纸媒停刊公号狂热,是读者的觉醒打败了平媒

摘要: 从来只有新人笑,有谁听见旧人哭。新闻晚报曾经有过几十万读者,可读者都老了走了。罗辑思维拥有的是110万的社群,他们独立自由。用户的抛弃就是这么残酷。他们宁可信赖一个个体,也不为一个组织买单。

关注罗辑思维的朋友,可能你这几天看到最多的是其第二次会员招募的信息。这一次罗辑思维推出的还是一个极端无理的招募方式和会员方案——只限一天,只用微信支付(绝大多数人都没使用过)。亲情会员200元每人,铁杆会员1200元每人,时间只有一年。

昨天答案揭晓,罗辑思维这次成功招募了2万人。可能第一次招募(首次会员招募后评论文章见《再谈罗辑思维,自媒体该如何玩转自商业?》),他们是在尝试,但这一次,他们就是充满自信的玩了。仅仅做了一年的罗辑思维凭什么敢这么玩?罗振宇的个人魅力真的有那么大么?

这里,先谈另外一点。对于自媒体,我是非常赞同罗辑思维的品牌人格塑造形式的。和其他大部分自媒体不一样,罗辑思维没有太多地依赖平台,而是努力构造罗振宇的品牌人格,试图建立一个价值观趋同的知识社群。

当时微信5.0折叠公众号之后,我曾经就撰文称,自媒体应该重塑自己的三观,不要把自己的生存和变现交给平台。因为自媒体,关键在一个“自”上,它不仅在于去中心化,或者多对多的这些概念,更在于“自”是一个人。即使是一个团队在运作,但也是一个“独立人格的人”的形式存在,它是有生命力的,是有人格魅力的。

所以,罗辑思维发展至今,能够做到如今100多万的泛社群,很大程度上是因为罗胖的人格魅力。

这让我想起另一则新闻,上海《新闻晚报》的关门。从来只有新人笑,有谁听见旧人哭,新闻晚报曾经有过几十万读者,可读者都老了走了。罗辑思维则拥有的是110万的社群,他们独立自由。

用户的抛弃就是这么残酷。他们宁可信赖一个个体,也不为一个组织买单。

传统媒体的用户只为内容而来,如果你无法及时提供有价值的信息内容,或者有更好获取信息的通路,他们就不会再付出半毛钱。

而罗辑思维的用户是为价值观而来,他们被内容所吸引,被魅力人格所感召,最后因为彼此认同而形成关系。罗振宇和他们之间,不是明星偶像和粉丝的关系。他们之间是平等互利的,罗也只是一个节点。他们不是脑残粉。驱动他们买单的,只有两个——价值观和利益交换。

首先,我相信罗辑思维粉丝社群是有一个趋同的价值观的,它是“有气味吸引的”,但是,能否影响到大部分人认同并买单,这对罗辑思维提出的价值观核心是一个非常大的考验。其次,正如罗辑思维这次会员招募的标题,这次还是“史上最无理的会员方案”,因为这次也同样没有太多的利益承诺。这也说明,罗辑思维对于未来会员制想走的路,并没有想的足够清楚。

但是,话说回来,所有的这些罗辑思维团队肯定考虑过。但他们还是做了,因为他们知道,任何事情任何结果,肯定不是空想出来的,它必然是试错出来的。哪怕这次不成又怎样,who care?最大的风险,是停滞不前什么都不做的风险。

反观哪些传统媒体,他们所做的一切,都是在旧有的镣铐下垂死挣扎。他们从来没有真正理解,用户为什么抛弃他了?它们不是被新媒体打败的,是被觉醒的用户打败的。

其实,我算是罗辑思维的一枚粉丝,虽然算不上铁杆,但是从罗辑思维成立之初,我是一直关注着的,一路看着他成长,感慨也很多,难免也会有一些情绪在里面。

我也曾经专门为罗辑思维写过两篇文章,一篇是针对罗辑思维第一次会员招募,对自媒体自生存的一点思考,另一篇则是针对罗辑思维第一次尝试社群营销,对自媒体自商业的一些思考。

自生存和自商业,肯定不能说罗辑思维一定做的很好,但我认为,他们至少在不断尝试。他们在进化,在一点点的试错。

但可悲的是,当罗振宇和他的团队一次次试错的时候,很多传统媒体人不是在焦虑就是在吐槽,正如三表所言,“当罗振宇都已经过河了,你还在摸石头,不对,你在河边围观,你在论证河的存在……”

这,是一种怎样的悲哀?

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科技专栏作者。钛媒体2013年度十大“自由记者”。微信:lulingzicun。

评论(6

  • ifee6226 ifee6226 2013-12-30 12:25 via weibo

    @肥ji

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  • powered_2013 powered_2013 2013-12-29 21:10 via weibo

    公众平台只是让普通民众多了一种选择,实际上部分纸媒之所以停刊,根本原因还是提供的内容不足以吸引顾客。可能有些传统媒体人会反问,我们提供的内容没有变啊,还是一如往常的风格。是的,传统媒体跟以前相比确实没有变化多少,但是周围的环境变了,你传统媒体提供的大部分内容在网上都能轻而易举的找到免费的版本,甚至内容更丰富,那在有选择的情况下读者肯定不会再去掏钱支持传统媒体了。但即使是在当前的环境下,如果你纸媒提供的内容不能够从其他途径获取,并且真正的对读者有有吸引力,我相信读者还是会继续支持这个纸媒。
    类比一下,我们现在买东西大部分习惯在网上买,原因是网上的产品丰富,价格还便宜。但并不是所有的产品都适合网购,譬如房子、宠物等。所以这些行业依然线下交易为主。
    类似的,新媒体和传统媒体也会长久共存,只是比例有所变化而已。

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  • 庐陵子村2 庐陵子村2 2013-12-29 20:12 via weibo

    传统媒体的用户是只为内容而来的,如果你无法及时提供有价值的信息内容,或者有更好获取信息的通路,他们就不会再付出半毛钱。所以,很多时候信息匹配更重要,这点,我还是比较支持魏武挥老师的。

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  • 高处不甚寒呀 高处不甚寒呀 2013-12-29 20:11 via weibo

    不为组织买单。嘻嘻@罗振宇 罗胖最近真的火了。

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  • 俄语人 俄语人 2013-12-29 17:36 via weibo

    逻辑思维相当于一份几乎没有任何发行成本的100万发行量的报纸,价值多少无需多说

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  • 中微媒刘敏华 中微媒刘敏华 2013-12-29 14:51 via weibo

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Oh! no

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