的影片的比例要高于国内。

《暮光之城》《五十度X》系列影片，后两部《饥饿游戏》影片，他们整体评价都差到不行，仍然在大量粉丝的支持下，大卖特卖。

这个情形和前面所提到国内情况很相似，在很多时候，评论界对影片的评价往往会和市场反应是背道而驰。评论界所提及和抨击的“价值观”问题在大部分观众眼里并不是最紧要的。

当然，近两年伴随自媒体的兴起，更为主观的表达和极端的批评也更容易获得很多人的青睐和支持，大家对于“烂片”的界定也变得更为复杂和有趣。

其实内地不乏“口碑不佳”的影片，但我们又没有太好的市场环境去支撑这些影片。双九破八的《绿皮书》其实是理应享受到破五冲六的待遇，《驯龙高手3》作为完结篇，在全世界范围都大卖。

好在于《绿皮书》的爆发，多少缓解了三月的压力，但想撑起国内目前三月市场，仍然略显不足。包括在3月22日上映 《波西米亚狂想曲》，这部在全球范围内热到发烫的影片，国内的票房回报也不会很乐观。

这样看来，我们在构建完善的市场体系时，要为不同观众准备不同的影片。好莱坞在颁奖季结束后，会有为蓝领工人准备的一些简单粗暴的B级动作片，同时，一些获奖影片也会在市场有固定的份额。

那么国内所谓“蓝领工人影片”，自然就是为一些要求不高，更多追求基本感官刺激影迷所准备的“烂片”，这部分观众的也是我们国内的观众，他们可能似乎没有什么追求和必要来提高自己的观影素养，甚至看了N部这样的影片也记不住任何的情节。

但他们仍然是市场不可或缺的消费者，也是能添补冷清档期最为重要的票房贡献力量，这也是我们目前在构建多元化电影市场时，同样需要格外考虑的问题，毕竟以我们现在的电影产业的体系，想打造大量优质精品电影，尚不具备这样的能力。