新消费要闻

观夏推出“梅水煎茶”新香系列

2 月 17 日，观夏推出“梅水煎茶”新香系列，包括陶瓷精油香插、当归香薰炉、花草精油香砖、精油木芯香薰蜡烛、陶瓷香挂等产品，售价在 179-598 元，已登陆北京太古里观夏客厅和北京金融街连卡佛购物中心店一层化妆区。（关于观夏，更多内容回顾：“难抢的”观夏：做中国品牌才能做出的东方香 | 通感品牌）

元气森林联合创始人参加第四届CGF消费品论坛：好产品都是「磨」出来的

近日，第四届CGF消费品论坛中国日在上海举办，元气森林联合创始人Uki受邀出席。在论坛上，Uki围绕可持续发展的议题，阐述元气森林发展过程中践行可持续发展理念：不会做只是看起来环保的事，要将环境可持续理念贯彻到所有细节中。元气森林产品研发遵循先做产品，后定价格的逻辑，不跟风，好产品都是“磨”出来的。

雀巢日本推出“无标签”咖啡，采用无标签PET瓶设计

近日，雀巢日本推出“无标签”咖啡，采用无标签PET瓶设计，以每箱12瓶的形式整体销售，成分名称等标识被印制在箱体，回收标志被压印在PET瓶身，瓶盖上的标签则注明了产品类型（含糖/无糖）。

杨国福麻辣烫提交上市申请书

2月22日晚间，上海杨国福企业管理（集团）股份有限公司（以下简称“杨国福”）向港交所提交上市申请书，中信建投国际为其独家保荐人。据中国证监会网站此前披露，2022年2月8日，杨国福（企业简称）申请IPO全流通项目获得受理，其承销商/财务顾问为中信建投（国际）融资有限公司。据公司官方网站显示，杨国福麻辣烫品牌创立于2003年，目前杨国福全球的加盟店数超过6000家。

天猫回应改名转自营：不会改名，猫享只是天猫app探索项目

据报道，天猫将改版升级，设立自营旗舰店，并且天猫将更名为“猫享”。阿里巴巴中国数字商业板块相关负责人表示：天猫不会改名，猫享只是天猫app里的一个探索项目。感谢大家对天猫的关注，天猫会以现有的商业模式继续和商家一起成长，为消费者提供优质服务。

菜鸟免费开放物流设施，支持香港抗疫物资运输

2月19日，菜鸟宣布将免费开放其香港国际进口仓中上千平米场地用于内地支援抗疫物资调拨，并安排专业的物流车辆向香港各区域配送抗疫物资。菜鸟社会责任相关负责人表示，本次开放的仓配资源将与香港最大的抗击疫情民间组织之一“全港社区抗疫连线”合作，首期持续一个月时间，用于社会捐赠物资分拨配送，后续还将根据香港抗疫实际，调整义务服务时长。

唯品会2021年业绩出炉：净营收增涨15%、活跃用户和GMV两位数增长

2月23日，在线品牌折扣零售商唯品会发布2021年财报数据，全年净营收同比增长15%，达1171亿元；Non-GAAP净利润超过60亿元；全年活跃用户数较2020年同比增长12%，GMV同比增长16%；总订单量同比增长14%。唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“2021年，唯品会聚焦核心品牌和高价值客户，强化品牌折扣零售商的定位和价值。未来，将不断深化品牌合作，吸引用户。”据悉唯品会一直致力于破解服务痛点，聚焦用户体验，践行企业社会责任，投身公益与绿色低碳事业。面对国潮消费趋势，加强国货品牌运营，提升高价值用户满意度，增强用户粘性。

有赞打通腾讯惠聚平台，良品铺子王饱饱等商家已接入

近日，有赞正式打通腾讯惠聚平台，助力商家进一步拓展流量来源、提升经营效率。即日起，已入驻腾讯惠聚平台的有赞微商城商家，均可通过报名参与内测。打通腾讯惠聚平台后，有赞支持商家将商品上架至腾讯惠聚小程序销售，并在有赞进行统一订单管理和履约，在获取更多流量和用户的同时，可轻松管理订单，无需多后台跳转，提升效率节约成本。截至目前，包括良品铺子、王饱饱、珀莱雅、Judydoll橘朵、纽西之谜，蕉下等知名品牌已通过有赞参与腾讯惠聚的内测活动，率先探索业绩增量新路径。

潮流新品

外星人上新“大魔王”牛磺酸能量饮料，添加人参粉和枸杞汁

近日，元气森林旗下品牌“外星人”上新大魔王牛磺酸能量饮料，还添加了人参粉、枸杞汁、维生素B6和烟酰胺等配料。目前，该产品已上线天猫外星人旗舰店，有低糖和经典两种口味，产品规格为250ml/罐，售价为199元/24罐。

