“粉丝经济”群体调查,80后已下架,学生党成消费主力军

摘要: 不得不说,“粉丝经济”如今已经成为在线音乐平台普遍认可的一个方向。近期,音悦台联合艾瑞咨询发布了《2015中国音乐粉丝白皮书》,以此来深入了解粉丝的喜好与行为。那么,中国的音乐粉丝画像是什么样?粉丝主要是哪些主流人群?粉丝的付费习惯如何?

钛媒体注:若干年前,“粉丝”还被称为追星族,通常指的是某位明星或文化商品(音乐、电影、电视剧等)的热衷者。而随着互联网的发展,中国“粉丝”的形态不断改变。互联网让粉丝交流与分享变得不费吹灰之力,而粉丝的力量更开始变得让人不容小觑,不断出现了粉丝文化、粉丝经济、粉丝社群......围绕着粉丝相关的话题也不断出新。

粉丝的力量到底有多大?最好例子无非是这两个著名粉丝大事件:

  • 2010年金唱片super junior痛失金唱片大赏,SJ中饭们为了表示对欧巴们5年来每一张专辑的肯定和支持,近百家中站联合,集资62万,为super junior打造了两张纯金唱片。
  • 鹿晗凭借微博平台上1316万条评论的微博,创造了微博上最多评论博文的吉尼斯世界纪录称号。而在2015年6月19日,粉丝再次助力TFBOYS队长王俊凯获得转发微博次数最多的世界纪录。

而中国音乐市场的大格局在2015年已经落定,各个在线音乐市场的玩家们在版权厮杀之外也都围绕着“粉丝经济”使劲了浑身解数。比如钛媒体曾经报道的多米音乐,更是将注意力完全转向了运营粉丝平台上,希望运用粉丝平台来增强用户的深度服务,通过维系粉丝与明星关系的整套系统来保证用户粘性。

而基于社区的音悦台算是早期的粉丝平台玩家了,通过建立自己独有的粉丝社区,包括为43组艺人建立了专属APP,形成了艺人专属粉丝社区等方式,已经挖掘粉丝经济多年。

不得不说,“粉丝经济”如今已经成为在线音乐平台普遍认可的一个方向。近期,音悦台联合艾瑞咨询发布了《2015中国音乐粉丝白皮书》,以此来深入了解粉丝的喜好与行为。那么,中国的音乐粉丝画像是什么样?粉丝主要是哪些主流人群?粉丝的付费习惯如何?来看看钛媒体编辑整理的白皮书里的这几组数据:

80后已下架,学生党为主力军

从报告中可以看出,音乐粉丝中,女性占比近九成。在年龄分布上,当前的音乐粉丝具有非常明显的特征:90后占比超过70%,00后近20%,而80后则只能将追星当成美好回忆了

另外,学生党成为当之无愧的主力军团,占比超过八成。在地域分布上,广东省粉丝最为活跃,其次,四川、重庆、北京等地的粉丝占比高于网民占全国整体的比例,是粉丝的聚集地。

此外,中国音乐粉丝中,单身比例超过90%,再加上以00后、90后居多。不得不说如今连粉丝都是小鲜肉横行的时代。而已结婚的粉丝中,有了宝宝的妈妈粉们也不甘寂寞,加入追星大潮。

韩国音乐最受欢迎,15%粉丝有付费习惯

对于粉丝们的喜爱音乐风格,则以流行、R&B、说唱为主,这也与整体粉丝年龄较低,更喜欢活力型的音乐有关。除此之外,全球的音乐中,韩国音乐成为粉丝们最喜爱的音乐。

音乐粉丝欣赏音乐最喜爱的方式仍旧以免费为主,但已有15%的粉丝养成付费习惯。此外,粉丝使用在线与缓存方式欣赏音乐的差异不大,会根据使用习惯及使用场景而灵活选择。

此外,在听音乐时,有一成的粉丝使用PC端,而在看MV时,使用PC端的占比翻倍。音乐粉丝在音频和视频两种形式的欣赏上具有不同的终端选择,但毫无疑问的是,手机已经成为音乐粉丝欣赏音乐时不可或缺的终端选择

