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近百家消费品牌实力展示消费新浪潮,在青山资本看来未来十年才是“黄金时代”

摘要: 未来的每一个品类,小到油盐酱醋,大到飞机、火箭,都会诞生新的品牌,消费升级将是未来最确定的投资方向之一。

过去两年,投资人们吹起来的“消费升级”风口,大众正在用他们的消费行为投票。

从“买便宜的”到“买优质的”、从买“大众的”到买“小众的”、从买“商品”到买 “服务”、从“拥有”物品到“共享”物品,健康、品质和体验并重的生活方式成为新的消费趋势。

1月20日开始,近百家消费类企业聚集在 2018 年度的“青山妙会”,在北京合生汇开启“开集”。今年的“妙会”,涵盖衣食住行等日常生活的方方面面,实力上演了消费品产品和展现形式的全方位升级。

作为市面上最大规模的消费升级主题线下活动,此次青山妙会,用投资机构的触觉和眼光,聚集了近年来最欣欣向荣的精品项目和消费升级品牌。

钛媒体在现场看到,这些精品项目中,有2017年度的明星创业公司鲜花电商“花点时间” ,有休闲零食界的网红“三只松鼠” 、办公室无人货架品牌“果小美” 、共享单车行业龙头“摩拜单车”、在线教育行业独角兽“VIPKID”、高人气医美平台“新氧”、主打全球时尚海淘的“HIGO”、主打日本特色文化的“在川旅游”、新消费宠物用品增长最快的品牌“pidan”、在线量身定制平台“衣锦未来”,还有百度音乐、FIIL耳机、悟空保、棉册、情调内衣、VBORS、图灵机器人 、“有情绪”零食、熊猫精酿、布丁机器人、爱贝基因 、小焙科技、奇趴、58wallet等明星品牌和企业......新鲜品牌和口碑产品背后,代表的是美好生活体验,个性化和定制化,也成为今年妙会的主题关键词。

2018 青山妙会是青山资本主办的第二届消费升级线下主题展会,至于为何坚持看好消费升级领域,张野在接受钛媒体记者采访时,将原因归结为三点(引申阅读:高圆圆、汪峰闯入创投圈的幕后推手,投资人张野对“新机会”的嗅觉来自哪里?):


  • 首先是科技行业的“人才溢出”现象。张野认为,国内的人才流向经历了体制内-互联网科技行业-消费领域的变迁,从互联网科技行业流出的人群,因为具备了与传统消费行业不同的、以用户导向为主的思维方式,因而他们将对消费领域的市场结构产生较大冲击。

  • 另一方面,信息渠道的多元化,让新兴消费品有了更丰富的传播路径。 与传统的电视广告、电梯地铁等强曝光不同,新品牌可以利用诸如双微运营、微信广点通、淘系钻石展位等更丰富的方式,用更加低成本高效率的手段接触到消费者。 

  • 第三个原因即传统产业供给端的逐渐弱势。当科技行业的人才利用新兴传播手段进入消费品领域后,传统消费产业遭遇到的冲击也反向促进了消费升级的发展。


有第三方数据显示,国内中产阶级人群已经达到了 1.5 亿,20岁-45岁的“新三高人群”(高学历、高收入、高工作压力)引领着消费升级的潮流。他们“爱美、爱玩、爱健康,怕老、怕死、怕孤独,缺爱、缺心情、缺刺激”;他们更重视创新和潮流,更愿意为品牌和品质付出,也更接受以用户为中心的产品,他们是消费升级的“原点人群”。

张野认为,要想满足消费升级“原点人群”的需求,简单来说就是要做到“更好”——更好的消费体验和更好的产品。更好的产品包括更好的品质、品牌和精神内涵;而更好的消费体验指的则是更好的渠道、服务和流通链条。总之,消费过程要更好,消费结果要更好。

张野同时表示,未来十年是消费升级的黄金时代。到 2030 年,中国家庭恩格尔系数将达到 18%,每个家庭食物支出将只占总支出的不到 1/5,除了食物等必须品之外还拥有额外的购买力,因此消费方式和消费结构将发生很大变化——未来的每一个品类,小到油盐酱醋,大到飞机、火箭,都会诞生新的品牌,消费升级是未来最确定的投资方向之一。(本文首发钛媒体,编辑/赵虹宇)

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赵虹宇
赵虹宇

钛媒体运营编辑

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