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三大视频网站齐齐推出“街舞类综艺”，2018年的综艺市场由此而开篇；一个新的品类——街舞，想要接棒“嘻哈元年”。

优酷联手灿星推出《这！就是街舞》；爱奇艺携《中国有嘻哈》原班制作团队打造《热血街舞团》；腾讯视频也不甘落后，拿出《舞者24》搭上了街舞综艺的“列车”。

伴随着平台们贴身肉搏姿态的，是容易首播撞期的烦恼。原定于3月10号在优酷开播的《这！就是街舞》，提档两周，在2月24号率先与观众见面，很大程度上是为了避免同一品类节目的撞期。从播放数据来看，截止3月12日，播出不到一个月的《这！就是街舞》已经收获了2.6亿的累计播放量。

尽管三大平台已进入全面竞争，但把街舞品类“做热”，显然是投资方和制作方的一致目标。大制作、高投入、商业玩儿法不断出新，新一轮综艺市场合适结束？

数据来源于骨朵传媒

超级网综，大制作到底有多“大”？

内容制作，还是首要的竞争王道。

《这！就是街舞》第一集节目播出后，Popping、old school等街舞专业名词引发了观众的兴趣，却也受到不少吐槽，比如称整个节目“门槛太高”，缺少相应的街舞动作科普，对普通观众不太友好。

总导演陆伟对此表示，这个问题已经在第二集进行了修正。

“在剪辑逻辑上，有时候街舞表达的流畅度，跟相关街舞知识的科普存在取舍把握问题。但总体上还是依托明星队长对选手的点评，让普通观众去欣赏。毕竟街舞本身是相对小众化的艺术门类，依托明星的影响力，能够让普通观众形成对街舞的真实印象。”陆伟告诉钛媒体。

相较于以往灿星制作《中国好声音》、《舞林争霸》等节目，《这！就是街舞》是灿星第一次尝试剧情类真人秀的摄制方式，在前期赛事研发、剪辑逻辑和给观众的感受是逐渐往前推进。第一期更多地体现明星队长的个人性格和整体面貌，其中也隐藏着非常多线索，跟后续节目中某些剧情存在关联。

此外，灿星此前做的选秀类节目大多是一对一的关系，顶多是一对N的关系。

一个选手上来面对3-4个评委、3-4位导师，相互进行沟通和交流，当中会参杂着观众的反应，比如鼓掌、笑等情绪上的感染，但《这！就是街舞》中没有一个人是观众。在节目组的设想中，《这！就是街舞》是一部剧，所有人都是剧里面的角色，队长是主角，每个上台前去考核的选手也是主角，而旁观的舞者都是配角。其中围观的舞者代表不同年龄层、不同阶层出来的不同类型观众，给观众一些他们的反应，从而引发观众的共鸣。

《这！就是街舞》采用的广州骑楼街道

当然如何捕作到在场选手的细微表情变化，离不开在上海石库门街、老北京中国红街、广州骑楼街、极限未来街，四条比赛赛道上100多个机位。再细节一些——四条8米宽，19米长的街道里，几乎每平方米都有1个机位。不过这也直接导致了节目单期素材达到以往同类型节目的50倍以上，据悉灿星制作出动了全部后期人员参与到后期剪辑工作中。

真实投入有多高？

而敢于在制作上大手笔投入，离不开友商斥资2亿成功打造上一个爆款嘻哈类节目。“业内综艺大片成功的先例，让大家敢于砸2、3亿去制作一档网综。”阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作高级总监鲁洁告诉钛媒体。

据钛媒体了解，《这！就是街舞》的制作成本高达3亿。

这笔投入有多高？直观对比一下，在2015年之前综艺市场的总体投资大概在3000万左右，但2015年整个网络综艺直接迈入了6000~7000万的规模；网综的投资幅度大幅上升，像《中国有嘻哈》《这！就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过2亿。

虽说优酷此前公开宣称《这！就是街舞》招商规模达6亿，明面上这档节目仅通过招商已实现盈利，不过优酷尚未公布具体的盈利数字。

如果从盈利能力2000万以上到500万以下，来给全网所有品类节目分档，500万一档分成几级，最高级的项目大约只有0.2％左右。而盈利500万以下的低端项目，则高达97.8%——也就是说，中国网综节目盈利结构并不是坚固的金字塔形，而是巨大的底层基座中突围出细小的旗杆。

