最近新媒体、社会化媒体、自媒体、企业媒体的概念满天飞。看到钛媒体上还做了一个又一个的专题策划,各路人马纷纷在此来表达、吐槽。但是概念越多,媒体人越迷糊,搞不清楚这新瓶里装的旧酒还是新酒。作为一个逃离传统媒体,已奔向移动互联网的过来人,从小记者到现在做产品经理都好几年了,我再也忍不住也来钛媒体上吼一嗓子。
照我的理解,媒体作为第四权力,
媒体真正的变化一是节奏更快,二是广告规模萎缩。
纸媒受到印刷周期的限制,广播和电视本质上还是单向媒体。
web端的占位和战争都已基本结束,媒体真正的决战,同样在移动端,这才是未来新媒体的主战场。
纸媒的阅读传播闭环变成了阅读交互的闭环
微博时代,新闻的第一第二落点已经非常模糊。这边事实刚刚发生,
典型的例子如北京交通台1039。1039仍然被称为电台,
做过纸媒的人都印象深刻,获取用户反馈重要又多么困难。
如果媒体一定要分新旧,所有节奏跟不上技术演变的都是旧媒体,
比如chinaDaily APP,虽然界面精美,号称26人开发团队制作,
要做媒体,眼下第一件事就是找到你用户能接受的节奏,
媒体广告市场规模缩小很容易理解。实体经济的利润并没增加太多,
抢走媒体人最大蛋糕的不是同行,而是技术革命。
新媒体要创业,就直接做移动媒体
传统媒体人纷纷开始创业新媒体,例如一些科技新媒体,这是好事,但大多选择的其实仍是传统的方式,虽然“无纸化”了,但是web1.0的传播状态基本没有本质区别。现在创业的好时机,真正在移动媒体。
先说行业趋势,今年智能手机用户会超过5亿,增长率绝后。
另外低成本的信息推送是移动媒体所独有。也就是在任何领域,
更重要的是,移动媒体提供了更丰富的收入来源。来看两个场景:
场景一:
运营商有一种类似被叫付费的流量计费方式,
假定用这个服务来做一个应用,内容包含一些热点社会新闻,
会怎样我真不知道,但是我知道有人开始尝试了。
场景二:
某财经大报能源口记者采访中积累了大量数据。
这其实是个很有意思的问题。这个个案成不成,现在还不知道。
移动终端的便携和普及,移动应用提供位置、实时推送等新特征,
即便对严格意义的新闻媒体而言,移动也是大机会。
上述两个场景给了我们什么启发?
2001年我初来北京,刚入行的小记者听前辈布道。
后来的故事大家都知道,门户拿传媒的骨头熬了传媒的油。
作为一个“媒体人+重度阅读控+互联网爱好者”,对网易云阅读、zaker或鲜果等我有几个问题一直没想明白,求明白人解答:你们怎么赚钱?你们之间有哪些区别?你们害怕微信吗? 你们能让内容提供方赚到钱吗?
码字的人不会再一块石头上摔倒两次。
网易新闻客户端,好产品。但是一次离线下载要10M。我的妈呀,
而腾讯的自选股就对胃口了,我就看那么几只股票,
所以说天下大势是分久必合,合久必分,
乱世出英雄
对媒体人而言,还剩下一个必须经过而又陌生的关卡——移动端产品开发和应用(例如app开发),但真正的技术革命在于普及化、简单化,只有少数精英或者科学家能玩的技术不叫技术革命。
前两天,原环球企业家负责人仇勇发了一条微博:
【自媒体的惊蛰期来了】弄个微博大号、微信公共号就叫自媒体?喔NO!昨天见@丁钧,我认为他在做极牛逼的事:1.他的APP 工场可帮你3分钟生成个人APP;2.将门槛降至最低:服务器、 带宽全免费;3.系统还能主动抓取微博评论集纳于此。 生产工具的革新必将极大释放生产力,1万个自媒体APP指日可待 !
这条微博被转发了上千次。这是不是做自媒体,另说。但是技术进步就是这么迅猛。
如今还有了微信,微信上的媒体公众帐号,越来越象一个APP,当然基于微信功能的开发,后台的管理,要真成为媒体在移动端的杀手锏或者可替代web的产品,那还有比较远的距离。
所以对媒体人而言,最后的一点障碍正在逐步消除中。当然类似APP工场这样的企业已越来越多起来,不妨选择性一试,因为在类似简网APP工场这样的地方,企业、个人、传媒的媒体化可以试错,关键是免费。那么还在那吵吵嚷嚷在桌面上争来争去有何意思?
说到这里,争论一定又来了:
问题一:行将就木纸媒一哥们说,移动媒体是好啊,但是我不知道用户想看什么。
要不是看在多年的情分上,
问题二:某大神说,资讯的获取成本会趋近于零,内容买不出钱来。
问题三:自媒体时代,竞争激烈啊。
长点志气吧。自媒体,
@李开复 是自媒体,但是这是你的朋友不是你的对手。
问题四:APP推广困难啊。
答对了,是很难。但是,
咱吐槽也得讲专业,集我这两年的观察,天天写移动互联网如何如何的媒体,却没有一个真的把自己的移动端战争当一回事的,包括凭着专业内容团队底子,迅速积聚了一批优质作者、写手资源而发展起来了的钛媒体, 你们都醒醒吧,做不好移动,都歇菜。欢迎拍砖。
(本文为作者独家首发钛媒体)
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有了海量读者和移动客户端的内容分发渠道 ,就意味着可能有广告了。再改变内容生产方式,自媒体可能真的活了。移动化的自媒体又把自媒体的讨论推进了一大步,值得继续关注和思考。
新媒体之争,似乎是从微信开始引发的。其实微信偏休闲和娱乐,自媒体首先还是要追求实用。移动互联网不追求实用也是泡沫。自媒体的真正形式是混搭,是融合了传统媒体和新兴媒体的形态。把用户生产内容和编辑记者的力量进行整合,为用户提供快速和高效率的信息产品。移动客户端是内容分发渠道,有组织的内容生产和众包式生产内容才值得深入讨论。自媒体既要改变生产力,又要改变生产关系,自媒体才有商业价值和实用价值。