【观点PK】驳南冥一鲨:Adobe离开中国是转变商业模式的主动选择

摘要: 这是一篇驳文,驳的是南冥一鲨前天发布的文章《黯然离华,Adobe中国究竟做错了什么?》。Adobe研发分公司离开中国有一些原因,却不是其文中的三个。这是一个决心转变战略和商业模式的软件公司的主动选择。

Adobe中国

据美国科技博客Ars Technica 9月30日报道,Adobe将和Google合推在线版的Photoshop,不过这项服务目前还处于beta测试阶段,并且只向购买了Creative Cloud的美国用户提供。

这条新闻被Ars Technica扔在了Chrome os的分类中,与Google Drive 深度整合的Adobe Photoshop,确实给Google的Chrome OS平添一大利器。不过,报道最后还指出,PS只是第一个,未来还会有更多的Creative Cloud套件,陆续登录Chrome OS和Chrome 浏览器平台。

这充分彰显了Adobe转变公司战略和商业模式的决心。公司从原本一个卖软件专利的公司转向了一个借助云端服务,向客户提供互联网化产品的公司。

说到Adobe,最近比较热的新闻是其撤销并关闭了在中国的研发分公司。钛媒体前天发布了一篇《黯然离华,Adobe中国究竟做错了什么?》,分析了三点原因,对此笔者有不同意见。论述如下(引用内容来自南冥一鲨原文):

 

一、“不适应中国国情,卖高价软件曲高和寡”

在数字内容(digital content creative,简称dcc)产业,Adobe的各种软件产品,价格应该说是比较低的。

比如说,ptc的cero、proe(工业装配的标准),达索catia(汽车航空军事的标准),autodesk的3ds、maya,softimage(电影工业的标准),数十万美元一套的颇为常见。相比之下,一两千美元一套的Adobe Photoshop简直就是入门级别的产品了。

全世界具有“生产力工具”性质的软件都定价很高,因为企业是通过这些软件来赚钱的。这就好比,挖掘机对于施工队来讲就是生产力工具,如果我们刨个坑就要去买台挖掘机,肯定会觉得挖掘机很贵。

生产力软件的开发技术门槛也是最高的,这也就是为什么中国的互联网在消费端已经有一些超越美国的应用,但在面向企业的ICT技术方面仍旧落后微软、IBM、Oracle、EMC等巨头十年左右。所以,这些不为普通消费者所知的企业和品牌,依旧有着极强的盈利能力和现金流(单是一个微软,市值就超过了BAT的总和),因为人家有资本把东西卖那么贵。

另一方面,《黯》文作者对于盗版的态度令笔者不能苟同。盗版如同偷窃,不能说我肚子饿了没有钱所以偷面包就是合理的,同样也不能说Photoshop卖得太贵我买不起所以用盗版就是合理的,何况面包是维持生存的刚需,PS是用来赚钱的生产力工具。

所以,说Adobe在中国的定价策略有问题,导致盗版泛滥,是不客观和不符合逻辑的。

 

二、“不适应行业发展,云计算不彻底”。

Adobe公司正在经历商业模式的转变,从一个卖软件专利的公司转向了一个借助云端服务,向客户提供互联网化产品的公司。

从近四个Q的财报来看,Adobe的收入和利润增速不甚乐观,最近一个Q的净利润甚至同比下滑近一半。但一年来公司的股价走势还是比较坚挺。股价和收入增速背离的原因就是:华尔街看好Adobe的商业模式转型。

“公司将大量原来一次性软件的客户转到了他的Creative Cloud云服务平台,而且云服务平台由于是按月付费,价格低廉,大幅降低了客户的使用门槛。举例来说,原来购买Adobe的旗舰产品CreativeSuite需要大约2600美元,现在通过一年每月交付50美元,或者按月使用每月交付75美元就可以通过云端下载这套软件,并且还有其他一些增值服务。在这种模式下,Adobe的短期收入会后延,然而这种付费用户模式会让长期的收入更加稳定。”(这段话引自雪球)

