“向谷歌学习”,传苹果正准备在App商店中引入竞价排名

苹果组建了一个秘密团队,探索对App应用商店进行改革,其中包括对应用搜索结果引入“竞价排名”制度,开发者可以付费获得更好的展示位。

据彭博援引知情人士称,苹果组建了一个秘密团队,探索对App应用商店进行改革,其中包括对应用搜索结果引入“竞价排名”制度,开发者可以付费获得更好的展示位。

这就和百度、谷歌等搜索引擎的做法极为相似,比如,游戏开发者可以购买“足球游戏”、“字谜”等关键词,从而在用户进行相关搜索时获得靠前的显示位置。

该知情人士称,目前约有100人投入这一项目,其中很多工程师来自苹果广告iAd团队,而牵头人正是iAd负责人、苹果副总裁Todd Teresi。

社交媒体营销顾问Captiv8联合创始人Krishna Subramanian称,如果苹果推进这一计划,那么其影响将是“巨大的”。“任何能够帮你提升App知名度、实现自然下载的举动,都非常关键。”

报道称,除了搜索结果“竞价排名”之外,苹果这一秘密团队还将改进用户浏览App商店的体验。不过至于用户何时能够看到App商店出现改变,依然不得而知。

苹果App商店于2008年上线,如今应用数量超过150万,用户累计下载次数超过1000亿。

但随着应用数量的持续增加,用户寻找合适应用也变得更加困难,多年来应用开发者也一直呼吁苹果推出新的应用推荐工具,称App商店越来越拥挤,导致用户很难发现新应用。如今这一消息的传出,或许表明苹果已经下定决心解决这一问题。

这也并不是苹果改善App搜索的首次尝试。早在2012年,苹果就收购了一家名为Chomp的App搜索引擎公司,来优化App搜索。

去年12月,苹果CEO库克还调整了App商店的领导层结构,将负责人由互联网高级副总裁Eddy Cue换为全球营销副总裁Phil Schiller。

为什么苹果对App商店如此重视?这是因为随着iPhone等苹果产品的发展,App商店已经成为苹果业务的一个核心,用户使用苹果App越多,对苹果产品的粘性就越大,越不容易抛弃苹果而使用其他产品。并且苹果能从每个App的销售中,获得30%的分成。

钛媒体此前曾经报道过,在截至去年9月份的财年内,苹果公司营收2330亿美元,净盈利530亿美元,而App Store为苹果创造力200亿的营收(详见钛媒体文章《2015年苹果应用商店营业额超200亿美元,创下新纪录》)。据了解,苹果应用商店提供大约150万个应用程序,推动了该公司利润丰厚的硬件销售,并有助于苹果产品区别于其他竞争者。

不过,刨除App Store对苹果的贡献不说,当App商店真的可以出现“搜索结果的竞价排名”,那么我们或许会失去很多发现那些小而美的优秀App的机会,而这也曾是App Store被用户所赞美的优点。

然而,对于以上的这些消息,苹果官方目前暂未作出回应。

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  • 这不是提高用户体验,而是想提高收入。

    回复 2016.04.15 · via iphone
  • 谷歌是靠竞价排名的?这TM是百毒干的事

    回复 2016.04.16 · via ipad_hd
  • 这个这个和小米的广告,百度的卖贴吧差不多,也是只能说是苹果的手机的硬件的乏力和软件平台利润日暮西山的证明而已。

    回复 2016.04.15 · via android
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