数据说话:《中国好歌曲》PK《我是歌手》

摘要: 央视的《中国好歌曲》和湖南卫视的《我是歌手》,两档节目于同一天开播,打开擂台。然而谁更受欢迎,谁的影响力更大,他们之间有什么的异同,却很难用言语表达,让我们来看看数据都能告诉我们些什么。

2014新年伊始,一场以音乐为名战役就开始如火如荼的上演:一个高举原创歌曲大旗,一个为歌手代言正名;一个坐居央级强势电视媒体,一个雄霸娱乐影响力卫视平台;一个由好声音原版人马倾情打造,一个是中国最强综艺湘军挂帅……这就是央视的《中国好歌曲》和湖南卫视的《我是歌手》,两档节目于同一天开播,打开擂台。的确,当“好歌手”遇到“好歌曲”,这火药味便不言而喻,可同时也令人充满期待,如今两档节目均赛程过半,两档节目表现到底怎么样呢?谁更受关注,谁口碑更好,大家在热议什么?……

本文通过大数据的研究方法,从媒体关注度,公众影响力,参与明星人气,歌曲受欢迎程度,以及大家喜欢他们的背后原因……等多个维度进行挖掘和评估,希望从一个更为客观、理性的角度全面剖析两个热门节目,也希望大家能够对他们有个更为全面、多维的认识。下面就用翔实的数据来说话吧……

 

明确受众:明确目标定位;知道谁在看这些节目吗?

一直以来,湖南卫视定位都是“青春”型,受众主打年轻人,走“娱乐化”的步伐,这也就为《歌手2》吸引了不少90后女性受众。而《好歌曲》的播出平台是“高大上”的央视,所以其受众理所当然也是高端的80后男士居多。

 

受众区域分布上,两个节目受众都覆盖了北上广深等大城市,毕竟大城市喜欢流行音乐的人也更多。而成都作为历来的音乐重镇也是榜上有名,不得不说,闲适和浪漫的城市氛围也让这里的人更加享受音乐。

与《歌手2》只覆盖内地城市受众不同的是,《好歌曲》还吸引了港、澳等海外城市受众的关注,而长江流域的两湖地区受众更关注《歌手2》。

 

 

媒体关注度:谁的宣传攻势更猛烈,谁的新闻更有料?

利用媒体发动宣传攻势,可以扩大主流舆论影响力。

因为《好歌曲》由《好声音》的原班制作团队打造,节目形式相似,导师选择相近,故而将两个节目作为比较。

《好歌曲》由中央级媒体打造, “老、少、边、穷”的地区都能覆盖,自身资源也是相当雄厚,并且是央视第一档原创真人秀节目,故而推广力度很强。而《歌手2》则是继承了《歌手1》的受众期待与媒体关注度,所以也有提升。

从趋势图看,《好歌曲》宣传启动较早,开播前一个月即以持续稳定的媒体曝光进行预热,《歌手2》仅从开播前几天开始媒体曝光,《好歌曲》开播后媒体关注度快速攀升,力压《歌手2》。

虽然《好歌曲》媒体关注度高,但其单篇新闻媒体转载率很低,而《歌曲2》虽然媒体关注度低,但单篇新闻媒体转载率较高。说明《好歌曲》是靠主动传播,而《歌手2》则是靠媒体自发转载。

《好歌曲》在五大门户进行了大量的投放,其中腾讯作为其视频独播媒体,在娱首进行了多轮曝光。《歌手2》在五大门户的曝光次数非常少,只有搜狐和新浪进行了为数不多的几次曝光。

 

公众影响力:大家讨论哪档节目更多?

公众影响力是明星的必备要素,谁的公众关注度更高,证明其话题性更多。

 

尽管《好歌曲》形式与《好声音》相近,但是其原创的概念与优秀的选手,吸引了更多的观众眼球,加之开播前的宣传攻势,带动了公众热议。

《歌手》第二季延续了第一季的节目形式,毫无任何突破,韦唯、韩磊等歌手受众网络活跃度低,新晋歌手暂未被广泛认知,因此两季首期公众影响力都偏低。

从趋势图看出,《好歌曲》公众影响力远超过《歌手2》,而所有峰值都会出现在节目播出的第二天,这符合节目播出后社交网络集中发酵的规律。

《好歌曲》热门微博内容以烘托选手背景、故事为主。通过新浪娱乐、央视新闻等权威媒体大号进行传播,热度偏低,频率较高。

《歌手2》的热门微博内容都是与周笔畅、邓紫棋、张杰相关且更具互动性,易于吸引粉丝的关注讨论,因而热度也相对较高。

@中国好歌曲 的互动性差、粉丝活跃度低、官微影响力弱;而@我是歌手 因为有第一季的粉丝基础,加之与湖南卫视的受众重合度高,并善于运用偶像的明星效应进行互动,因此导致官微影响力强,粉丝活跃度高。

从《好歌曲》的热词看网友讨论的热点集中在四位导师、霍尊、原创等元素上,除了四位明星导师本身的人气,节目的原创性及有特色的学员在观众中仍然会占有很高的关注度。

《歌手2》中受众的关注焦点则几乎全部被明星选手占据,再一次印证了该节目的明星效应,同时较高的节目好评率也与粉丝的力挺和追捧密不可分。

 

 

明星元素:最受欢迎导师是谁?黑马歌手又是谁?

你是更喜欢实力派歌手?还是偶像派歌手更更入你心?

