新媒体真正的决战,在移动端

摘要: Web端的占位和战争已基本结束,移动端才是未来新媒体的主战场,新媒体要创业,就直接做移动媒体,做不好移动,什么新媒体都歇菜。

 

最近新媒体、社会化媒体、自媒体、企业媒体的概念满天飞。看到钛媒体上还做了一个又一个的专题策划,各路人马纷纷在此来表达、吐槽。但是概念越多,媒体人越迷糊,搞不清楚这新瓶里装的旧酒还是新酒。作为一个逃离传统媒体,已奔向移动互联网的过来人,从小记者到现在做产品经理都好几年了,我再也忍不住也来钛媒体上吼一嗓子。

照我的理解,媒体作为第四权力,媒体依靠读者付费或者广告的生意模式都没变。

媒体真正的变化一是节奏更快,二是广告规模萎缩。

纸媒受到印刷周期的限制,广播和电视本质上还是单向媒体。而互联网是交互媒体。移动媒体因为具有信息推送能力,手机就变成平民百姓的实时信息终端。

web端的占位和战争都已基本结束,媒体真正的决战,同样在移动端,这才是未来新媒体的主战场。

 

纸媒的阅读传播闭环变成了阅读交互的闭环

微博时代,新闻的第一第二落点已经非常模糊。这边事实刚刚发生,那边微博已经完整解读。这意味着传统媒体付印过时。即便传统媒体新闻权威性背书的价值还存在,但是读者却没办法通过单向媒体完成阅读交互的闭环。

典型的例子如北京交通台1039。1039仍然被称为电台,但是1039早就不只是电台。通过引入短信平台、微博互动、网站社区和移动客户端,1039互动的频度和深度遥遥领先。因为互动深入骨髓,信息采集和发布的界限已经非常模糊,内容更新的节奏接近实时。

做过纸媒的人都印象深刻,获取用户反馈重要又多么困难。而广播电视则要依靠这率那率的所谓第三方调查来判断。在1039的节目,主持说错一句话,读破一个音都会被纠正。从节奏的角度看,1039内容和用户反馈节奏都已到达极致。除非遇到极品无知白痴猪头领导,1039这样的媒体很难不走在正确的道路上。

如果媒体一定要分新旧,所有节奏跟不上技术演变的都是旧媒体,而充分利用技术手段来改变节奏的都是新媒体。不管你的承载方式是电台、电视、互联网还是移动APP。

比如chinaDaily APP,虽然界面精美,号称26人开发团队制作,但是连最起码的互动支持都没有,在我眼里仍然是穿了件新衣的旧媒体。不尊重用户互动的需求,不提供用户反馈的渠道,这样媒体不会有前途,不管是印在纸上还是跑在智能手机里。

要做媒体,眼下第一件事就是找到你用户能接受的节奏,内容更新的节奏和用户反馈的节奏。简单说,你得跟上用户的脚步。

媒体广告市场规模缩小很容易理解。实体经济的利润并没增加太多,市场费用也就不可能大幅增加。但是广告市场的分食者却多了很多,且个个不弱。先是搜索,然后是电子商务,最后连闺蜜聊天这样的场景也来争夺,Facebook不是已经成为最大的展示广告地吗。

抢走媒体人最大蛋糕的不是同行,而是技术革命。

 

新媒体要创业,就直接做移动媒体

 

传统媒体人纷纷开始创业新媒体,例如一些科技新媒体,这是好事,但大多选择的其实仍是传统的方式,虽然“无纸化”了,但是web1.0的传播状态基本没有本质区别。现在创业的好时机,真正在移动媒体。

先说行业趋势,今年智能手机用户会超过5亿,增长率绝后。明年移动应用时长还会保持100%增长。用户消费资讯的场景在变化,移动媒体用户增长最快的就是这两年。

另外低成本的信息推送是移动媒体所独有。也就是在任何领域,如果真有足够重要的新闻,用户都可以在第一时间获知,并广泛参与。从内容节奏上看,移动媒体几乎是终极形态——实时。

更重要的是,移动媒体提供了更丰富的收入来源。来看两个场景:

 

场景一:

运营商有一种类似被叫付费的流量计费方式,意思是用户通过手机访问特定服务器,流量费由服务方支付。对用户而言,流量免费。

假定用这个服务来做一个应用,内容包含一些热点社会新闻,一些娱乐,一些图片,用5块包流量费的模式售卖,对象是广大看不了报、上不了网的农民工兄弟,结果会怎样?

会怎样我真不知道,但是我知道有人开始尝试了。

 

场景二:

某财经大报能源口记者采访中积累了大量数据。这些数据对泛财经读者没有毛用,但是对行业企业而言却是情报。如果做一个APP,将采访中获得的数据资料整理推送给目标企业,会有企业埋单吗?

