芒果TV翻脸 哪来的自信?

摘要: 当视频网站与网络电视在内容制作上的差距越来越小,当湖南卫视引以为傲的内容优势不再明显,芒果的单一与一元还能否与全网的海量与多元相抗衡?

文章来源:速途网 作者 周利彩

自央视关闭今年巴西世界杯的直播分享权,改由自家的CNTV及APP客户端央视影音(CNBOX)播放以来,视频行业再现“独播战略”。

不久前,湖南卫视宣布:“今后,湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目,将由芒果TV独播,在互联网版权上一律不分销,以此打造自己的互联网视频平台。”

此消息一出,一时间唱衰视频网站的声音四起,然而视频网站真的悲剧了吗?

在回答这个问题之前,我们先来看一下湖南卫视为什么要独播不分销。

缘何“罢黜百家,独尊芒果TV”

随着智能电视时代的开启,传统电视与网络电视的边界已经变得非常模糊,传统电视台通过进军新媒体来争夺用户电脑,网络视频网站通过智能电视展开对观众客厅的争夺将成为常态。湖南卫视常务副总监李浩表示,独播不分销战略正是湖南卫视向新媒体改革的一部分。

一直以来,湖南卫视的内容制作能力都备受好评,“独家销售”就能使其轻轻松松“躺着挣钱”。据悉,去年12月份,爱奇艺就以2亿元的价格独家获得了《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年的版权。

由独家销售改为独家播出,对于这种“自封财路”式的做法,李浩也表示“不在意”。对此不难理解,在2014年王牌综艺节目推荐会上,爱奇艺宣布银鹭以6600万元的价格获得《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权,近三分之一投入成本就此收回,这还不包括贴片、植入等其他广告合作形式,由此不难看出,视频网站最终得到的收益都远高于初期的投入成本。那么与其让视频网站赚钱,为什么不自己赚呢?况且电视台向来都不缺招商经验。

《花儿与少年》拉开了芒果TV独播的序幕,播出两集之后,快乐阳光(湖南卫视的全资新媒体公司,具体运营包括芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站在内的多终端视频业务)CEO张若波即表示,“芒果TV网站流量已经有了几十倍的提升,目前PC端是300多万日均活跃用户。”尽管跟大型视频网站相比,还有很大的差距,但“至少在一个等量级上面。”

就电视节目制作而言,湖南卫视无疑是高产的。其综艺节目《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》等占据了不小的收视份额,也为其带来了可观的收入,可以说,推出“芒果独播”,湖南卫视还是有底气的。

“底气”能维持多久

底气意味着可以有一个不错的开始,但不能保证可以笑到最后,关键还在于这份底气能够维持多久?

目前,表面来看是视频网站在大量的向卫视买版权,但实际上从去年开始,独立视频网站也掀起了一股自制剧热潮,搜狐视频的《屌丝男士》、爱奇艺的《灵魂摆渡》等自制剧都获得了过亿的点击量。最新数据显示,2014年的网络自制剧数量将在1700集以上,而2013年网络自制剧数量还不到1000集。

现在,视频网站内容已经开始向传统电视台输出,2013年,爱奇艺的《青春那些事儿》卖给了河北卫视,《奇异家庭》卖给了山东教育电视台,而优酷大热的《万万没想到》的买主之一,正是湖南卫视。

有业内人士认为,其实在过去几年,内容方面比较强势的卫视圈已然在发生着变化,包括央视在内的传统电视台人才不断流失,不少人开始投奔视频网站的自制内容团队,爱奇艺在2013年即宣称自己内容制作团队有60%来自传统卫视。

当视频网站与网络电视在内容制作上的差距越来越小,当湖南卫视引以为傲的内容优势不再明显,芒果的单一与一元还能否与全网的海量与多元相抗衡?

国内视频网站在行业布局多年,云计算与CDN建设可谓费时费力费钱,初入视频圈的芒果TV在短时间内能否追上?长期来看,在与BAT巨头强大的资本博弈中,芒果TV还能耗多久?这些都存疑。

抛开技术等不谈,在传播渠道的推广和建立上,传统卫视相对视频网站也有着先天的不足。以《爸爸去哪儿》为例,去年《爸爸去哪儿》以全国网平均收视率2.16、平均份额15.25%的优异成绩,夺得全国上星频道中收视率最高的季播节目,这其中除了内容的创新以外,全网整合营销、多渠道推广、产业衍生等功不可没。而独播后的芒果TV能否以互联网思维创造如此佳绩,也有待观望。

仅凭内容一个方面就判定视频网站“悲剧”的人生,显然不合理。但传统卫视涉足视频网站,无疑会加剧视频行业的竞争。至于芒果TV能在这条路上走多远,我们不得而知,但可以确定的是,新一轮的博弈已然开始。

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评论(25

  •  Afdsam Afdsam 2014-05-15 00:05 via pc

    细想下芒果台走的也是小众路线,就是喜欢的人特别喜欢,不喜欢的人特别讨厌,以前还出现过南京名校老师让他的学生在家不要看芒果台的节目的事情。现在它所走的每一步都是创新,成不成也都不一定,即使成功了,也只是把以前看电视的人拉到了App上,还是一小众媒体,以前不看的,大多还是不看。如果说跟优酷Pptv这类所谓综合性的来比,起码它的点击率会差很多。

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  • 无输 无输 2014-05-20 18:02 via pc

    传统的电视节目并不适合做网络电视。因为人们已经习惯了传统的播放模式。而像爱奇艺,优酷等是早就开启的网络电视,所以人们早就习惯了它。而如果传统电视节目要做网络电视的话还需要很大的一个过渡。

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  • 子非禽兽 子非禽兽 2014-05-17 13:04 via pc

    小众就是小众。

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-05-17 12:46 via pc

    感觉湖南卫视似乎看小了视频网站,但鹿死谁手,犹未可知。

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  • Licheean Licheean 回复一个人不旅行 2014-05-16 13:00 via pc

    客户端设置里有意见反馈email

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  • 四无小子 四无小子 2014-05-15 22:00 via pc

    自信源自实力????

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  • hi罂粟花 hi罂粟花 2014-05-15 18:49 via pc

    优质节目越来越多,芒果这是要败的节奏啊

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  • 千里寻你 千里寻你 2014-05-15 14:39 via pc

    这样可以让芒果发展得好一些

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  • MZDB学无止境 MZDB学无止境 2014-05-15 12:41 via pc

    是专利还是垄断?

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  • 言斌 言斌 2014-05-15 12:24 via pc

    可以说电视台开始反击了,逼着各自都要有自己的自制节目了!

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Oh! no

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