电子商务在东南亚:亚马逊、苹果、阿里巴巴三雄战

天下网商

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· 2013.01.28

世上华侨、华人最多的东南亚已成国内电商海外拓展的重要战略据点,但大多国内从业者可能并不了解东南亚各国的互联网和电商状况,此文对比了新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等六国的相关数据。

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电子商务在东南亚:亚马逊、苹果、阿里巴巴三雄战

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钛媒体注:对东南亚这种新兴市场,国内电商都表现出了强烈兴趣,国内巨头们都纷纷表示要把东南亚作为其国际化战略中的前站。虽然不同国家电商网站排名顺序不同,但基本上都是亚马逊、苹果、阿里巴巴占据了前三位。在东南亚,人们通过阿里巴巴不仅做外贸,还做该国国内的内贸。竞争才刚刚开始,不仅内战,还有对苹果和亚马逊这样的国际巨头之战。针对这一问题,钛媒体编辑推荐合作伙伴天下网商所做的相关数据分析如下:

 

【天下网商数据分析师 孙继侠/文】2012年11月,阿里巴巴在泰国曼谷开设第一家海外电商学校。

2012年9月,凡客诚品正式宣布,已在越南开设独立域名网站vancl.vn。

同年9月,苏宁董事长张近东表示,2013年苏宁将以香港苏宁为辐射点,借助香港对东南亚地区的贸易辐射优势,展开面向印尼、马来西亚、新加坡、泰国、越南等东南亚市场的开拓。

2个月内,电商大佬阿里巴巴、凡客在东南亚市场都有大动作,零售大佬苏宁跃跃欲试。世界上华侨、华人最多的东南亚地区已成国内电商海外拓展的重要战略据点,但大多数国内从业者可能并不了解东南亚各国的互联网和电商状况,为此天下网商数据中心搜集了新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南等六国的相关数据,与中国对比,写成此文,以飨读者。

一、经济情况简介

国家宏观经济形式对互联网和电子商务发展有着重要影响,所以首先对各国的经济情况进行简要说明。

中国

中国是世界第二大经济体,经济2011年GDP总值为47万亿元,同比增长9.2%,与金融危机的第二年即2009年GDP同比增长率相同,但低于2008年的GDP增长率9.6%。欧洲债务危机以及国内房地产市场状况对2011年中国经济有一定影响。

新加坡

新加坡是全球最为富裕的国家之一,属于新兴的发达国家。新加坡经济对出口依存度较高,主要出口领域是家电产品、IT 产品、制药。失业率较低仅为2.0%,2010年就业人数316万人。新加坡另一经济特征是对外来劳动者有较大依存度。2010年12月外国人从业者106 万人、在亚洲圈内外国人从业者比率最高。

马来西亚

马来西亚经济对出口的依存度较高,主要出口类目是能源和原材料(石油、天然气、橡胶、棕榈油等)。为了改变这种经济状态,马来西亚政府也在推进扩大内需的政策。2010年GDP比2000年增长了2倍以上,达到25亿7500万美元。

印度尼西亚

印度尼西亚由17,508个岛屿构成,人口超过2亿3000万人,是东南亚人口最多的国家,是世界第四人口大国。GDP增长较快,过去5年增长了2倍以上。名义GDP的一半以上都是民间消费,国民的消费意愿较高。2010年度失业率7.1%。外国人劳动者230万人。

菲律宾

菲律宾人口约1亿人,官方语言是菲律宾语、英语,出口和海外劳务输出是其经济支柱。个人消费约占GDP7成是菲律宾经济的重要特征,而支撑个人消费的是出国务工者的海外汇款。菲律宾人较高的英语能力受到欧美各国重视,相继在菲律宾成立呼叫中心、开展动画制作、会计、软件开发等BPO(商务流程外包)业务。BPO行业目前发展顺利,已成为成为菲律宾主要产业之一。菲律宾失业率7.3%,在东南亚亦属较高。