这其实是个很有意思的问题。这个个案成不成,现在还不知道。但是大家都知道彭博资讯是最赚钱的媒体机构。用移动APP,每个媒体从业者都可能做通讯社才能做的信息服务生意。

移动终端的便携和普及,移动应用提供位置、实时推送等新特征,将给信息服务提供大得多的想象空间。不只是新闻才是媒体,媒体人不只有广告一条活路。

即便对严格意义的新闻媒体而言,移动也是大机会。因为移动媒体天然就需要细分。大一统的门户模式不会灵光。

上述两个场景给了我们什么启发?

2001年我初来北京,刚入行的小记者听前辈布道。其时前辈考察了日本杂志市场,说一本专做各种小刀的杂志也活得很好。人家卖杂志就赚钱,广告不广告那是搂草打兔子,顺带。

后来的故事大家都知道,门户拿传媒的骨头熬了传媒的油。门户一统江湖,不可一世。可笑的是今天还有人玩这招,比如铺天盖地的云阅读。这方面的吐槽去看《天下网商》许维比我讲得清楚:

 作为一个“媒体人+重度阅读控+互联网爱好者”,对网易云阅读、zaker或鲜果等我有几个问题一直没想明白,求明白人解答:你们怎么赚钱?你们之间有哪些区别?你们害怕微信吗? 你们能让内容提供方赚到钱吗?

码字的人不会再一块石头上摔倒两次。更何况视网膜和手掌进化没那么快,手机分辨率增加再多也没用,生理极限摆在那。

网易新闻客户端,好产品。但是一次离线下载要10M。我的妈呀,手机流量贵不是问题,慢是问题啊。下载这么多,我能读几篇,你又读几篇,累啊。

而腾讯的自选股就对胃口了,我就看那么几只股票,实时行情配个股公告,够了。所谓弱水三千吾只取一瓢饮,不是不贪,我端不动啊。

所以说天下大势是分久必合,合久必分,移动媒体正好处在分这个轮回。

 

乱世出英雄

对媒体人而言,还剩下一个必须经过而又陌生的关卡——移动端产品开发和应用(例如app开发),但真正的技术革命在于普及化、简单化,只有少数精英或者科学家能玩的技术不叫技术革命。

前两天,原环球企业家负责人仇勇发了一条微博:

【自媒体的惊蛰期来了】弄个微博大号、微信公共号就叫自媒体?喔NO!昨天见@丁钧,我认为他在做极牛逼的事:1.他的APP工场可帮你3分钟生成个人APP;2.将门槛降至最低:服务器、带宽全免费;3.系统还能主动抓取微博评论集纳于此。生产工具的革新必将极大释放生产力,1万个自媒体APP指日可待

这条微博被转发了上千次。这是不是做自媒体,另说。但是技术进步就是这么迅猛。纸媒体时代没见媒体个个做印刷厂;Web时代也有WordPress、Discuz这类应用;仇勇所说的@丁钧 正在做的 简网APP工场,则是移动时代的典型。这些逻辑都一脉相承:专业的事交给专业的人,专业的技术在于普及技术,专业媒体人在于普遍运用新技术。

如今还有了微信,微信上的媒体公众帐号,越来越象一个APP,当然基于微信功能的开发,后台的管理,要真成为媒体在移动端的杀手锏或者可替代web的产品,那还有比较远的距离。

所以对媒体人而言,最后的一点障碍正在逐步消除中。当然类似APP工场这样的企业已越来越多起来,不妨选择性一试,因为在类似简网APP工场这样的地方,企业、个人、传媒的媒体化可以试错,关键是免费。那么还在那吵吵嚷嚷在桌面上争来争去有何意思?

说到这里,争论一定又来了:

问题一:行将就木纸媒一哥们说,移动媒体是好啊,但是我不知道用户想看什么。

要不是看在多年的情分上,我想大嘴巴抽丫。你一做媒体的人不知道读者要什么。短时的迷茫大家都有,但是以这个为理由,去死吧,不送。

问题二:某大神说,资讯的获取成本会趋近于零,内容买不出钱来。

不知道这神级是怎么忽悠来的。这世上有种职业叫间谍。中国饮用水质量和土地重金属污染都是国家机密。就算你打工也要签一个狗日的保密协议。信息很昂贵,越是网络化社会此定理越成立。这是每个人决策依据啊,亲。

问题三:自媒体时代,竞争激烈啊。

长点志气吧。自媒体,说白了就是媒体界的个体户。如果你一个分工明确组织有力的媒体公司干不过个体户,难不成我们要回到石器时代,彻底否定社会分工的价值?蛮子文摘有主编,看清楚“主编”是个岗位。所以这个最有名的“自媒体”,其实就是一个叫蛮子的媒体。跟“自媒体”也就那么一两分钱的关系。

 

@李开复 是自媒体,但是这是你的朋友不是你的对手。开复拿这个做自己和公司Pr通路,他们是断不会来跟你抢广告份额。

问题四:APP推广困难啊。

答对了,是很难。但是,此时APP推广主要是你竞争对手的问题。时间越往后,才越有可能成为你的真问题。先发优势啊。APP推广难,意味着扎下根的用户迁移也难。难才会贵,才值钱。微博粉丝涨得快,几块钱能涨一万,有用吗?

