朱红色的深深的宫墙，黄色的琉璃瓦，极尽繁复的装饰，一块块四四方方的天地，藏着各式珍宝……

这是一个原本有着森严等级、至高皇权的地方。经过漫长时间的洗礼，至今踏入，仍会让人下意识地放轻脚步、收敛声音。这样的故宫博物院很“高冷”，偶然来猎奇，赞叹一番，仅此而已。

但不知从何时起，画风慢慢跑偏了……

比着剪刀手卖萌的四爷雍正，唱着RAP的朱棣，戴着VR头盔手托香腮的娘娘……这还是那个故宫吗？但似乎这样的故宫更受欢迎。

跟钛媒体编辑一起看看这个改变是怎么发生的。

“超级IP”故宫

故宫博物院成立于1925年10月，至今已有90年历史。它建立在明清两代皇宫的基础上，其中不仅有世界上最大的木结构建筑群，世界上最大的宫殿，还收藏有180多万件文物。不仅有跨越600年历史的建筑，还涵盖了中华民族几千年的文化精髓。每件文物，甚至其中的每个元素都有其故事、文化。

所以，整个故宫可谓一个超级IP。

随着时间的推移，社会的发展，故宫博物馆自身的定位和需要承担的责任也在发生变化。在与凤凰卫视合作的发布会上，单霁翔院长说，最开始，故宫把藏品的修复、保存放在第一位，后来把学术研究放在第一位，现在是把教育放在第一位。

既然要教育，就是要传播故宫中的传统文化。除了每年1500万走进故宫的观众，四十多种语言的讲解器，应用更多现代技术和手段，开发故宫IP，把故宫传播到红墙之外，看起来是必然的选择。而互联网企业对优质IP一直非常渴求，两者可谓一拍即合。

故宫+电商巨头+泛娱乐巨头

今年6月29日、7月6日，短短的一个星期内，故宫与两家互联网巨头宣布了合作。

先是跟阿里巴巴宣布战略合作。现在在阿里巴巴旗下的天猫，可以看到“故宫博物院文创旗舰店”“故宫博物院出版旗舰店”“故宫博物院门票旗舰店”三个网店。

“文创旗舰店”与之前开的“故宫淘宝”相比，更显文艺一些。不过，从粉丝数来看，目前还是善于“一本正经的胡说八道”、很能戳萌点、善于互动的故宫淘宝人气更旺些。

“出版旗舰店”对接的是有十年历史的故宫出版社，“门票旗舰店”对接的是故宫博物院网上票务系统。同时，我们在阿里旅行也可以看到故宫门票的预定页面。

紧接着故宫跟腾讯签了三年的合作协议（看钛媒体此前报道），称为“腾讯NEXT IDEA ×故宫”项目，简单来说，是围绕腾讯擅长的泛娱乐展开合作。

今年是第一年，双方主要合作办“表情设计”和“游戏创意”两个比赛，腾讯提供平台，开放了QQ 8.77亿月活账户，故宫开放了部分经典的IP，包括《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

腾讯的手游《天天爱消除》上线了以故宫为主题的特别版本，“游戏创意”比赛还可以围绕故宫的IP开发更多手机游戏。据了解，双方此后两年的合作将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。

故宫+媒体集团

除了和电商巨头、泛娱乐巨头合作，9月5日下午，故宫博物院又与凤凰卫视集团签署了战略合作框架协议。根据协议，未来五年双方将开展文化交流项目，共同举办论坛、公共文化活动、艺术展览等。凤凰卫视领客文化是凤凰卫视集团的文化旗舰平台，将担负此次战略合作的协调。

这是故宫第一次与媒体集团签署战略合作。如果说跟阿里、腾讯的合作，侧重点分别是电商营销能力、用户基础，以及年轻人、泛娱乐，那么与凤凰的合作，侧重就是传播。

此次故宫与凤凰的合作，还特别强调了，借助增强现实技术（AR）、互动沉浸技术（MR）、3D（三维动画）等科技手段，把故宫开发为更易体验、易传播的艺术形式。

其实早在2003年，故宫文化资产数字研究所就推出了其第一部VR作品“故宫VR《紫禁城·天子的宫殿》”，准确来说是整个系列的第一部，只制作了太和殿部分的，让观众可以从任意角度、全方位地观赏太和殿的一切。之后经过了十几年的制作，如今《紫禁城·天子的宫殿》系列已累计完成7部作品。

不论是VR还是AR、MR、3D等技术，都可以让故宫文化不再局限在高墙之内，也不仅仅是静止的、凝固的，而是可以迭代、裂变，变得更丰富。相信这是故宫博物院与更多公司合作开发其IP的最大的价值和最终目的。（本文首发钛媒体）