可口可乐发布“柠檬薄荷味”无糖新品，进行品牌全新升级

可口可乐上新无糖柠檬薄荷味雪碧，0糖0脂肪，内含摩洛哥薄荷精粹，同时该系列产品，进行了包装升级，风格更具现代感。据官方消息，目前雪碧无糖系列包括清爽柠檬味、含膳食纤维的柠檬味以及新推出的柠檬薄荷味。据悉，有330ml罐装与500ml瓶装两种规格，目前已在辽宁开售。

日化品牌「己勿」推出女性多效温润护理液

近日，日化品牌「己勿」推出女性私处护理多效温润护理液，该产品不含皂基和酒精，保证清洁效果的同时，呵护每一寸肌肤。该产品有两款香型，分别是慵懒秋日和午夜甜点。「己勿」科技成立于2021年，是一家专注于解决人体全身局部清洁护理的日化品牌企业，目前的主打产品有男士多效净爽护理液，京东官方旗舰店有售。

有创意营销

Nars宣布肖战为代言人

2022年2月20日，美妆品牌Nars宣布明星肖战担任品牌全新代言人，并发布由他出镜拍摄的全新广告大片，一起探索多元时尚美学、诠释独特风格魅力，携手每一位热爱梦想的消费者，开启充满灵感的摩登旅程。

投融资新闻

奶酪品牌「奶酪博士」完成新一轮战略融资

近日，奶酪品牌「奶酪博士」完成新一轮战略融资，具体金额暂未披露。据企查查数据，新增投资方CTG Evergreen Investment W One Limited、SCEP Holding I Limited，分别持股8.29%、0.84%。「奶酪博士」成立于2019年，定位专研0-6岁宝宝真奶酪，已推出儿童奶酪棒、小圆奶酪、冻干奶酪块、奶酪夹心海苔脆等产品。

「小白心里软」面包完成 A 轮融资

新一代国民烘焙食品品牌福建慕兰卡食品有限公司品牌（以下简称「小白心里软」）完成 A 轮融资，本轮由光大控股，新经济独家领投。据悉，此轮资金将投入食品研发中心的建立、线下渠道的拓展以及核心团队的补充等方面。「小白心里软」母公司慕兰卡公司于2016年成立于福建漳州，其通过自有工厂和 OEM 工厂，将面粉、鸡蛋、糖等原料加工为夹心面包等烘焙类食品，通过经销体系或电商渠道对外销售。

宠物用品公司「依蕴」获消费私募基金L Catterton独家投资

2月18日，全球最大的消费私募基金L Catterton宣布独家投资上海依蕴宠物用品有限公司（下称“依蕴”），后者旗下拥有中国高端宠物食品品牌「伯纳天纯」。本次对高端宠物食品的投资是L Catterton 2022年第一次出手，也标志着L Catterton首次进军中国宠物食品市场。在过去的发展中，该公司旗下品牌「伯纳天纯」已发展成为中国一流的本土高端狗粮品牌，产品采用无谷原料，针对不同犬种的胃部消化能力，制造无谷经典犬粮、无谷生鲜犬粮、天然低敏犬粮等，确保宠物的健康饮食，同时为用户提供宠物养护知识，帮助用户养护宠物。

纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」完成千万级美金Pre-A轮融资

纯净美妆品牌「Dewy Lab淂意」完成千万级美金Pre-A轮融资，由华创资本领投，小红书跟投。自产品于2021年1月上线以来，一年内已完成三轮融资，这也是小红书投资的第一家化妆品品牌。据官方数据，「Dewy Lab淂意」产品上线后自营渠道半年内月销售额达500万，以25-35岁女性为主客，客单价稳定在200+元。

男士新消费生活方式品牌「TAGX」完成数千万元 Pre-A 轮融资

2 月 18 日，男士新消费生活方式品牌「TAGX」极标科技完成数千万元 Pre-A 轮融资，由百联挚高资本独家投资，资金将用于面料工艺研发、产品线拓展、品牌渠道建设等。TAGX 创立于 2021 年，首发品类为男士内裤，计划陆续覆盖内衣、T恤、毛巾、须后、香氛、洗护、家居服等品类，旨在通过贴肤类产品矩阵，塑造优质男士生活标签。

中式茶「一念草木中」完成Pre-A轮融资

中式茶品牌「一念草木中」已于近期完成Pre-A轮融资，由IDG资本独家投资。此前「一念草木中」还获得了由泽盛资本独家投资的天使轮融资，两轮融资金额合计为数千万元人民币。「一念草木中」成立于2021年2月，主打年轻人日常“喝到一杯好茶”的饮茶场景，现已推出单杯量茶叶组合装、袋泡茶等产品。

家居品牌「Newme」完成数百万美元天使+轮融资，投资方为华映资本

36氪出海获悉，DTC 家居品牌 「Newme」 于近期完成数百万美元天使+轮融资，投资方为华映资本。「Newme」 将使用本轮融资继续提升TikTok渠道销售规模，深化产品研发和自主品牌建设。成立于2020年11月，「Newme」于去年11月宣布完成数百万美金天使轮融资，由惟一资本领投、青赢创投跟投，唯快资本担任独家财务顾问。