从第一季的数据来看《我是歌手》中明星的媒体关注度很高,尤其是黄贯中最具话题性,“摇滚浪子”阿Paul ,曾经Beyond的贝斯手还是被不少人记忆犹新的,遗憾他在首轮就被淘汰。而第二季的首期,所有的明星的关注度均远远高于第一季,《好歌曲》刘欢关注度最高,《歌手2》则以偶像型新生代歌手最受关注。

从第一季的数据来看《中国好声音1》中导师的公众影响力远高于《歌手1》,而第二季的首期《好歌曲》导师的公众影响力远低于第一季,而《歌手2》中明星的公众影响力均有所上升。周笔畅以其偶像的号召力,公众影响力远超其他歌手。

    [截止前六期数据]《歌手2》的邓紫棋以其靓丽的外形、出色的唱功、讨喜的性格深受媒体喜爱,同时她身上又极具话题,#蝉联冠军#、#王乔事件#、#林宥嘉事件#使其媒体关注度最高。

    [截止前六期数据]《歌手2》的明星公众影响力明显高于《好歌曲》,其中,张杰以火爆人气及其超强的网络号召力,轻松稳坐公众影响力排行第一把交椅。

 

《好歌曲》播出期间,刘欢同时也参加了春晚的演出,不论是公众影响力还是媒体关注度都因为与苏菲玛索同台演唱而得到了很大提升,但因表演备受质疑导致其好评率下降,导致其在几位导师的口碑排行榜中垫底。

从罗琦的热词看,其传奇的人生,摇滚的精神,和充满正能量的表现,导致其受众的正面呼声超高,排在好评榜第一名。

 

 

歌曲元素:大家更爱听哪些歌?哪些歌更有故事?

有故事的歌曲更动人,有故事的人更值得品味。

《好歌曲》产出作品都为原创歌曲,而《歌手2》都是经典演绎,所以《歌手2》歌曲的整体播放量高于《好歌曲》;《歌手2》的TOP5都被邓紫棋演唱的歌曲占据,其热衷于将“男人歌”进行颠覆性演绎的演唱风格备受认可。

《歌手2》为QQ音乐独家播放,而《好歌曲》则为三家平台同时播放,可见QQ音乐平台的影响力。

《卷珠帘》之所以位列《好歌曲》微博讨论最榜首,一方面因为霍尊家世的八卦炒作,另一方面也因该曲登春晚,被国人认可有很大关系。

《歌手2》因张杰和谢娜强大的微博粉丝基数,微博热议榜排名第一;而邓紫棋的《喜欢你》则遭遇#王乔事件#而备受争议。

 

播放量/收视率:大家都在听什么?

节目的收视率和歌曲的播放量都不难让人看出这首歌曲,这个歌手的受欢迎程度。

两档节目均为独家网络播放,从数据来看乐视网独播的《歌手2》每期节目播放量均高于腾讯视频独播的《好歌曲》(不含CNTV的播放量)。

同时由于两档节目均横跨春节,所以单期播放量均有下滑。

根据央视索福瑞数据显示,《好歌曲》收视率节前一路领先《歌手2》,节后《歌手2》和第6期凭借#邓紫棋王乔事件#和#罗琦退赛#事件,获得极高的电视收视率,一举将收视率反超。

 

从以上分析两档节目1-6期的数据来看,《好歌曲》节目本身的媒体关注度和公众影响力都胜于《歌手2》。但是在参加节目的选手和歌手方面,《歌手2》的明星公众影响力、偶像号召力以及节目歌曲的播放量都胜于《好歌曲》。

 

报告数据说明:

数据来源:

全媒体互联网海量数据(互联网门户、纸媒、视频、电视、BBS论坛、SNS、微博、评论);

数据研究方法:

基于大数据的数据挖掘和人工智能技术。对互联网信息进行抓取、分析和聚合,智能挖掘各种潜在的信息对象和关系,进行海量数据的全局分析 ;

 

研究工具:

艾漫商业信息挖掘系统-电影营销支撑系统

重要数据指标计算说明:

媒体关注度指数:

反映媒体曝光整体情况,通过媒体曝光量、相关数、新闻热度经过加权计算得出。(注:数据来自互联网门户、纸媒网站、垂直门户、视频网站);

公众影响力指数:

反映公众谈论、提及情况,通过用户提及讨论数、相关数、文章热度经过加权计算得出。(注:数据来自微博、论坛、博客、新闻和视频的评论);

五大门户曝光:

对每个节目在新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等5大门户网站的“网站首页、娱首头条、娱首焦点图、娱首要闻、娱首其他、电影频道”等位置的曝光次数和曝光时长进行每日实时抓取监测;

口碑评估:

从社交媒体(微博、社区、论坛、新闻及视频评论、博客)抓取所有影片相关评价,通过自然语言处理技术,对影片进行口碑的综合评估;

 

(微信:艾漫科技/iminer2013 微博:@艾漫智汇官博)

 

本文系作者 艾漫科技 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
分享到:

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索「钛媒体」或者「taimeiti」,或用手机扫描左方二维码,即可获得钛媒体每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与编辑活动。

艾漫科技
艾漫科技

评论(5

  • 伊的家美容顾问-小丹 伊的家美容顾问-小丹 2014-02-28 23:33 via weibo

    你好,美女,你现在最想改善的皮肤问题是啥么呢?

    0
    0
    回复
  • QUU小尤克 QUU小尤克 2014-02-26 12:59 via weibo

    都是好节目,一个发掘新事物,一个保留经典。

    0
    0
    回复
  • qiuqiu417 qiuqiu417 2014-02-26 12:46 via weibo

    这才叫像样的互联网数据分析。一个火了霍尊,一个火了邓紫棋

    0
    0
    回复
  • shemuseum shemuseum 2014-02-25 13:55 via weibo

    (微笑)

    0
    0
    回复
  • zhiliao818 zhiliao818 2014-02-25 12:49 via pc

    分析的很全面

    0
    0
    回复

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享到微信朋友圈