图片来源@视觉中国

文丨互联网怪盗团

2021年11月30日，微信开始进行“开放外链”的第二阶段：在微信个人会话中打开外部链接已经不受限制，在微信群当中打开电商链接已经不受限制。需要指出的是，以上“不受限制”是相对的，涉嫌违法违规的链接还是有可能被封掉。不过，在大部分情况下，来自淘宝等第三方电商平台的商品链接确实可以在微信直接点开了。 

这是一个很大的变化吗？大，但是又没有外界想象的那么大。这是一个双方（腾讯和阿里巴巴）都能接受的阶段性结果，但是双方又都不会太满意。所以，接下来几个月，腾讯和阿里还会展开复杂的博弈，只是我们作为外人，很难清晰地看到博弈的全过程。 

我们知道，在微信内部转发的链接分为三种： 

普通的HTTP链接，显示为一串网址字符，点开之后会跳转到浏览器打开。

带API的H5链接，显示为一个图文对话框，点开之后会在微信内部打开H5页面。

小程序链接，也是显示为一个图文对话框，点开之后会打开微信小程序。

一直以来，工信部要求微信开放的都只是第一种链接，微信本次开放的也是第一种链接。任何主管部门，从来就没有要求过腾讯对外无条件地开放微信API（应用开发接口）。在理论上，任何第三方都可以向腾讯官方申请开放API，但是能不能得到批准就是另一回事了。 

所以，你现在在微信内部看到的淘宝链接转发，全部是下面这样的文字。点击之后打开的是淘宝的网页版。这个过程中最麻烦的是：如果你以前没有登录过淘宝网页版，就还要重新用手机号登录——在这个过程中会有大量用户流失。当然，如果用户愿意耐心再登录一次，确实是能凑合着用。 

这是普通的HTTP链接 

而拼多多、京东等“腾讯系”电商平台，因为拿到了API接口，链接转发可以显示为下面的生动活泼的形式。基于微信API开发的H5页面，不但功能更强大，而且可以使用微信一键登录、本机号码一键登录等强大功能，用户体验上升了一个量级。 

当然，获得API权限最大的好处还是链接可以图文并茂。用户一眼就可以看到商品缩略图，链接内容不会因为太长而被系统折叠，打开率会比光秃秃的文字链接高一大截。尽管我没有统计过，但相信很快会有专业人士想办法统计两者的效果差距。 

这是带API的H5链接 

因此我说，这是一个双方都能接受，但是双方都不太满意的结果。腾讯这边已经履行了对主管部门的承诺，阿里也确实拿到了一些微信流量。然而，阿里获取微信流量的效率仍然远远无法与京东、拼多多乃至一些二类电商相提并论。 

对于阿里来说，最满意的结果应该是：获得全面的微信API权限，能够向微信用户发送图文并茂的H5链接。这对于拼多多、京东肯定是一场巨大的灾难，它们应该比腾讯更抗拒这种结果才对。 

对腾讯来说，上述结果也不是不可以，关键在于怎么分钱。绝大部分淘宝商品链接是通过淘宝客转发到微信的，在这个过程中，商家会支付佣金，而阿里和淘宝客会分享佣金。如果阿里愿意与腾讯签署关于分享微信淘宝客佣金的框架协议，相信腾讯会很乐意，因为这意味着每年几十亿甚至更高的收入。 

事实上，阿里早已与抖音、快手、B站、知乎等大部分内容平台签署了淘宝客合作协议。如果与腾讯也签署一个，似乎不是什么很难理解的事情。毕竟，在互联网平经济反垄断还在进行的情况下，任何互联网平台想吃掉对方都是不可能的，冤家宜解不宜结，和气生财才是王道。 

有人认为，腾讯和阿里在历史上从而进行过什么像样的合作，所以合作起来会很困难——这也是老黄历了。现在，阿里妈妈广告平台已经可以覆盖到腾讯新闻等部分“腾讯系”内容平台的流量。如果有一天，阿里妈妈高兴地宣布自己可以覆盖微信场景了，几百万淘宝店主会更加高兴得要命。 

有人可能会想到一个问题：主管部门会不会要求微信对一切第三方开放API？换句话说，开放API属不属于平台互联互通的范畴？ 

我们无法断定未来发生的事情。不过从美国反垄断的经验看，开放API没有在法理上得到支持。在2021年6月的美国FTC诉Facebook案当中，美国联邦法官就宣布：Facebook可以自主选择对外是否开放API，无论开不开放，都不会影响本案的裁决结果。 

有趣的是，Facebook早已单方面地对一切第三方开放了API。美国FTC认为，这种自愿性开放不算数，纯粹是为了逃避更大的制裁，必须在法律上确定Facebook有开放API的义务。但是美国联邦法官认为这个问题相当无聊，不属于反垄断法律调整的范围。 

无论如何，我们也不宜低估开放外链的实际效果。因为在微信生态中，早已存在着数以万计的专业淘宝客，一直在以淘口令这种低效率的手段进行社群运营。现在可以直接点击淘宝商品链接了，无疑大大提升了淘宝客的用户转化率。哪怕文字链接的效率很低，总归是比淘口令高的。 

这也给拼多多旗下的群买买、快团团提出了一个巨大的挑战：在微信玩社群电商的人，无论玩的是哪家的社群，往往都是同一批人。哪家的生意好做，就多分配一些资源过去。现在淘宝明显在微信生态的行情看涨，而淘宝的客单价又明显高于拼多多（从而能提供更高的佣金收入）。处于最基本的逐利心理，他们会不会又跑回去做淘宝客，把群买买、快团团扔下不管了？ 

这个问题确实值得研究，我会认真观察一段时间。也欢迎读者当中的淘宝客向我提供真知灼见。