这个普遍行业状态，也符合优酷平台上的自制综艺节目的盈利状况。街舞品类的诞生，可以看得出，优酷正在投入资源和精力，逐渐去夯实越来越精细的“腰部内容”。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振对媒体表示，

《这！就是街舞》代表了一类爆款综艺，拥有流量和影响力，不应被市场低估。

新偶像会是谁？

谈及纯网综艺的变现方式，《这！就是街舞》总导演陆伟告诉钛媒体：“《这！就是街舞》最关键是要突破街舞圈层，让职业舞者在明星队长的带动下，进入到观众视野，打造街舞明星，而后寻求商业化突围。”

在广告招商之外，网生综艺已经有十分成熟的商业化渠道（用户会员、线下演唱会、艺人经纪、衍生品开发、直播打赏等），具体到《这！就是街舞》，目前已经在原生广告上做出了不少尝试。

依靠阿里系自带的电商基因，《这！就是街舞》借助职业舞者在节目中的互动，植入相关商品，或者让职业舞者参与自制小剧场广告。同时，优酷还将串联微博、抖音、天猫等平台，打造联合消费场景，据悉天猫即将上线街舞主会场。

此外，该综艺节目在优酷会员的“顶配版”上线两集，针对自制综艺的会员付费模式推出了新的体验玩儿法。不过，从播放量数据来看，目前网综VIP付费还处于初步探索期。

不过围绕选秀网综及艺人为IP的全产业链开发倒是有迹可循，此前爱奇艺的《中国有嘻哈》、腾讯视频的《明日之子》都提供了不少经验，尤其是线下演唱会办得有声有色。

阿里文娱大优酷事业群大综娱内容合作高级总监鲁洁告诉钛媒体：

“《中国有嘻哈》挺好，不过个人觉得挺遗憾的，他们没有推出一首歌传唱出来，也没有推出一个耳熟能详的潮牌。

鲁杰还说，优酷将吸取这个教训，基于整个阿里体系找兄弟部门来做。“比如衍生品这块，现在都是授权宝在运作；而艺人经纪方面，阿里旗下的酷漾娱乐也会签相应的艺人。对优酷来说比较难的事情在于怎么打通各个部门，磨合得最好。”

按照目前《这！就是街舞》有出现过的舞者，诸如杨文昊、电门、黄景行、小蘑菇、小zo.阿欣等，像黄景行、杨文昊这种拥有自己潮牌的舞者将会得到优酷、天猫大量资源力推。毕竟拥有一定品牌基础，能够在综艺节目周期内影响更多人。知情人士称，优酷跟天猫联合出品，不会急于挣钱，今年是推成熟的潮牌，明后年可能推出全新的潮牌。

舞者 Nikki陈妍臻

阿里旗下的酷漾娱乐已经签下舞者Nikki陈妍臻。

阿里巴巴文化娱乐集团市场高级副总裁杨振告诉钛媒体：“签下Nikki陳妍臻，不仅是她街舞跳得好，阿里更加看重她的综艺感、表现力、文娱发展潜力。现在有专门的团队给她量身定制宣发推广计划，往后也会参与阿里主导的网剧、电影等泛娱乐项目。”

以往职业舞者的生存模式大多是通过参加街舞比赛积累知名度，而后开设舞社。对此，阿里内部人士称，目前跟舞社连锁品牌没有接触，重点在个人选手，赌个人明星影响力，会针对不同舞者的不同街舞属性和特质，做出定制化发展计划。

嘉禾舞社 Fish 老师在观看街舞综艺之后，告诉钛媒体编辑，还是遗憾很多，他并未通过节目感受到真心的推动街舞文化，“不管是优酷的《这！就是街舞》还是爱奇艺的《热血街舞团》，感觉并没有打算大力推。你看house舞，翻译成浩室舞，就很尬啊！house 主要是玩脚上的动作，不可能翻译成中文浩室舞，这会让想了解街舞的观众产生很大的误区。”

在街舞从业者看来，新的爆款节目更像是“真人秀”，核心还是供大众娱乐并且收割流量。“能不能打造街舞明星，说不清。”

不少业内人士称，职业舞者成名后也是给明星伴舞，如何将职业舞者塑造成明星，目前仍在探索中。（本文首发钛媒体，作者/朱涛伟，编辑/葱葱）