图片来源@视觉中国

文 | 刺猬公社，作者 | 徐嘉，编辑 | 陈梅希

哈尔滨人大旗正在最近的报道里刷新对家乡的认知。

从前大学寒假，他常带外地来的同学去逛中央大街和冰雪世界：“那时候主打一个‘自助’，有种‘票买好了对吧，东西在这儿，你自己逛吧’的感觉。”

今年，流量来得突然，而哈尔滨似乎早有应对。

从机场开始有空乘跳舞迎客，来到商场有交响乐团奏起迎宾曲，天马和打铁花出现在街头，鄂伦春和鄂温克族人与驯鹿来到闹市，无人机在索菲亚教堂顶部拉起5米月亮，热气球在松花江上升起，餐厅里原本朴实的东北冻果被精致摆盘收服......

大旗感叹：“我从没见过这么大阵仗，哈尔滨文旅给的真的太多了。”

江苏的阿丘就是此次受到欢迎的南方客人之一。

他在27岁时体验了人生第一次来到东北地区，在这里跨年：“吃了很多美食，感受到很多热情，雪景很美，一趟下来相机拍了1千多张照片，体验很好！”

众多像阿丘一样的游客正在涌入哈尔滨，让这座城市在新年伊始接棒淄博、贵州和天津，成为互联网生态下翻火的又一明星旅游城市。

明星哈尔滨

每年秋季尾声，冬季旅游攻略就会率先登录各大分享平台，这其中，以哈尔滨为代表的中国极北城市经常是高票选项，在过去几个冬天，它也偶尔出现在报道和热搜上，掀起小小的波澜。

阿丘就是在两个月前将目的地定在了中国最北省份黑龙江：“作为南方人，一直很想去看雪。”彼时冰雪热已经渐显，阿丘担心机票涨价，提前两个月买好元旦机票，从上海出发先到沈阳，再转高铁到哈尔滨。

过去几周，哈尔滨曾有过一次舆论风波，如今再看它似乎是“哈尔滨热”的起点。

2023年12月18日，哈尔滨冰雪大世界开园，迎来4万游客。一些游客因在户外冰滑梯、摩天轮项目上排队时间过长，高呼退票。当天下午，哈尔滨冰雪大世界宣布停售当日门票并设置了延时服务、排队信息提示、限流等整改措施。面对景区接待压力和舆情做出了及时回应的哈尔滨，很快吸引来更多游客的目光。

其后，随着一段“我不是小孩”的冰滑梯视频在抖音翻红，更多有关本地市民在街头发放暖宝宝、免费载客、出租车司机做导游、游客冰上体验的视频接连出现。在元旦假期来临之际，东北人“热情、好客、幽默”的印象通过短视频不断放大，其异域风情景点和美食更是为哈尔滨文旅再添一把火。

索菲亚教堂｜图源自受访者晓阳海风

12月29日当天，游客阿丘在哈尔滨的道里菜市场开启旅程，穿过汇集多种西方建筑艺术风格的中央大街，看圣索菲亚教堂。这期间，东北美食给他留下了“量大、实惠”的印象：“炸里脊、油炸糕、粘豆包、冰糖葫芦、格瓦斯、马迭尔冰棍、麻辣烫、铁锅炖、烧烤、东北菜......下次还要来吃更多美食！”

在看过这天松花江的日落后，阿丘再到澡堂体验搓澡：“作为南方人第一次搓澡，第一次感觉身上这么滑溜。”据短视频显示，许多游客挤满澡堂排队，不少网友戏称这是“南泥北运”。

次日，阿丘游览了巴洛克式建筑风格的音乐长廊，又到中央大街漫步，空中适时飘起了雪花：“走在人头攒动的中央大街吃马迭尔冰棍，莫名觉得很浪漫......”

有百万人共享了阿丘眼中的浪漫。据哈尔滨市文化广电和旅游局大数据测算，截至1月1日，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。据黑龙江日报报道，马迭尔冰棍元旦3天销售量达10万支。

冰雪大世界｜图源自受访者晓阳海风

文旅热度还外溢到了周边的城市。

广西南宁游学团11个身穿橘色外套的孩子被戏称为“小砂糖橘”，他们从哈尔滨到漠河参观，一路上受到众多网友的关注，也带响了漠河的景色；1月4日，沈阳市文旅局局长向大众揽客；1月5日，广西南宁赠送哈尔滨200吨砂糖橘；当日，沈阳“借给哈尔滨凤凰”话题也再次提升了沈阳的旅游热度......

作为黑龙江省会，哈尔滨一直是东三省重要的交通枢纽，许多重要景点都要途径哈尔滨中转。阿丘在哈尔滨2天旅途后，乘高铁至横道河子继续游玩。许多游客会和阿丘做同样的选择：首先通过换乘降低交通成本，先抵达哈尔滨感受历史人文景观，逐渐适应高纬度温度，再分散至周边地区观赏自然风光。

“平时很喜欢拍照，在网上刷到横道河子很美，就想去看看。”阿丘说。19世纪，横道河子因修建中东铁路而生，许多俄国工程技术人员来到这里，在这里建造了大批俄式建筑，它们保留至今，被称为火车拉来的小俄罗斯。

