百度2013年Q1移动趋势报告解读

摘要: 从这份报告大量的图表和数据中,可以看出一些移动互联网比较有趣的发展趋势,宏观方面有四,一是移动端的使用时长已领先PC端29%;二是移动浏览器的增长出现放缓趋势;三是本地app面临的一些问题;四是light app或webapp面临发展机遇。

百度2013年Q1移动趋势报告解读

百度2013年Q1移动趋势报告解读

百度发布了2013Q1《移动互联网发展趋势报告》,介绍了今年1季度为止移动互联网的发展状况。由于百度在移动搜索市场份额高居70%以上,自身又是主要的app分发渠道,因此这份报告具备相当的参考价值,值得认真解读。

从这份报告大量的图表和数据中,可以看出一些移动互联网比较有趣的发展趋势,宏观方面有四,一是移动端的使用时长已领先PC29%;二是移动浏览器的增长出现放缓趋势;三是本地app面临的一些问题;四是light appweb app面临发展机遇。

 

宏观趋势

1、在使用时长方面,虽然移动端仍在快速增长,但对PC端时长占用的影响已开始越来越小。自去年3季度移动端超越PC端之后,PC端使用时长有一个短期内的快速下滑,之后仍维持一个相当平稳的温和下滑态势。之所以移动和PC使用时长会出现如此大的差距,主要原因还在于移动端的强劲增量所导致,智能手机的进一步普及,使得移动互联网增长潜力十足,仍看不到止步的迹象。

移动的上行和PC端的下行,都会各自有一个阀值,之前的移动端发展确实在占用PC端的时长,但之后这种占用效应可能会越来越小,或者说,PC端的阀值可能很快要到了,移动端的阀值则还差得远。移动端将会凭借着市场增量继续强劲上行,而PC端在触及自身阀值后,也会在移动端的带领下见底回升,这种现象在今年一定能见到。

2、浏览器去年3季度还是移动互联网在Android平台使用时长第一的应用,而这一位置在今年1季度已经让位给影音。主要原因在于浏览器的增长幅度仅为2%,而影音的增长幅度为31%。浏览器作为移动互联网的一个重要入口,基础入口地位正在面临变化。

从数据中可以看出,从去年3季度开始,浏览器的日启动次数和被调用比例一直呈现下滑趋势,迄今为止该数据已不足之前的2/3。这并不是说,使用浏览器的用户越来越少,而是一些应用中本身已内置了浏览器,无需调用独立浏览器即可完成操作。如果将那些内置在应用中的浏览器调用算进去,浏览器的使用仍在持续增长,只不过独立浏览器的处境有些尴尬,内置浏览器的应用,将独立浏览器的入口价值碎片化了。浏览器,在未来有可能会成为一种更底层的应用服务,而非以前端应用的面目展现。

3、本地应用开始面临成长的烦恼,在应用总量继续增长的情况下,日启动次数却在下降。换句话说,越来越多的本地应用,被通过装机和分发等各种渠道装进移动设备中去,但用户却越来越不愿意打开这些应用了。

此外,应用分发出现马太效应,占应用总数0.1%的前1000下载量最多应用,占了总下载次数的55%。这意味着其余99.9万款应用,排名靠后的大多数无人问津,0下载量的不在少数。低频使用的app也同样具有一定价值,对特定用户群体而言也是很需要的,只是由于无法通过占据推荐位和通过装机的方式将自己推销出去,故而深埋在应用之海中,无缘被有需要的用户使用。这种马太效应,从本质上而言并不健康,同电子商务一样,app分发也需要精准营销。

4light app与本地应用是不同的概念,本地应用需要下载到手持设备中使用,占用系统资源,开发成本高,而light app则能大幅减少开发成本,而且还是即搜即用的。现在的Light app相当于一个可以执行用户指令的网站,可以完成本地应用才能实现的某些功能,例如机票订购和酒店预订等,本地应用和light 应用在功能上,使用起来区别不大。只是,这种light app对技术环境要求较高,而目前的html5技术还没到那么成熟,还有待进一步发展。

未来,随着本地应用中一些低频应用的生存环境进一步恶化,开发者有可能转战light app战场,因为用户已越来越习惯于通过搜索来寻找满足特定需求的应用,如一些旅游餐饮等本地生活方面的需求。这个领域目前仍是一片蓝海,技术上和使用习惯上也有待进一步发展,未来的light app可以直接在桌面生成快捷方式,通过快捷入口进入一个在云端的操作环境中,获得与本地应用相同的使用体验。如果乔布斯所预言的,“未来一切是web化的”,是对的,那现在无疑就是开启未来的一个重要起点。

 

