游戏亚文化的“反哺效应”,可以落地到这三个方面

摘要: 亚文化之于游戏IP,犹如“支付”之于平台公司的生态,亚文化对于游戏IP的作用和地位正如支付对于整个商业生态的作用和地位。

【本文正在参与竞拍话题《游戏产业所衍生的亚文化,可以如何反哺游戏IP?》

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游戏产业所衍生的亚文化,是连接粉丝的精神纽带,同时形成了特定的生态圈层,进而产生了完整的商业生态产业链。游戏产品竞争的本质是IP的竞争,而亚文化是游戏精神的浓缩,将游戏及其周边产品生态链连接在一起造就了游戏IP的可持续发展。

当一款游戏足够规模的粉丝之间建立起文化认同,经营游戏的出发点就不仅仅限于产品本身,而要围绕游戏衍生的圈层文化进行,形成“反哺效应”。

亚文化连接的粉丝群推动游戏IP的消费

每一款游戏在用户体验过程中无形中都会形成一个粉丝圈层,在圈层中用户有了辨识性明确的特定的交流语言、习性甚至是情感逻辑和价值观,随着圈层特征的加深,形成特定的互动组织,逐步形成只属于这个圈层的独有文化,即圈层文化,即基于游戏用户的亚文化。这种文化在游戏产品的粉丝中形成特定的影响和深层次积淀,形成了连接游戏消费者的纽带,甚至成为他们休闲生活必不可少的精神寄托,形成游戏IP的核心主导者。

游戏的粉丝是游戏产品的消费者,粉丝是游戏的忠实玩家和享受者,游戏文化的传播者和发扬者,对游戏以及游戏亚文化的传播和推动起着核心的作用,以游戏为媒介,游戏消费者之间借助游戏场景中的环境、地点、语言等相互沟通和连接,形成有组织的小社会,自有一方小天地,从而形成属于游戏产品自身特定的文化圈,粉丝是游戏文化的缔造者和传播者。而游戏IP的形成和壮大自然离不开粉丝的默默耕耘。粉丝是最强大的后盾和支持者,粉丝的狂热和努力自然推动了IP的持续发酵和周边定制商品的衍生。

圈层文化引爆游戏“生态链”的爆发

《魔兽世界》、《刺客信条》、《FATE》等等国外经典游戏产品,善于操纵IP运营,使得IP经历时间考验,甚至突破游戏产品本身成为商业生态的主导。拥有12年历史的《魔兽世界》经营起了庞大深厚的圈层文化,衍生出的无数周边商业链几乎完全渗透粉丝生活,并不断向用户群外部辐射扩大影响。同名大电影上映后的票房大卖,不但吸引过亿粉丝心甘情愿为IP付费,更造成现象级的社会关注和讨论,印证了圈层文化经营之于游戏IP举足轻重的作用。

圈层文化是整个游戏圈层的精神纽带,决定着游戏是否可持续发展,IP是否经久不衰,周边产业生态链的形成和爆发都与圈层文化的特性和强度息息相关,游戏周边生态产业链就是游戏亚文化圈层连接而成,进而在用户的推动下,电影、剧本以及周边定制产品的全面爆发,而圈层文化是保持整个游戏产业生态的灵魂,撬动以游戏产品为引爆点的游戏周边生态链。

《魔兽世界》等游戏之所以能够形成超强的IP,得益于用户的强大支撑,游戏亚文化形成的圈层文化所形成用户和用户、用户和产品、产品和产品之间的融合和联动效应,进行形成超强的游戏IP,影视、周边产品等电商产业链形成的商业生态链也随着呼之欲出。

亚文化连接IP生态圈层,构成整个IP的枢纽和闭环

多年前的“仙剑”系列游戏及其衍生社群引发了无数玩家粉丝的拥戴。近年来,在文化连接层面尤其典型的是端游DNF(《地下城与勇士》),该游戏 IP 已经在动漫、文学、音乐等领域作出了主动尝试,并将未来IP布局也着重在圈层文化的经营与挖掘上。

首先,DNF 与多个主流艺术领域头部创作者进行合作,令其IP和世界观得到更广阔的展示空间,也使IP文化符号在用户心中愈加深刻,并以此为牵引,鼓励用户为IP创作,为用户赋能,刺激基于圈层文化的IP生态价值输出,以此完成IP商业版图的扩张。而亚文化则是整个游戏IP生态圈层的连接者,从用户到游戏到周边产品无一不是游戏的亚文化圈层在起作用。

基于游戏所形成的亚文化是整个游戏的灵魂。亚文化通过内在的语言、场景、价值观甚至个人信仰来将游戏粉丝聚集在一起,连接用户和产品,用户消费游戏,消费周边产品,从而也形成一个文化消费圈子,而文化消费才是真正的消费,可保持游戏及其周边产品的长久不衰,进而形成强劲的IP效应。准确地说亚文化不仅是游戏产业的灵魂更是整个IP生态的桥梁和联结者,而且是一种内在的连接,是游戏IP生态最核心元素之一。

亚文化之于游戏IP,犹如支付之于生态,亚文化对于游戏IP的作用和地位正如支付对于整个商业生态的作用和地位,支付这个关卡无疑构筑了整个商业生态的闭环,同样亚文化作为连接游戏IP的枢纽,构成了整个游戏IP的闭环连接。(本文首发钛媒体,作者/倪卫涛)

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新商业三部曲(《媒体+时代:开启未来新商业的秘密》、《网红是怎样炼成的(案例版)》、《互联网+风口》)作者,微信公众号:倪卫涛频道,个人微信:ok209938.

评论(2

  • 偶像陈大发 偶像陈大发 回复潇澎 2017-12-05 15:42 via pc

    怎么会有这样的想法~

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  • 潇澎 潇澎 2017-11-26 20:40 via android

    三体!!!开发成游戏吧

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Oh! no

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