咱吐槽也得讲专业,集我这两年的观察,天天写移动互联网如何如何的媒体,却没有一个真的把自己的移动端战争当一回事的,包括凭着专业内容团队底子,迅速积聚了一批优质作者、写手资源而发展起来了的钛媒体, 你们都醒醒吧,做不好移动,都歇菜。欢迎拍砖。

 

(本文为作者独家首发钛媒体)

 

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老笨
老笨

移动互联网,产品经理

评论(49

  • 70后黄建军 70后黄建军 2013-03-14 17:54 via weibo

    欢迎啊,先申请下 有问题联系我 地址http://t.cn/7xMdG

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  • C涝athicy C涝athicy 2013-03-14 17:52 via weibo

    #春到南太湖赏梅#【赏美景,抢话费!】我用心转微博,期待好运= 地址:http://t.cn/zY1dP6q

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  • 帮妈妈微博 帮妈妈微博 2013-03-14 10:24 via weibo

    [good]哇!亲亲!微博特别有意思,特别喜欢看,觉得你我微博互补性非常大,真诚邀请您关注我,宝宝人人爱,如有打扰,请忽略,真诚谢谢!

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  • caomingbridge caomingbridge 2013-03-13 20:24 via pc

    李开复不知天高地厚,他卖弄聪明,勾结境外法西斯势力坑害中国人;他还狗仗人势在美国大选结束后还公然侮辱美国总统候选人之妻;并且他行骗天下名流为他出头做盾牌,而他自己从不敢直接面对他制造的问题;李开复吃里扒外,祸国殃民;李开复罪孽深重,应当追究李开复等的法律责任

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  • caomingbridge caomingbridge 2013-03-13 15:54 via pc

    李开复需要早日洗心革面,改邪归正;李开复也就一道貌岸然的凡夫俗子,不要再自命不凡了;李开复已经贻笑大方了,不要再执迷不悟了;否则永远为人笑柄;

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  • caomingbridge caomingbridge 2013-03-13 15:53 via pc

    李开复需要洗心革面,改邪归正;一个缺德少信,损人利己的江湖骗子;

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  • caomingbridge caomingbridge 2013-03-13 15:53 via pc

    以后@李开复 再祸害谁,谁就让李开复直接找我来理论(caomingpeter@163.com),他不敢就别待见他了;我是降妖伏魔驱鬼人(Ghostbuster);李开复面对我公开指控永远是低眉垂眼,装傻充愣,一个缺德少信,损人利己的江湖骗子

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  • caomingbridge caomingbridge 2013-03-13 15:52 via pc

    无论在中国还是在美国,有教养的人都不会侮辱无辜妇女,即便她是美国总统候选人之妻,特别是在选举结束以后;李开复公然干出如此下流之事并非简单玩笑,而是有他个人目的的;
    李开复说他反正就是耍流氓了,他就是公开侮辱无辜妇女了,他就是侮辱美国总统侯选人之妻,谁也奈何不了他;李开复做了丢人之事,为何还理直气壮还无怨无悔呢?他这是靠耍流氓逞英雄,还是靠逞英雄耍流氓呀?李开复这是表演的哪一出呀?他何必呀?

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  • caomingbridge caomingbridge 回复caomingbridge 2013-03-13 15:52 via pc

    --- --- --- 李开复公然无耻下流 (racy)地侮辱无辜妇女,还是美国总统候选人之妻http://tiny.cc/4egkow ,李开复如此丑陋作为污人耳目,误导中国人民思想,也有辱美国人民尊严,其社会影响恶劣;李开复作为公众人物,需要就他在大庭广众之下表演出来的如此卑劣的品行公开致歉 --- --- ---

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  • caomingbridge caomingbridge 2013-03-13 15:52 via pc

    李开复并非正义的化身;--- 李开复的本质是损人利己,无论他外在表现得如何高贵正直有同情心,他为个人利益是最终目的 ---李开复首先要人品端正,表里如一,说话才会有人信服;但李开复真实面目是一个不中不西,不忠不孝,靠惹是生非支撑门面的见利忘义的好事之徒

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    Citron 故意扁中国上市公司着实可恶,但李开复与香橼(Citron)之争,更像是双方合计好了的二人转,双方你来我往各有分寸,表演痕迹明显;李开复在此二人转中制造出他爱中国的假象,而香橼则在此二人转中赚得巨大的业界名气;李开复并非真正是要为中国公司出头得罪美国利益团体,他是有他个人目的的;李开复真正的目的在于,2009年李开复强行离开过谷歌中国,现在李开复借到处惹事生非支撑门面是为他下一步强行回到谷歌中国造势
    ---李开复虚情假意借Citron玩弄中国人民的感情的把戏而已,谁把李开复和Citron当回事谁就输了;李开复人品有大问题,Citron 也不是东西,鄙视他们

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Oh! no

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