搜狐新闻客户端要成为平台的出路:流量分发

摘要: 搜狐想要成为一个内容分发平台,但从目前的发展形势看,只会是名人大V发表文章的一个渠道而已。搜狐现在需要改变的是彻底转换产品思维,把“内容分发”变为“流量分发”,只有这样才能有进一步发展空间。这也是搜狐新闻客户端想要成为平台的唯一出路。

搜狐新闻客户端

前段时间再网络上看到一篇《搜狐新闻客户端的第一 ,其实谁都没有当回事》,作者的观点某些方面有点片面,但搜狐新闻客户端问题重重,这却是不争的事实。搜狐新闻客户端聊以慰藉的媒体平台,在我看来就是个自我意淫的产品。

邀请媒体入驻能够丰富搜狐新闻客户端的内容,但这会很简单的就形成应用商店的马太效应,被搜狐推荐的媒体会得到很大关注,没有被推荐的可能就会像微博那样,辛苦写出来的东西没有丝毫回应。

前几天,我尝试体验入驻了搜狐新闻客户端的媒体平台,总共发表了5篇文章,阅读量至今为止总共才有14,这些文章就是随便投到哪家科技博客,甚至发到自己的微博上,我想也不会只有这么一点的阅读量吧。作为新进驻搜狐媒体平台的我,还需要通过各种努力去宣传自己我在搜狐新闻客户端上的媒体账号,可能以后写篇文章,下面都需要在下面附上一句:“我的账号是xxx,欢迎大家去搜狐新闻客户端订阅我”。别人已经在其他渠道看到过我的文章了,那我又何必多此一举的在搜狐新闻客户端上发表文章呢?

搜狐新闻客户端想要成为平台只有一条路可走:流量分发!!!

同样的,我在“今日头条”也开设了个媒体账号,一篇文章简简单单就做到阅读量过万。如图所示,上面是搜狐新闻客户端媒体平台,下面是今日头条媒体平台,同样一篇文章,测试了下,大家感受下数据。这么一看,我感觉搜狐新闻客户端顿时简直弱爆了。

搜狐想要成为一个内容分发平台,但最终发展的方向,只会是名人大V发表文章的一个渠道而已。如何让新进驻的媒体获得更高的关注度,如何让内容找到自己的受众粉丝,如何让用户每次打开新闻客户端能够很快的找到订阅的内容。这样类似的问题,让我提,至少有几十个。

我们暂且不管搜狐新闻客户端到底有多少用户这个问题,但过千万的活跃用户肯定是有的。

这么多用户每天都在使用搜狐新闻客户端,产生的流量不可谓不多,搜狐现在需要改变的是彻底转换产品思维,把“内容分发”变为“流量分发”,只有这样才能有进一步发展空间。(之前我曾写过一篇《下一代新闻客户端的三个关键词:大数据、个性化、平台化》一文,主要说的是关于360、百度以及今日头条是如何做新闻客户端的,有兴趣的同学可以去看看)

搜狐新闻客户端这样的转变,对于搜狐的好处不言而喻,这里我简单盘点一下:

一、迅速扩大用户基数,不再需要单纯的依靠预装市场带量

互联网归根到底还是一笔关于“流量”的生意,流量可以转换成广告、游戏、电商,而做内容的我们都知道产出投入比相当悬殊。在PC端我需要用户停留在我的网站,流量都是自己的,但在移动端,我只需要用户停留在我的app中,这流量到底是属于谁,对我来说意义不大。

搜狐把本属于自己的庞大流量贡献给合作者,给合作者带流量,然后合作者再给搜狐导用户,可参考当年UCweb是如何做到4亿用户的案例。导进来的用户越来越多,产生的流量越来越大,加入的合作者越来越多,搜狐新闻客户端就自然而然的成为平台了。

二、解决媒体入驻积极性严重不足的问题,商业模式得到彻底解决

入驻搜狐新闻客户端的媒体,大多都有自己的网站,他们都有属于自己的商业模式,和搜狐合作,根本目的不是为了给搜狐带来内容,其本质上是希望通过搜狐新闻客户端这个平台,能给自己的网站带来流量。

现在搜狐新闻客户端把这些流量都截留在自己那边,又无法给这些媒体带来商业价值,长期发展下去,这些媒体慢慢的也就没有动力了。这里要说说微信,微信虽然也无法为媒体有效带来流量,但这里却是媒体维系知名度的一个必要手段。搜狐把流量全部贡献出来,提供技术手段,解决好适配问题,用户体验做好。搜狐获得了知名度,媒体获得了商业价值,用户获得了内容,三赢有时就只是需要这么一个简单的改变即可。

三、真正拥有在移动端成为平台的可能性

浏览器在PC端是最直接的入口,但至今在移动端仍然没有一个app能够完全拥有PC端浏览器的地位,哪怕是微信也不行。我认为某种程度上应该有这样一个公式“应用分发市场 所安装的app 手机浏览器=PC浏览器”。

移动端的超级app,有做内容分发的,有做应用分发的,但很少有做流量分发的。搜狐新闻客户端现在单纯的只是一个内容分发渠道,而这是永远无法成为平台的,其实浏览器本质上就是一个流量分发渠道。倒是百度因为在PC端对流量分发理解的最为透彻,转型速度最快。现在留给搜狐新闻客户端的时间已经不多了,再不转型只有死路一条。

本文系作者 俊世太保 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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俊世太保
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评论(4

  • 交易之舞 交易之舞 2013-12-20 11:31 via weibo

    Reuiew将会是最佳“流量分发”工具!

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  • 尽量而为 尽量而为 2013-12-20 10:42 via weibo

    童鞋们给力起来吧一起来参加,好活动,齐参与~~ 地址:http://t.cn/8kSV1Fr

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  • 小千72 小千72 2013-12-20 10:08 via weibo

    图在哪里?倒数第二段的公式也少点啥……

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  • 小555国子 小555国子 2013-12-20 09:29 via weibo

    搜狐的命运。。。吃惊

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Oh! no

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