粉丝不仅仅满足于关注明星的作品

那么,粉丝们是怎么开始了解并爱上偶像的呢?调查显示音乐类视听网站是粉丝与偶像初遇的地方,而随着喜爱程度的加深,社交网络也成为了粉丝们讨论与交流的主要平台。

而粉丝喜爱偶像的作品,却又不仅仅满足于只看到他们的作品。动态、活动、八卦及社交内容都是不能够缺少的讨论素材。

在互动方式上,对于粉丝来说,大部分的爱只能通过网络进行表达,因此与明星的网络互动则成为了粉丝们最喜爱,也最容易实现的互动方式。而对于线下互动而言,见面、得到礼物或限量版商品、握手拥抱等也是粉丝喜爱的方式。

另外,粉丝们除了与喜爱的偶像互动之外,平时最大的获取资源和交流沟通还是主要会通过粉丝群组来完成。79%的粉丝参加了粉丝群组,且同时参加5个以上的粉丝占比40.3%

物质与情感双重支持

数据显示,粉丝们最关注的偶像周边为演唱会等现场视频。正因如此也使得能够身临现场并带回诸多素材的粉丝在粉丝团体中人气更高;在参与周边制作方面,有近30%的死忠粉会经常或一直参与,发挥自己的智慧来支持偶像。

而粉丝对偶像的喜爱不仅仅要付出情感和行动,更是在物质上对偶像进行更具有实际意义的支持。虽然粉丝的学生党较多,但近40%的粉丝都愿意支付生活费的大部分来为偶像买单。

其中,粉丝们为偶像消费的频次多集中在每年1-2次及每季度1-2次,且消费的主要目的为购买实体作品、 周边纪念品以及打榜。可见,音乐粉丝们对于偶像的支持更多的表现在对作品本身及宣传上,因此消费频率也受到了偶像作品出新的影响。

从电视选秀的李宇春,到因互联网而迅速走红的 TFBOYS、韩国新晋偶像团体等,互联网让粉丝拥有了更多与偶像接触的机会与空间,也让偶像们多方位无缝的展现在粉丝面前。互联网音乐平台和粉丝社群的发展,将使互联网造星产业链不断完善,也使未来的明星和偶像拥有着更加宽广的发展路线和更多元的培养计划。

或许,如果你还抱着走在街上被星探发现或参加音乐选秀而大红大紫,那么可能你已经out了。要成为明星,要先有一批铁粉,成为草根明星,再逐渐被养成大众明星。这已经成为了粉丝经济时代造星的最新套路。(以上数据由上海艾瑞市场咨询有限公司通过音悦台网站调研获得与制作,钛媒体编辑撰写并独家首发钛媒体)

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杨雪丹
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钛媒体编辑|xuedanyang@tmtpost.com

评论(8

  • 天远 天远 2016-01-28 08:40 via android

    只能说时代发展是不是太快了

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  • Lakevostok Lakevostok 2016-01-20 01:13 via android

    和之前看过的一个数据还是挺大差异,估计采访的受众群体有关系。这份文件的受访人群只能说还是有点限制吧。

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  • 没有翅膀的猫头鹰 没有翅膀的猫头鹰 2016-01-19 10:36 via weibo

    棒子占领半边天

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  • 泽林斯基 泽林斯基 2016-01-19 10:30 via weibo

    这是音悦台的那个研报吧?

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  • 老马跑的远 老马跑的远 2016-01-19 10:26 via weibo

    这些图表是用什么软件制作的?

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  • 时光之箭__ 时光之箭__ 2016-01-19 10:21 via weibo

    男女区别啊

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  • 速聚网 速聚网 2016-01-19 10:21 via weibo

    好吧,我就是典型的音乐粉丝

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  • 疯人院18床 疯人院18床 2016-01-19 09:54 via android

    二次元还是明星,始终是个问题。还是二次元明星。

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Oh! no

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