不只会卖萌,故宫还要拥抱AR、MR、3D这些现代科技

摘要: 故宫博物院与凤凰卫视集团宣布,未来五年将携手,借助AR、MR、3D等科技手段,把故宫开发为更易体验、易传播的艺术形式。

朱红色的深深的宫墙,黄色的琉璃瓦,极尽繁复的装饰,一块块四四方方的天地,藏着各式珍宝……

这是一个原本有着森严等级、至高皇权的地方。经过漫长时间的洗礼,至今踏入,仍会让人下意识地放轻脚步、收敛声音。这样的故宫博物院很“高冷”,偶然来猎奇,赞叹一番,仅此而已。

但不知从何时起,画风慢慢跑偏了……

比着剪刀手卖萌的四爷雍正,唱着RAP的朱棣,戴着VR头盔手托香腮的娘娘……这还是那个故宫吗?但似乎这样的故宫更受欢迎。

跟钛媒体编辑一起看看这个改变是怎么发生的。

“超级IP”故宫

故宫博物院成立于1925年10月,至今已有90年历史。它建立在明清两代皇宫的基础上,其中不仅有世界上最大的木结构建筑群,世界上最大的宫殿,还收藏有180多万件文物。不仅有跨越600年历史的建筑,还涵盖了中华民族几千年的文化精髓。每件文物,甚至其中的每个元素都有其故事、文化。

所以,整个故宫可谓一个超级IP。

随着时间的推移,社会的发展,故宫博物馆自身的定位和需要承担的责任也在发生变化。在与凤凰卫视合作的发布会上,单霁翔院长说,最开始,故宫把藏品的修复、保存放在第一位,后来把学术研究放在第一位,现在是把教育放在第一位。

既然要教育,就是要传播故宫中的传统文化。除了每年1500万走进故宫的观众,四十多种语言的讲解器,应用更多现代技术和手段,开发故宫IP,把故宫传播到红墙之外,看起来是必然的选择。而互联网企业对优质IP一直非常渴求,两者可谓一拍即合。

故宫+电商巨头+泛娱乐巨头

今年6月29日、7月6日,短短的一个星期内,故宫与两家互联网巨头宣布了合作。

先是跟阿里巴巴宣布战略合作。现在在阿里巴巴旗下的天猫,可以看到“故宫博物院文创旗舰店”“故宫博物院出版旗舰店”“故宫博物院门票旗舰店”三个网店。

“文创旗舰店”与之前开的“故宫淘宝”相比,更显文艺一些。不过,从粉丝数来看,目前还是善于“一本正经的胡说八道”、很能戳萌点、善于互动的故宫淘宝人气更旺些。

“出版旗舰店”对接的是有十年历史的故宫出版社,“门票旗舰店”对接的是故宫博物院网上票务系统。同时,我们在阿里旅行也可以看到故宫门票的预定页面。

紧接着故宫跟腾讯签了三年的合作协议(看钛媒体此前报道),称为“腾讯NEXT IDEA ×故宫”项目,简单来说,是围绕腾讯擅长的泛娱乐展开合作。

今年是第一年,双方主要合作办“表情设计”和“游戏创意”两个比赛,腾讯提供平台,开放了QQ 8.77亿月活账户,故宫开放了部分经典的IP,包括《雍亲王题书堂深居图屏》(又称胤禛十二美人图)、《韩熙载夜宴图》(局部)、《海错图》(节选)、明朝皇帝画像,以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动态漫画中的卡通形象等。

腾讯的手游《天天爱消除》上线了以故宫为主题的特别版本,“游戏创意”比赛还可以围绕故宫的IP开发更多手机游戏。据了解,双方此后两年的合作将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。

故宫+媒体集团

除了和电商巨头、泛娱乐巨头合作,9月5日下午,故宫博物院又与凤凰卫视集团签署了战略合作框架协议。根据协议,未来五年双方将开展文化交流项目,共同举办论坛、公共文化活动、艺术展览等。凤凰卫视领客文化是凤凰卫视集团的文化旗舰平台,将担负此次战略合作的协调。

这是故宫第一次与媒体集团签署战略合作。如果说跟阿里、腾讯的合作,侧重点分别是电商营销能力、用户基础,以及年轻人、泛娱乐,那么与凤凰的合作,侧重就是传播。

此次故宫与凤凰的合作,还特别强调了,借助增强现实技术(AR)、互动沉浸技术(MR)、3D(三维动画)等科技手段,把故宫开发为更易体验、易传播的艺术形式。

其实早在2003年,故宫文化资产数字研究所就推出了其第一部VR作品“故宫VR《紫禁城·天子的宫殿》”,准确来说是整个系列的第一部,只制作了太和殿部分的,让观众可以从任意角度、全方位地观赏太和殿的一切。之后经过了十几年的制作,如今《紫禁城·天子的宫殿》系列已累计完成7部作品。

不论是VR还是AR、MR、3D等技术,都可以让故宫文化不再局限在高墙之内,也不仅仅是静止的、凝固的,而是可以迭代、裂变,变得更丰富。相信这是故宫博物院与更多公司合作开发其IP的最大的价值和最终目的。(本文首发钛媒体)

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佳音
佳音

钛媒体资深运营编辑、微信社群运营总监、“钛坦白”微信公开课负责人,邮箱jiayinge@tmtpost.com

评论(3

  • 钛帅了 钛帅了 2016-09-07 13:08 via android

    当传统文化赋予新科技并将其商业价值更大化,我想这是保留文化精髓,发扬传统文化的最好方式了

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  • 小瓶娃哈哈 小瓶娃哈哈 2016-09-07 08:47 via android

    在很紧潮流的基础上,不要弄丢了原本严肃庄重的文化

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  • Darren13 Darren13 2016-09-07 05:09 via iphone

    好事

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Oh! no

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