大多数品牌在营销过程都竭力避免与对手出现在一起,然而奔驰公司最近却反其道而行之,不折不扣玩了一回另类。
为了宣传旗下最新推出的Actros卡车,奔驰公司想出了一个绝妙的创意,非但没有绕开对手,更是将“战火”直接烧到了Actros最大的竞争者——沃尔沃的家门口,与对手展开了一次面对面的交锋。
奔驰与沃尔沃总部所在地瑞士哥德堡当地的出租车公司展开合作,让Actros卡车临时充当了一回出租车。沃尔沃总部附近的民众电话预约出租车后,会惊异地发现,来接自己的居然是Actros这样一个庞然大物。当然,坐在这样一辆大卡出租车上,那是相当拉风。Actros出租车在沃尔沃总部附近耀武扬威,表现出了奔驰对于自己产品的巨大信心,这一举措也让民众对于Actros的信任和好感直线上升。
点评:让别人了解自己,最好的方式就是走出去,而不是原地等待,对于已经大名鼎鼎的奔驰品牌来说,同样如此。奔驰新Actros卡车一出产,便饱受竞争对手的质疑,因此奔驰不得不主动到对方的领地进行宣传,这样的营销效果让竞争对手欲哭无泪!
根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论
也只有在外国才能让自己的创意的到实施,在天朝不知道要过多少部门才能让这庞然大物以这种形式上路。
好的创意总能引起大家的共鸣'也佩服决策者的勇气
这个策划师太厉害了!
发现创意和惊喜的力量
自信总是能带来意想不到的效果。
这点子太赞了!
不错,够类
敢正面攻击,是需要实力的。不仅要自我认识,还需对对手充分的认识,应把握全局。
奔驰敢这么做,只是因为沃尔沃换主人啦!
创意、让人着迷!