泰国

泰国是东南亚基础设施最完善的国家之一,经济的顺利成长得益于自由经济、优厚的投资政策以及出口产业的发展,其经济较依赖美、日、欧等外部市场,工业类型为出口导向型工业。2010 年失业率 1.1%、不仅在东南亚,在世界范围内亦属较低。

越南

越南曾经是东南亚最贫穷的国家之一,1986年以后越南政府积极推行市场经济和对外开放政策, GDP 年增长率大多在 5%以上,2010年人均GDP超过1000美元。但据中国驻越南大使馆经济商务参赞处消息,2007年以来越南年均通胀率达13%,为东南亚国家平均值的3倍。越南的经济开放度已高达166%,对世界经济的“气候变化”十分敏感。国际金融危机发生后,东南亚各国纷纷降低本国经济的开放度,泰国、印度尼西亚和菲律宾分别降至100%、36.7%和53.6%以下。

二、互联网人群:34岁以下占大头

1.互联网普及情况

新加坡和马来西亚等富裕国家,网民绝对数值比其他国家小,但是普及率都在5成以上,2011年新加坡77%,马来西亚61%。印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南的互联网普及率虽维持在一个较低的水平,但由于人口基数较大,网民人数相对较多,其中东南亚总人口最多的印度尼西亚网民数量最多(3,500万人)。而截至2011年12月底,中国互联网普及率较上年底提升4个百分点,达到38.3%,普及率低于新加坡和马来西亚,高于印度尼西亚、菲律宾、泰国、越南;中国网民规模达到5.13亿,远超过东南亚任一国家。

2.网民年龄构成

除了新加坡,东南亚网民大多数是34岁以下的人群。其中,印度尼西亚、菲律宾、泰国,有接近7成的网民都是34岁以下的人群,网民较为年轻。根据CNNIC第28次报告数据,10-30岁网民网民占比合计约为57%,也是年轻网民占比较多,中国网民年龄分布重心继续向中高龄偏移,50岁以上各年龄段网民数量增长较为突出,整体占比从2010年底的5.8%攀升至7.2%。

3.手机上网普及情况

东南亚各国手机接入互联网的比例新加坡最高;越南、马来西亚、泰国次之;印度尼西亚和菲律宾大致相同,手机上网普及率相对较低。根据CNNIC数据,2010年底中国手机网民占比66.2%,高于相同时期任一东南亚国家,2011年底中国手机网民占比69.3%。

4.东南亚各国主要网站

按照活跃用户数进行排名如下表。Google、Yahoo、Facebook、Microsoft 在东南亚各国都排在前几位,没有较大差别。新加坡和印度尼西亚还有其他网站进入前五(新加坡:SPH Group、印度尼西亚:Wordpress),越南最大的互联网公司是VNG Corporation。

 

三、电子商务:用阿里巴巴做内贸生意

1.东南亚各国主要电子商务网站

虽然不同国家排名顺序不同,但基本上都是亚马逊、苹果、阿里巴巴占据了前三位。印度尼西亚本地网站占了第二位。在东南亚,人们通过阿里巴巴不仅做外贸,还做该国国内的内贸,并且已经形成一定规模。越南电商的主流是C2C,其中2004年成立的5giay.vn拥有65万会员,是规模最大的C2C平台;另外越南B2C电商也渐渐兴起,2006年8月成立的vatgia.com规模最大,主要销售手机、家电,兼卖衣服、汽车等各种商品。

2、购买类目国别差异

马来西亚,印度尼西亚,菲律宾的消费者购买最多的是衣服,而新加坡和泰国消费者最热衷的是购买机票和预定宾馆。

(via i天下网商

本文系作者天下网商授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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    刷Q币http://sqqbi.net

    2013-07-01 08:25 via pc
  • 有用

    2013-01-28 12:02 via weibo
  • 赵乐米 赵乐米
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    0

    看了此文,我的第一感觉是:又一个人傻钱多速来⋯⋯哈

    2013-01-28 11:56 via weibo

Oh! no

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