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Tiffany:完美植入“盖茨比”

摘要: 如果以整部影片中的出场镜头来计算,蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是20世纪20爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事。

电影中的植入广告往往容易惹人诟病,归结原因,大多缘起于品牌植入过于生硬、突兀。在这一方面,最近热映的《了不起的盖茨比》与珠宝品牌Tiffany (蒂芙尼)的合作却显得颇为成功,甚至可以用“高端大气上档次”来形容。在电影中,无论是男主盖茨比还是女主黛西,第一次出场均以戒指亮相,人未现身,珠宝先至。如果以整部影片中的出场镜头来计算,那么蒂芙尼所占的篇幅实在是太多了。但妙就妙在:这部影片讲述的是20世纪20爵士年代纽约上流社会的奢华生活和爱情故事,在这种背景设置下,名利场中珠宝的出现必不可少,大量的广告植入因此并不显得突兀,反而与情节相得益彰,甚至成为叙事载体。

点评:影片的热映使得品牌的关注度和美誉度迅速提升,而对于电影本身而言,与蒂芙尼的合作也是一项双赢的选择。华丽时尚的珠宝大大吸引了女性观众,品牌为宣传产品而动用的公关、媒体资源也促进了电影的普及。不过归根结底,广告植入能取得良好效果,品牌和电影本身的相辅相成才是最重要的成功前提。
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评论(79

  • 365 365
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    0

    影片新看点

    2014-04-06 18:54 via pc
  • laudrup laudrup
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    0

    盖茨比就是土豪

    2013-12-26 20:56 via pc
  • laudrup laudrup
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    0

    问题是那个年代有这个品牌了么?

    2013-12-16 22:21 via pc
  • likeyouchu1986 likeyouchu1986   回复  初静
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    0

    对!

    2013-12-05 21:29 via pc
    • 初静 广告看得太腻了,换种形式让人感觉还挺新鲜
      2013-12-04 14:43 via pc
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      1
  • 初静 初静
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    1

    广告看得太腻了,换种形式让人感觉还挺新鲜

    2013-12-04 14:43 via pc
  • 初静 初静   回复  渔业
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    0

    同意

    2013-12-04 14:39 via pc
    • 渔业 最让人讨厌的就是很假的植入广告
      2013-11-04 10:33 via pc
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      1
  • 初静 初静   回复  高迪美人
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    0

    但宣传力度很大,等你发现自己竟然没发现,会更惊讶

    2013-12-04 14:39 via pc
    • 高迪美人 都没发现有植入,这算是植入得成功还是失败?也许是因为对该品牌不熟悉,那么这样的植入,只对已经识别品牌的客户有意义?那么说,植入的广告效益其实没有那么大……
      2013-11-03 14:38 via pc
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      3
  • 初静 初静   回复  陆奕奕
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    0

    十分同意

    2013-12-04 14:37 via pc
    • 陆奕奕 不像国产的某些电影都是赤裸裸的植入
      2013-11-03 15:42 via pc
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      0
  • 初静 初静   回复  yunny
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    0

    现在好像情商更流行了

    2013-12-04 14:36 via pc
    • yunny 所以说,任何事最终结果还是由智商决定!
      2013-11-03 19:01 via pc
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      0
  • 初静 初静   回复  忘食大作
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    0

    经典

    2013-12-04 14:36 via pc
    • 忘食大作 原本就是奢侈品牌,再赞助奢侈电影,绝配了,关键是票房带来的更大影响力,成功的植入。
      2013-11-03 21:13 via pc
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      1

Oh! no

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