苹果需要的是重新认识自我,而不是新CEO

摘要: 挽救苹果,让苹果重拾辉煌本是一个伪命题。世界需要接受一个平庸的苹果,苹果的未来之路是从创新驱动过渡到一般商业模式驱动

苹果需要的是重新认识自我,而不是新CEO

今日《福布斯》消息,苹果内部已经开始寻找CEO库克的代替者,原因是自库克在2011年10月接管苹果之后,苹果的股价出现大幅下跌,市值蒸发近半,并且到目前为止,苹果股票并没有止跌上扬的迹象。那么换掉库克就能挽救苹果?笔者认为答案是否定的,因为挽救苹果,让苹果重拾辉煌本是一个伪命题。

世界需要接受一个平庸的苹果

谈到苹果,大家经常谈到乔布斯时代和库克时代,确实,对于苹果,乔布斯是一个时代分界线,科技与人文时代的苹果和与科技人文渐行渐远的苹果。乔布斯对于苹果的意义在于,在战略上,一次次把握住时代的脉搏,引领苹果走在科技与市场结合的最前沿;在产品上,他精益求精,让人文融入科技,让科技沉淀为生活中的产品艺术,为世界贡献了最优秀的科技产品。从用户的角度讲,乔布斯的不凡在于,从摸得着的产品和看不到的体验层面,苹果产品都重新定义了用户的需求,挖掘了用户的需求,满足了用户的需求。

因为这样的卓越,从iPod到iPhone到iPad,乔布斯一次次影响并改变了世界,也正是因为这种卓越,苹果的成功无法复制,不仅对于外人,苹果自己也无法复制自己的成功,因为世界范围内没有第二个乔布斯。乔布斯自己也清楚这一点,所以他选择了供应链管理经验十足、更务实的库克担任苹果CEO,而不是与乔布斯一样执着、专断的“小乔布斯”斯科特·福斯托尔。一个人的眼界决定了成就的高低,从乔布斯对库克的选择,可以推断,乔布斯不认为苹果内部有一个可以继承其衣钵的继任者,所以退而求其次,选择善于管理、务实的库克延续苹果的未来之路——一般商业模式之路。

乔布斯早已接受了一个即将转身的苹果 ,现在轮到用户、投资者和苹果自己接受这个事实。

苹果的未来之路

目前苹果的发展处在从创新驱动到一般商业模式驱动的过渡期,这二者最大的差距是发展后劲和盈利能力的差距,这一点可以从过去苹果与三星模式的对比看出。随着苹果在科技与人文的路口渐行渐远,苹果的发展后劲和盈利能力都会萎缩,但这并不代表苹果就此堕落,在一般商业模式上,如果苹果能找到正确的道路,也可以做的很好,三星就在这条道路上走的很好,何况,苹果还有自己的既有优势:强大的软硬件设计能力,雄厚的现金储备,优秀的供应链管控能力。

库克并不是坏的选择

如果明白了苹果的现状,我们会发现库克并不是最坏的选择,至少乔布斯认可了这一点。对于库克的误解在于,他接手苹果后,苹果股价跌幅近半,但一个可能的事实是,任谁接管苹果,都会是今天的结果。因为没有人可以复制乔布斯存在对苹果的影响——在科技、人文与市场的路口引领前行。

如果你接受了一个平庸的苹果,你会发现在这条一般商业模式驱动的道路上,库克其实做的不错。当iPad创新后劲退去,竞争者开始追赶时,库克推出了iPad mini,当iPhone需求疲软,廉价iPhone已箭在弦上,还有未来的iwatch,虽然它并没有再次引领世界(微软、谷歌、三星都在研发智能手表设备),但也不曾落后竞争者,凭借既有的优势和产品特色,如果苹果不给自己捣乱,如果苹果愿意接受现实,脚踏实地走自己的路,而不是跟随投资者和华尔街的鼓动,它仍可以在平凡的道路上成就后乔布斯时代的卓越。

 

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沧浪
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IT网站编辑。曾为地方电视台新闻记者。喜爱阅读,钟情玩机,热爱生活。

评论(2

  • Monsieur先生 Monsieur先生 2013-04-23 11:45 via weibo

    苹果不是创造家,而是再创造家与革命家,它几乎改变了整个数码电子工业。手机有iPhone,电脑是图形处理界面与retina,音乐是iPod与iTunes,流媒体播放有Airport与AirPlay,简而言之,在现行成熟技术框架下,能革命性改变的,苹果已经改变了。如果还需要那种iPhone的轰动,只能考虑其他行业了,例如汽车

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  • stefal stefal 2013-04-22 19:57 via weibo

    站着说话不腰疼。等你是苹果的大股东,看着自己名下的财产因为平庸的业绩而持续地大量流失,就不是这样"现在这样不也挺好"的心态了。而且,乔布斯在临终前选择了库克,最多说明他当时没有找到更合适的人选,并不意味着他也觉得应该让库克一直做下去。

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Oh! no

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