淘品牌从青涩到成熟,5年后你们是否老去

摘要: 淘品牌随着淘宝的成长而成长起来。在淘宝的蛮荒年代,大家相互学习,大的带小的,新的带老的,共同开坑出一片沃土,而淘品牌也在这样的环境中养成了其独特的气质。而随着规模的扩大,淘品牌能否保持原来的纯真成了他们面临的一大考验。

原先的电商只有淘品牌,偶尔冒出几个传统品牌。这还是因为代理商的缘故,并非来源正统。

那是一个多么单纯的年代。就像商业萌芽的初期,充满对新事物的好奇,大家几乎都是差不多背景,同一起跑线上。带着未来美好的想象,勤奋的耕耘,努力在这片未知的土地上拓展自己的疆土。

有人变态而执着的追求100%好评。有人日行百里自己送货。有人因为一次活动而飞黄腾达。有人因为一个规则变动而从此没落。

那个时候的直通车还只要5分钱一个点击。小二打电话指导卖家如何充30元到账户,卖家打电话给小二哭诉这30元的效果没有cover成本。

没有什么老师,大家相互学习。大的带小的,新的带老的。哪里有会议不论距离蜂拥而至。

几年前我们还为阿卡店铺首次日销量破100万元而叹为观止。今天已经非常淡定的在估算茵曼单日能冲到1.2亿还是1.5亿。

从数据上我们可以看到,每天有3万多家店铺新开,同时也有接近3万家店铺关闭。

大浪淘沙。

能从风风雨雨里走到现在的淘品牌,也开始表现出自己独有的品牌特质。但是因为基因相似,所以还是有很多共通。对比成熟多年的传统品牌来说,我们发现两种团队之间还是有很多差异的。

团结:观察今年双11,我们发现3大淘品牌联手包下东方卫视一天的广告时段来播出他们的广告。这三家为茵曼,阿卡,裂帛。同样都是女装,同样都是走文艺路线,按照道理是最直接的竞争对手。

如果是传统品牌的调性,比如可口可乐和百事可乐,广告里不相互攻击已经很不错了。更别说联手去做广告。这个和淘品牌的发展过程中,经常交流有关,大家虽然是竞争关系,但更是朋友。

分享: 09年刚成立淘宝商城的时候,商城里的18个品牌就自发形成自己的品牌联盟。店铺里相互挂对方的链接分享自己的流量,他们还联手出dm册放在自己的包裹里与其他品牌分享自己的客户。所以现在的淘品牌的分享精神还是非常强的,他们老板也愿意出来分享自己的经验,他们中的许多人也都成为培训机构的特约讲师。

个性:淘品牌相对来说都是走个性路线的。这个和电商发展的大环境有关,通过几年的发展,现在活下来的品牌通常都是在某垂直类目做的非常强大,有鲜明用户特征为自己忠实用户的品牌。因此从品牌,品牌的所有者乃至整个公司的文化氛围来看都相当的有个性。

激情:和传统企业层级森严的垂直化管理路线不同。电商需要更快的反映速度,更灵活的管理机制,同时在人才极度缺乏的情况下,大多需要扁平化管理的模式。电商一年的销售业绩也不是平均增长的,年底的几个月甚至几天就会决定全年的销售业绩。这就使得员工经常要打硬仗,高强度的工作。因此,淘品牌的员工在精神状况会在公司内占据非常重要的地位。一个良性的公司也通常充满着欢乐。

这些品牌随着公司的发展壮大,再过几年也许会和传统品牌一样的庞大,到时候他们的这些精神也会被迫同化,还是能保持自己的特质,甚至发展的更为强大。这很值得我们期待。

 

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本文系作者 姚斌 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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姚斌
姚斌

淘宝天下资深市场总监,金麦奖发起人,记录电商营销变迁。微信号:iyaobin

评论(6

  • 张牛牛star 张牛牛star 2013-12-03 16:40 via weibo

    在不要来学校

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  • yao_qq yao_qq 2013-11-26 16:29 via pc

    淘宝果然是很流弊啊。。。

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  • 绗999灏佹儏涔91951 绗999灏佹儏涔91951 2013-11-23 17:30 via weibo

    手淘宝现在真的很难做,淘宝新开店铺欧美高档女装馆欢迎光临 http://839802778.taobao.com 全场打折促销全品包邮

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  • sn40ne5o sn40ne5o 2013-11-23 17:10 via weibo

    有的女人擅长发嗲,有的女人擅长吵架,[脸红自爆]有的女人擅长混社会,有的女人擅长说谎话,[钱]有的女人擅长耍大牌,[闪闪粉]有的女人擅长结识各路人马.....而我发现这些我都不擅长,[多云转晴]我只擅长分享美好的东西! http://t.cn/zRjpvZR @千丝湾丝

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  • 秦皇岛新爱婴 秦皇岛新爱婴 2013-11-23 16:51 via pc

    抓紧收藏,喜欢早教的可以关注我~~

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  • 小陈爱说事 小陈爱说事 2013-11-23 14:55 via weibo

    一直都挺喜欢您,终于在微博上找到您,希望能向您学习学习,关注您了,如果可以,希望得到您的关注可怜

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Oh! no

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