微观趋势 

1、鉴于移动影音的强劲增长趋势,在可见的将来,影音或许会成为率先在移动端找到过硬商业模式的业务。其高使用时长和高覆盖人群,意味着会比其他应用更早一步直面商业化。在美国14-23岁的年轻人中,使用平板移动设备观看视频节目的观看时长,已超过同年龄段看电视的观看时长。

通过这些事实,就不难解释,为何近期视频领域的收购传闻那么多了。视频业对移动端的争夺,将在未来一段日子加速,因为这是唯一一个积累了庞大基数,却还能保持高速增长的移动业务,未来具有广阔前景。

2、从去年3季度到今年1季度,增长最快的移动产品是网购和支付,预计未来很长一段时间内,这个领域仍将保持较高的增长速度。网购支付用户的使用时长较低,基数不足,仍有很大的发展潜力。但目前仍看不到移动端对PC端的巨大影响,这证明其爆发阶段仍未到来。

在移动网购支付领域,有三个可能的走向。首先,传统商品网购有可能为零和博弈,网购效率的提升无法有效提升销量,只会侵蚀PC端的销量。其次,服务类网购前景无限,有可能是移动网购的增长引擎。第三,移动支付才有可能是革命性的,因为这种业务有可能会完全取代传统PC端的支付。

3、从去年3季度到今年1季度,移动搜索的使用时长增长了3分钟,人均日使用时长16分钟,增幅为20%,这是个不温不火的增长幅度,也基本能体现移动搜索目前在网民使用习惯中所占的分量。现在的情况是,还有相当一部分网站没有完成移动化,移动搜索的发展仍属于一个巴掌拍不响的状态。

网站的移动化改造,需要有个过程,只有全面移动化之后,移动搜索才能获得更好的体验,用户使用时长才会上升,从而使得搜索成为移动互联网用户的主要上网行为。1季度除app分发之外的其他搜索请求,已下降到总搜索请求的40%,正是这种情况的最好体现。app分发占移动搜索很小一部分份额之时,才是移动搜索真正形成过硬商业模式之日。

4、今年1季度,每台Android设备日均使用地图服务为7分钟,从目前的低使用时长来看,地图服务仍没能发挥O2O入口的作用,还在外围打转转。地图的基本功能仍为路线导航,用户还没有培养出根据地图寻找餐厅和宾馆等生活服务的习惯。地图市场仍处于稳步积累用户,使用习惯养成的阶段。

地图导航的现状,与硬件关系很大,服务与功能的增加,会耗费大量系统资源,现有移动设备显然还难以满足这种不断增长的硬件资源需求。这个问题的解决,也是需要一定时间的,但可以预见,未来大部分以地理位置为基础的生活类服务,应该都会在地图上加以实现。

 

1季度移动趋势小结

从一季度移动互联网的发展情况来看,机遇与挑战并存,出现了一些转变动向,应该引起重视。其中,移动视频的高速增长令人激动,在移动端争夺不力的视频网站,很有可能会在未来被淘汰。移动视频的广告价格将高于网页视频,是个能创造巨大价值的产品,一系列基于视频所生的外围产品,如视频购物、视频娱乐、视频通话、视频社交等,将获得越来越多的投资。随着电信基础设施的建设与完善,移动视频的增长前景暂时仍看不到长远边界。

App分发市场的竞争态势会出现显著变化,由于app分发仍是目前移动互联网的基本商业模式,各家还会在该领域进行激烈厮杀,但精准化推荐,开发长尾低频app商业价值,会是一个主要方向。能把开发者的产品推送到需要的用户手里,是当务之急,否则开发者将对app 开发失去兴趣与动力。

此外,web

applight app的发展将迎来机遇,在现有技术条件下,如果一个功能简单的本地应用,可以由以W3C为开发标准的light app所替代,开发成本低,不必频繁升级,那没有任何理由不往这个方向进行转变。开发者在light app方面的创业渠道将会越来越宽,该领域目前仍未出现爆发节点,但似乎也已为时不远了。

浏览器仍会是重点争夺对象,虽然增长放缓,使用时长下滑,但其入口价值仍没有完全消失,仍是用户在移动端的主要浏览手段之一。未来浏览器市场将会出现归并整合,合纵连横,独立浏览器会各自找到强大同盟者,发展道路才能顺畅。现在的情况,与互联网发展之初的浏览器大战有非常多的相似之处,

却又不尽相同。至少在移动互联网时代,浏览器确实已不是用户上网的唯一入口了。 (首发于 人民网通信频道 ) 

本文系作者 葛甲 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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葛甲
葛甲

新闻网站主编,互联网分析师。 微信号Gejia021

评论(1

  • Meeya Meeya 2013-05-15 12:41 via pc

    (强)

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Oh! no

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