B站发动宅男来看演唱会,一家二次元视频网站是这样对粉丝示爱的

摘要: 但B站作为一个视频网站,用三年时间做起BML这个IP是另人侧目的。

“进去之后,你可能会见识到各式各样的宅男哦。”上个周末当记者在上海梅赛德斯场馆外候场时,得到了这样的友情提示。知名二次元视频平台B站的粉丝们正挤在Bilibili Macro Link(以下简称BML)演唱会。

在大多数人的印象中,“不擅社交”“不出门”“爱好萌妹子”“技术大神”都可以是贴在“宅男”身上的标签,在御宅文化发源地的日本,“宅男”早已是一个数量庞大的已知群体,而宅文化作为一种与二次元相衍生的亚文化也是自成一派。

以至于,“宅”所代表的已经不再只是字面的意思“不出门”了,宅男也渐渐演变成了像“直男”这个词一样对某一群体特征的“高度概括”。不久前日本媒体就报道了这样一则新闻:一位男士因为在便利店买东西时,被小女孩说了声“谢谢大哥哥”而心脏骤停、猝死——在猜测他的死因时,公众评论呼声最高的就是“这位是个宅男无疑”。

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“谢谢~大哥哥”

B站官方称已经把BML这个品牌活动打造成了“宅文化中知名度最高的线下活动”,一个仍带有些许贬义的“宅文化”出现在这里显得有很出挑,但也意味着,在中国,“宅文化”第一次登上了“奔驰文化中心”这样的大雅之堂。

3年前,主办方B站在这里的地下一层办了第一届BML大会。那个时候,观众只有寥寥800人,程序员、设计师操持着演出,完全是一幅互联网公司请来VIP和真爱粉开年会的景象,“我们争取把演唱会开到楼上去!” CEO陈睿当时激动地说着,然而这句话也终于在3年后成为一个“卖点”。

“我在最初的地方等你”

B站为今年的演唱会打出了这样的标语,对于从未接触过B站的潜在用户来说,这样的宣传显得不明不白。但是,B站取向也很明显:他们只在广州塔“小蛮腰”上露过LOGO,在北京地铁上登过“涂鸦”,对于路人来说这些只是些卡通画而已,但对骨灰级的宅男粉们来说,这些就像是“暗号”,向他们传递着“B站活得很好”的秘密信息。

“(推广)不是让不了解B站的人去了解B站。”陈睿对外这样说。毕竟“二次元”是一个很难用语言讲清楚的世界,因此你甚至可以理解为,B站是个“准入门槛”依然比较高的地方——这个自带属性决定了它从一开始就会面临着不理解、不接受。B站显然很明白这点,他们在公司品牌建设上做的一切,几乎都有选择性地在向“自来水”群体的高调示爱。

比如从日本请来AKB48的前成员、5人的女子团体、电音女神洛天依就可以说是迎合“宅男审美”的,这些演艺人不像up主,跟B站并没有直接联系,但既然说是“二次元”的演唱会,不请来自日本的“正宗”萌妹子,就总像少了点什么。

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BML上跟着动画片跳舞的日本女子组合

对标宫崎骏作品的国产动画《大鱼海棠》曾在几天前赚足了话题热度,事实上,二次元在国内有一定的群众基础,但在故事水平上依然有差距,仅仅靠画风够美、融入中国风是不够的,“不走心”这一点也会在一段时间里被吐槽。

不得不承认,凡是跟“二次元”挂钩的事,我们和市场最为成熟的日本相比还很难谈“创新”。但B站作为一个视频网站,用三年时间做起BML这个IP是另人侧目的。但是持续4个多小时的演出,让大多数观众记住的恐怕依然是几首“日语歌”。

根据央视援引的报告,中国的二次元群体已达到2.6亿,其中90%以上是90后。这就是为何BML演唱会人数能从800增长到现在的20000人的大背景。未来中国有很大的机会可以像日本那样成为宅文化的沃土,这让B站有足够的底气“守护”着现有的用户,这个雪球也会越滚越大——只是——需要时间和资本去坚持。(本文首发钛媒体,记者/宫赫婧)

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赫婧
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是个侦探

评论(1

  • Darren13 Darren13 2016-07-30 06:22 via iphone

    什麼鬼都有

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Oh! no

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