腾讯Q2财报里藏着,被忽略的腾讯电商野心

摘要: 腾讯财报里,移动游戏数据引发一片惊叹,唯有电商强劲增长与想象描绘被彻底忽略。财报可看出,腾讯对拍拍的投入级别已与微信同等,而在2012年以前,电商交易业务收入甚至未被列为腾讯财报披露项目。

 

腾讯 电商 财报

8月15日,腾讯控股有限公司公布了2013年第二季度未经审计财务报告,其中最引人瞩目的莫过于腾讯高层对待手机QQ和微信的微妙区别,移动游戏的数据也引发了一片惊叹,唯有腾讯电商的强劲增长与巨大想象空间被彻底忽略。

本季度销售及市场推广开支为12.3亿,去年同期为6.1亿,同比足足增长一倍。腾讯高管在分析师会议中将这一费用的大幅增长归结为以下四点:

1. 微信进军国际市场推广;

2. 移动平台培育;

3. 包括移动端在内的新游戏开发;

4. 扩张电子商务产品类别。

由此可见,腾讯对拍拍的投入级别已经与微信同等,而在2012年以前,电子商务交易业务收入甚至未被列为财报披露的项目。

在很长的一段时间里,拍拍都被视为腾讯又一个复制品,而且从未获得成功。

2010年,是腾讯电商从单一品牌拍拍转变的重要转折点:首先成立电子商务独立控股公司,吴宵光任CEO。2010年底,吴宵光这位腾讯足球队队长开始下一盘很大的棋,逐步将易迅、好乐买、珂兰钻石、F团等各个领域的新兴垂直电商收入囊中,同期还收购了中国最大的论坛技术和平台提供商——Discuz,就这样一步步的建立起了腾讯电商的庞大格局。

对此,电子商务业内人士沃尔玛(中国)电子商务规划第一人庄帅评论,“这一系列的收购无论是从人才、仓储管理、商品管理、线下商家管理、数量庞大的电商会员均获得了巨大的收益,这是腾讯电商在自己思路明确的前提下进行的行为,还是收购之后才让腾讯电商团队更加了解电商,也更加清晰未来电商腾讯的竞争优势,这些不得而知,可是我们能看到的就是:拥有采购仓储能力的多品类综合B2C平台(易迅)+QQ网购开店平台(好乐买、珂兰直接接入,节省招商的时间成本和经营难度)+O2O+移动电商的定位已经非常清晰。”

腾讯电商培育了三年的沃土,在微信的光环下似乎已能看见收割的时刻。

同样看到这个可能性的还有阿里巴巴,7月31日,阿里以保障消费者的用户感受和控制交易风险为由,切断微信数据;近日,阿里又采取了最新举措,淘宝网将在1个月内全面屏蔽外链二维码图片。

但这一系列行动并不能阻挡微信与拍拍的恋情发酵,目前微信已经开通了24家银行接口,微信与华夏基金合作推出的微信交易功能“微理财”8月1日正式上线。微信5.0版本中支付环节均是财付通提供支付和安全的系统支持,据传,微信支付将不会介入除财付通以外的任何第三方支付。微信本身公共平台功能具有100多万个公众账号,其中70%为企业客户,这些账号可以通过微信支付给用户提供服务并完成收费,如购买基金、保险等理财产品。微信正在利用公众账号逐步完善支付系统,一方面筹备未来微信游戏平台,一方面准备接收腾讯电商平移。

微信用户的优质属性已无需再强调,一旦微信支付搭建完善,腾讯电商平移后将与5亿用户碰撞产生的化学反应,难怪阿里巴巴汗颜。

(未完,接下来还将继续读《从腾讯财报看数字营销到数字市场逆转》)

 

 

本文系作者 第二阿累说 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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第二阿累说
第二阿累说

数十年营销经验,原口碑互动创意副总监,聚合联动CMO,现任动力传播副总、动力影业创始人;资深互联网评论专家、营销专家。联系方式微信:dieralei 个人微信公众账号:第二阿累说(ID aleishuo)。

评论(8

  • 一鼠一贱一爪机呀 一鼠一贱一爪机呀 2013-08-20 11:32 via weibo

    私以为投入拍拍不如投入易迅

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  • 随时长姿势 随时长姿势 2013-08-20 09:18 via pc

    腾讯还是没戏,别光看用户数,得看质量和需求

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  • 妞妞de事儿 妞妞de事儿 2013-08-19 22:36 via weibo

    腾讯这几年投资的重点就是电商和底层流量用户控制技术!

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  • 99秀时尚 99秀时尚 2013-08-19 20:40 via weibo

    这最终意味着什么,阿里已经感到恐慌了~~~

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  • yao_qq yao_qq 2013-08-19 12:08 via weibo

    #摘声#在很长的一段时间里,拍拍都被视为腾讯又一个复制品,而且从未获得成功。直到微信出现后,与拍拍的恋情发酵。微信5.0中支付环节均是财付通提供支付和安全的系统支持,据传,微信支付将不会接入财付通以外的任何第三方支付。

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  • 许孝建 许孝建 2013-08-19 11:30 via pc

    腾讯现在是藏,是不争,之前腾讯会公布微信的用户数量,但是从移动联通电信围攻腾讯微信之后,马化腾开始聪明了,他们不再那么张扬了,到现在微信没有公布用户数量,只是在给国家、给投资者展示其海外用户(剑指海外,这一点容易得到政府支持和投资者支持)。而腾讯的电商,同样如此,低调才能成大事

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  • 许孝建 许孝建 2013-08-19 11:27 via weibo

    腾讯现在是藏,是不争,之前腾讯会公布微信的用户数量,但是从移动联通电信围攻腾讯微信之后,马化腾开始聪明了,他们不再那么张扬了,到现在微信没有公布用户数量,只是在给国家、给投资者展示其海外用户(剑指海外,这一点容易得到政府支持和投资者支持)。而腾讯的电商,同样如此,低调才能成大事

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  • IT新闻社 IT新闻社 2013-08-19 11:17 via weibo

    腾讯这几年投资的重点就是电商和底层流量用户控制技术!

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Oh! no

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