网易考拉假货风波再起。自加拿大鹅、雅诗兰黛小棕瓶涉假风波后，植村秀“樱花轻肤”洁颜油再次被指控为“彻头彻尾的假货，连高仿都不是”。
中国消费生态发生了根本性的变化，个性化需求让各个细分领域都有机会寻找到增长点，这就使得很多品牌从头部品牌的阴影下走出来。
满足消费者个人自身的鉴赏与收藏价值，或是个性化身份表达的追求，挖掘与自己品牌受众品位一致的相关文创IP，对产品联名的变现也有着至关重要的作用。
