【2014 预测】视频行业将实现盈利

摘要: 在视频行业中,优酷土豆的多元化盈利模式也宣告了盈利的可能。

2013年年底,视频网站都在宣布着2014年的内容计划,独家版权内容和多屏成为他们在2014年争夺的焦点,独家综艺版权的高额版权费揭开了一场更加残酷的争夺战,盈利已经不是视频网站经常提及的话题。

多家视频网站相继高调斥资亿元购买目前热门综艺节目,版权价格早已超过2亿的《中国好声音》被腾讯视频拿下,爱奇艺同样用过亿元购得《爸爸去哪儿》第二季的网络独播权,乐视网的《我是歌手》第二季版权也是同样的亿元级别,版权成本的上升又一次成为视频网站盈利预期的灰色因素。

然而视频整体行业的强劲增长已经揭示了其巨大的市场潜力。2013年,在线视频超越门户,成为广告主的新宠。在易观国际所披露的数据中,预计2013年中国网络视频行业收入将达到148.32亿元,2014年则接近200亿元。

在摩根大通的报告中指出,2014年中国在线视频行业的推动力将继续来自于专业制作内容,其中自主制作内容是打造视频内容差异化的正确方向。在视频行业中,优酷土豆的多元化盈利模式也宣告了盈利的可能。

在2014年优酷土豆内容推介会上,与业内同行采购独家版权,争夺综艺版权的方式不同,内容差异化和自制是优酷土豆在2014年更加强调的策略。在保证购买之外,2014年优酷土豆将在自制内容上投入3亿元资金,其中包括自制节目、合作节目(PGC)和用户原创内容(UGC),自制内容已经为优酷土豆贡献了13%的流量,而优酷土豆自制内容也得到广告商的认可。

2013年以来,优酷土豆的亏损额就一直在收窄。从购入土豆之后,优酷土豆集团在宽带、广告共享上实现了更好的成本控制。2013年第2季度财报显示,优酷土豆实现净营收7.535亿元,较上年同期增长30%;净亏损为1.051亿元,较上年同期降低40%。

尽管到2013年第3季度,优酷土豆因版权内容的流量分布变化,调整了内容成本摊销方式,导致内容成本上升,优酷土豆净营收为8.577亿元,较上1季度增长了14%;净亏损为人民币2.186亿元。然而如果未采用新内容成本摊销方式,净亏损1540万元,较上季度缩减65%。

优酷土豆第3季度内容成本摊销方式的改变被分析师解释为,优酷土豆在为后续盈利做准备。而第三季度财报之后优酷土豆也明确发出信号,即将在运营层面实现盈利。爱奇艺在启动2014年视频战略之后,也一直在为IPO做准备,在2013年对客厅和移动端等新的变现渠道做了全面布局,但对于盈利态度则更为保守。

或许在2014年,视频行业的盈利或许只是少数的个别现象,但优酷土豆用近10年之间跨过收支平衡点之后,视频行业也向盈利点更走近了一步。

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刘媚琪
刘媚琪

《商业价值》资深记者,关注视频、娱乐、奢侈品行业 微博 @清越_Anne

评论(48

  • 陈剑炜 陈剑炜 2014-01-21 00:08 via pc

    视频行业的兴起得益于自身的改革,尤其是涉及到营销战略的改革,兼并与资源整合所产生的成本优势与规模效益都为跨过盈利这道门槛打下了坚实的基础。另外,互联网高速发展,网民数的持续增多,都使得视频播放的数量增多。未来在4G发展与普及的影响下,视频行业应该会迎来高速发展时期,微电影,网络电视剧,国外引进的电视剧,以及一些至今还是纯电视节目的视频都会被重新整合。我还是很看好网络视频行业的。

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  • 青猫先生 青猫先生 2014-01-20 12:02 via pc

    优酷的广告在全面扼杀用户体验的同时获得高增长,这种收益不惜以用户体验为代价,你会说都免费了你还想怎样,是的啊,逻辑乱了,免费和你良好的用户体验有冲突么,没有,但中间差广告就是在迫害体验,那我从优酷看节目和电视还有什么区别。这不是优酷一个人的问题,我想都应该思考吧,

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  • 伊人流飞 伊人流飞 2014-11-24 08:42 via pc

    视频网站盈利还是遥遥无期

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  • 布拉格武侠 布拉格武侠 2014-11-24 08:34 via pc

    14年快过去了依旧没有盈利的视频网站

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  • chbin66 chbin66 回复陈剑炜 2014-02-02 10:55 via pc

    前景很好

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  • chbin66 chbin66 回复青猫先生 2014-02-02 10:54 via pc

    土豆基本没落,优酷还可

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  • Shawn770219 Shawn770219 2014-01-24 09:52 via pc

    应该到盈利的时间段了

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  • chbin66 chbin66 回复路途狼 2014-01-23 11:56 via pc

    同感

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  • 飛義崋 飛義崋 2014-01-22 15:49 via pc

    多元化盈利模式,新内容成本分摊方式,能翔实些吗?

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  • 忘食大作 忘食大作 2014-01-22 13:29 via pc

    电脑、手机、Pad让视频更受欢迎。

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Oh! no

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