不止横道河子，许多周边丰富的自然风光和异域特色景点，都在给哈尔滨叠加增益，强力吸引着多方的游客来此体验。

2023，东北文化走向全国

湖南的阿山自大学起就策划着东北之旅。

在文学作品里，原始林区的辽阔、那些有关东北五仙的神秘传说、漫漫长夜里的熊瞎子和超低温，对他这样的南方孩子来说有着极强的吸引力。

2019年冬天，他在迪卡侬购入大棉服和冬靴，期待一场“冷彻心扉”的旅途。但疫情来了，他报名的旅行社取消了行程，随后是三年的沉寂。这期间，做季节生意的冰雪大世界可以用惨淡来形容状况，其曾试图通过降价吸引游客，还因为疫情提前关园。阿山的冬靴也在搬家中丢失，棉服压进了箱底。

“这种悸动会在深夜反复翻涌，特别是刷到东北厨师的做饭视频时。”2022年，短视频博主带火了哈尔滨街边小店的盒饭，让东北菜“味道朴实、分量厚道”的印象再次刻进阿山的心里。阿山最喜欢的东北美食博主是“大嘴厨师挠儿哥”。他以独特的视频录制和说话风格在视频平台收获了许多粉丝，有着手捞油锅的“无情铁手”和“小味挠儿一下就上来了”的口头禅。

图源自东北美食博主挠儿哥

低温天气下的冰雪浪漫、坦率轻松的人际交往氛围、高热量的糖油混合物炸弹......抖音、B站、快手等内容平台都在丰富着许多像阿山这样年轻人的东北想象，也加速提升了东北体验游的魅力。

2023年春，悬疑剧《漫长的季节》播出。它讲述了上世纪90年代工厂下岗潮中，东北小城里那些失意的人和故事，被称为“东北文艺复兴”之作。这之后几个月，诞生于哈尔滨的乐队二手玫瑰通过《乐队的夏天》再次出圈。这支乐队以卷发烟熏妆、红配绿大花袄等造型，唢呐、东北话、二人转等音乐元素闻名，将东北民俗与摇滚乐结合，加速了像阿山这样的年轻人对东北文化的向往。

在浓厚的东北文化熏陶下，近来哈尔滨的热度更是让阿山下定决心，一定要在春节期间来一次东北深度游。

一切都在说明，这场旅游热并非偶然。

丰富的自然景观和历史人文景点是一座旅游城市的根基，与之配套的文旅建设也并非一日之功。多年来，与东北相关的文艺作品共同在游客们的认知中埋下好奇的种子，视频内容平台则放大了在东北游玩的乐趣，让期待的情绪蔓延开来。

作为三年疫情结束后的第一个冬天，大家得以在病痛和低沉中探起头来。作为东北三省里交通便利和文旅更具吸引力的城市，冰雪旅游热终于在创纪录的低温天气里于哈尔滨爆发。

这是一场有关文化、想象、情绪和季节的爆发事件。

音乐长廊｜图源自受访者晓阳海风

文旅行业重新洗牌

此前一年，“哈尔滨热”已经在多个城市上演。

互联网技术和平台让许多人知道了远处的宝藏景色，也让许多本地人感叹：“在短视频里重新认识了我的家乡。

2023年3月，山东淄博凭借实美味的烧烤受到全国游客的欢迎。期间，铁路局甚至为淄博增开烧烤专列，一系列操作吸引来大量游客，还同步带动了周边城市的客流。

2023年5月，贵州榕江的村超比赛因规模盛大、氛围热烈，吸引了全国各地的游客前往，游客总数超百万人次，带动当地旅游收入超12亿元。

此后，石家庄摇滚游、洛阳古都汉服文化游、天津跳水大爷周末休闲游、柳州螺蛳粉特种兵游等都相继因体验好、性价高、政府文旅扶助等原因出圈。

在这些旅游趋势里，消费者被各大内容平台启发，有了越来越多出发的理由：可以奔着乐队万青的歌选择到石家庄看药厂，为一次音乐节计划“演出+”的旅途，为感受一种生活气开始逛菜市场......不论是美食还是音乐，消费者都开始抛弃千篇一律的消费打卡，愿意为一种生活体验买单。

可消费者们青睐的城市里，没有一个是偶然得来的热度，离不开此前多年多方的积淀。

黑龙江省文化和旅游厅厅长何晶此前就在接受采访时说：“今年的火爆其实不是偶然的。我们用互联网思维，在多种新媒体平台多维度宣传黑龙江，还邀请了一些文旅的头部博主来为黑龙江冰雪旅游进行引流。”

据她介绍，文旅部门一直在关注游客们的意见，快速做出反馈调整，采用换位思维，让游客感到舒适和被尊重。因此，许多游客也就愿意将体验发至网络，给冰雪游带来一轮又一轮的热度。

当城市被逐个推上热门，其文旅资源、配套基建、城市底蕴也将逐一接受游客们的检验，稍有不慎，送到门前的富贵也将付诸东流。

今年10月，河南南阳承办了迷笛音乐节，在前期调度集结大量人力物力，市委书记到火车站迎接乐迷，拉出欢迎横幅，许多商家还自发抵达现场免费发放食物和水。随着乐迷在泥地里甩头的视频广泛传播，河南老乡的热情淳朴也在抖音成为热门话题。但在临近结束阶段，一场物品失窃风波再次把南阳推向了负面舆论的风口浪尖，前功尽弃。

淄博则在抓住时机以烧烤蹿红后，经历着旅游降温、烧烤店大量倒闭的市场状况。“如何做好市场监管”和“延续旅游生命力”，对许多城市来说仍是个难题。

尽管对旅游热度感到惊奇，可哈尔滨人大旗却不担心家乡接下来的表现：“我不太担心它应对不好，毕竟做冰雪旅游的生意也不是这几年。” 过往旅游业的积累叠加创新性的新媒体营销，泼天的富贵终于稳稳落在了哈尔滨的身上。