“短带长”模式已经被市场认可，短视频平台也决心将业务拓展到内容产业上游。

8月2日，短视频平台西瓜视频正式宣布全面进军自制综艺领域，未来一年西瓜视频将投入40亿，打造移动原生综艺IP。

西瓜视频是字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP，目前，用户规模已经突破3亿，日均播放量超过40亿，日人均使用时长超过 70 分钟。

这是西瓜视频首次进军内容制作领域。在内容分发取得领先优势后，西瓜视频终于将业务拓展到了内容产业的上游——专业内容制作和IP打造。

西瓜视频总裁张楠对钛媒体表示，选择自制综艺主要是基于用户的需求。他称，在西瓜视频平台上，用户对综艺内容消费需求很强烈，并且在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看，称之为“短带长”，“基于这些需求，我们打算尝试制作更加移动化的综艺节目。”

西瓜视频首档综艺《头号任务》，将由西瓜视频联合银河酷娱共同打造，湖南卫视主持人汪涵则将作为节目的主嘉宾。成立仅两年的银河酷娱曾制作出《火星情报局》等多部知名网综。西瓜视频表示，未来也将和更多电视台及优质内容制作公司开展合作。

去年年底，西瓜视频就曾推出西瓜出品计划，鼓励高质量的短视频内容创作，共同招商。张楠表示，这部分探索为西瓜视频制作移动原生综艺奠定了基础。

西瓜视频总裁 张楠

张楠认为，目前移动端已经成为综艺消费的主场景，但目前的综艺大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”。数据显示，今年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次。“短带长”模式已经被市场所广泛认可，许多综艺节目、电影、电视剧都将短视频作为一个重要的宣推平台。

张楠进一步解释称，移动时代，消费场景进一步移动化、碎片化，人们可以随时随地用手机观看视频内容。但在这一大背景下，目前的综艺节目设计，仍然延续了电视时代的思路。最多也就是加入了一些诸如弹幕、短视频宣发等方向的尝试。

“移动时代的综艺应该更‘原生’、‘智能’，从节目的视听语言、互动性，乃至节目兴奋点的设置上，都应该更多地考虑移动端的消费场景，这也是西瓜视频进军自制综艺领域的主要探索方向。”张楠说。

基于以上分析，《头号任务》节目设置是用“神操作”破解“奇任务”，讲述国民“大智慧”和“趣生活”。同时，该档综艺将尝试“互联全网、全面参与”的互动玩法，让用户通过手机发布视频直接参与到综艺的进程中来。

此外，字节系产品矩阵也将为西瓜视频进军自制综艺，打造移动原生综艺IP提供生态加持。字节跳动旗下的抖音、微头条、Faceu等多款产品，今日头条的微头条话题、抖音的挑战赛甚至包括Faceu的贴纸，都可以联动到综艺娱乐的IP打造中。（本文首发钛媒体，作者/李程程）