品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
没有一劳永逸的商业模式,再好的商业模式,如果长期保持不变,必然会失去优势。因为,在所有的创新中,商业模式的创新属于企业最重要的创新之一。
在嗅到风口的众多新品牌中,基于女性用户洞察与爆品打造方法论,minayo已经成为“中国保健品”的成长标杆案例。
鸿星尔克去年的营收不到安踏营收的十分之一,李宁的五分之一。更重要的是,鸿星尔克还长期亏损;鸿星尔克2005年迎来高光时刻,在新加坡主板上市,成为国内首家海外上市的运动服饰...
这次鸿星尔克被“野性消费”并非孤例,随着消费者逐渐对国际大牌祛魅,扎根本土、更接地气的“国产货”完全能靠情怀优势抵消大牌们虚高的品牌溢价,这也是眼下国潮崛起声势日隆的奥妙...