还是在数字内容产业中来看(与上述ptc、达索、Avid等相比),Adobe的云计算化应该是最为彻底的。

一位刚刚被裁撤的Adobe中国的前员工表示,即便是此前中国区的400名研发人员,有超过三分之一都是从事和Creative Cloud有关的工作。

另一方面,数字内容是存储、运算高度密集、财产版权高度敏感的行业,在云计算化方面具有其自身的特点。一个电影渲染农场(RenderFarm)就是成千上万的专用服务器(计算资源限制),一个业余视频50GB很稀松平常(存储资源限制),一个摄影师编辑人体照片司空见惯(法律法规限制),这些案例都没有办法通过彻底的云计算来实现。

所以,说Adobe的云计算不彻底,也是不符合实际的。

 

三、“不研究用户需求与时俱进,“极致”产品落伍”

《黯》文说Photoshop越做越庞大、复杂,不符合普通用户需求,并拿PS和美图秀秀等软件做比,笔者不敢苟同。话说,这就像拿行业应用的大型挖掘机和3岁小孩挖土用的塑料铲铲来比较。

Photoshop本来就是行业软件,国外极少有普通人使用,这主要是因为PS很复杂、PS很贵。对应民用市场的有Lightroom、Photoshop Elements(同样是Adobe出品)。

其实这些现象凸显了中国的一个问题,由于知识产权保护的严重不利,导致数字内容的全面盗版和廉价化(比如淘宝上你10块钱可以买价值数万的盗版的行业应用软件)。这导致海量的杀鸡用牛刀,然后大家开始指责“牛刀”易用性不够的问题。

指责行业软件对大众的易用性是没有道理的。这就相当于说,挖掘机太难使用了,普通人根本开不了,因为这就不是给普通人用的。用好PS需要上培训班是没什么好吐槽的,就像学好挖掘机技术,也需要专业培训的,问题是,哪家好?

 

最后话说回来,Adobe到底为啥离开中国?

最直接的原因是,Adobe未来云时代的收入将转向Creative Cloud套件,这个玩意在中国就不开放,不离开干P。

最简单的原因就是,中国区的研发负责的业务非常边缘,基本以测试居多,从中国区的变动看整个公司的战略,未免盲人摸象了。

最搞笑的原因是,Adobe的现任CEO是个印度人,据说还是和微软的新CEO一个村的。这次中国裁撤了400个职位,印度那边的Adobe增加300个坑,据说公司还鼓励中国员工transfer到印度去呢。(本文首发钛媒体)

【本文作者荆烽,微信公众号:铜期声】

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荆烽
荆烽

前第一财经电视科技记者、《头脑风暴》节目导演。微信公众号:“铜期声”(cbn_jf),新浪微博 @荆棘密布烽火连天

评论(6

  • 南冥一鲨 南冥一鲨 2014-10-01 17:24 via weibo

    欢迎这种争论、探讨!

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  • 葱葱 葱葱 2014-10-01 18:06 via pc

    原来是印度人挖的坑!!

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  • 何小庆微博 何小庆微博 2014-10-01 17:42 via weibo

    又是老印大老板,

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  • A147250147 A147250147 2014-10-01 16:59 via weibo

    [挖鼻屎]没办法,中国的盗版严重

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  • 互联网新闻眼 互联网新闻眼 2014-10-01 16:45 via weibo

    [思考]

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  • yao_qq yao_qq 2014-10-01 16:35 via weibo

    #摘声#生产力软件的开发技术门槛也是最高的,这也就是为什么中国的互联网在消费端已经有一些超越美国的应用,但在面向企业的ICT技术方面仍旧落后微软、IBM、Oracle、EMC等巨头十年左右。所以,这些不为普通消费者所知的企业和品牌,依旧有着极强的盈利能力和现金流。

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