“被衰弱”的微博其实才刚成立帝国

摘要: 微博活跃度降低是唱衰微博的必备法宝,但我不觉得微博将要衰弱甚至死掉,因为并没有一款服务能够替代它的能力。而我认为新浪微博恰恰是刚统一了帝国,2014年的它将具有很强的想象力。

自从微信成为人们必不可少的移动应用之后,同样能够搭乘移动互联网这架飞机冉冉升起的微博就开始不断的被误解,其中用户活跃度下降是几次唱衰微博的必备猛料。只要一些机构发布数据,立刻就有数不清的作者去免费认领”黑死微博”的军令状。而作者们言微博必提微信,根据作者的意思,微博下降的活跃度都跑到了微信上,而不管这两者是不是同一物种。

当你刚申请微博的时候,你首先要做的肯定是关注系统给你智能推荐的一系列的微博大号,而你刚申请微信的时候第一件事肯定是打开手机或者qq通讯录来添加你的好友。这就是两者在本质上的不同。

微信5.0折叠了公众账号,至此微信平台的媒体属性大为削弱,专心致志的要做好社交。而微博从开始到现在都是偏重媒体性质的平台。它们的功能会有重叠,但主要的分工并不会混乱。

这两个平台之间会有些许争抢用户关注的现象,比如我这两天整天玩朋友圈腻歪了,我就可能更多的刷刷微博。但这两个平台更多的是互相的补充,并不会用这个就停止使用另一个,不是同类产品微信和易信这样的互为冲突。

而微博的强烈的媒体属性,使得微博上热点的传播也是按照新闻传播的规律来进行。狗咬人不会有人在意,而人咬狗则会被大为的关注,苍井空吃了个中国菜会有几千人的评论,而我吃上几千坨屎才可能有人看到我。从微博的几个功能的起名“关注”“粉丝”就可以看出端倪,微博是围绕精英人群接收资讯的媒体平台。

在微博上关注别人只需要动动手指头,用户刚开始见到让自己产生有不明觉厉的感觉的人,轻轻松松的点击鼠标左键就成为其粉丝。用户都是贪心的,关注的人越来越多,一登录微博就会看到海量的信息,刚开始还会积极参与讨论转发,慢慢的见多了就会麻木了,评论互动的欲望大大下降。但并不是不关注,而是了解了信息就下拉。你只要看一下今年的#让红包飞#这一活动的热闹程度就知道活跃度大不如前只是内心的错觉。

比如大部分科技媒体的微博,当文章无病呻吟、毫无亮点的时候评论转发数几近于无,但是有些文章很有料或者报道很重大的事件的时候,比如微软收购诺基亚,评论转发量大得惊人。

而我们关注的那些好友(普通人),他们发出的信息自然被海量信息所掩埋,所以大部分人感觉自己没有人互动,没有人关注,开始胡思乱想,最终将原因归为微博没有好友玩了,这恐怕才是大部分人感觉微博活跃度下降的原因。

就像《黑镜》第二季的第二集,我们都成了旁观者。人们见识广了,再看见当初村里的二妞也不会有反应了。

当自己微博上的信息已经海量之后,就像我们平时不爱收拾,但屋子脏到一定程度我们会彻彻底底的打扫一遍。人的注意力和兴趣都有限,超越了用户忍耐的一定限度,我们开始清理,最终只保留关注自己最感兴趣最有价值的账号。在最初的大范围关注之后,用户缩减关注范围,造成了活跃度下降的假象,但是每条信息的实际阅读率和有效评转率却在上升。

而微博也一直在清理一些僵尸粉和垃圾信息,噪音的减少构造了一个更好的信息环境,这种活跃度的减少对于微博其实是个好事情。微博的活跃也靠热点事件的推动,从明星的离婚王菲和李亚鹏,城管轶事,到地产业之争这样的事件都在微博上受到广泛的关注,中国之大最不缺少的就是这样的热点的事件。

而微博也特别注重这样的议程设置,比如每年的春晚,都会有所谓的台网联动,每年的春晚多少人都会边看电视边刷微博,看着春晚节目盯着手机屏幕看着微博上有关春晚的揭秘和吐槽,微博成了春晚天然的互动平台,微博将春晚这一乐事在时间和空间上延续开来,没有扭捏作态的献媚,只有犀利精准的解剖,冷酷而现实的八卦,人人都讲有趣的大实话,我们在平行空间看另一场春晚。微博将春晚的娱乐价值发挥到最大。

而据悉今年,微博和央视联合起来在春晚时分发价值5亿的红包,我很期待这两个维度最大的媒体相结合会产生什么样的效果,我会拭目以待,持续跟进。

如果没有微博的话,有哪个平台能够与春晚形成这样深刻而又有趣的互动?微信的封闭和隐私性是吸引人的一大优势,而台网联动像微博这样的媒体平台恰恰需要的是开放性。人人网和qq自身定位的局限性似乎更是不可能完成微博围观改变世界的任务。

微博的用户体验是有待改进,但我一直认为瑕不掩瑜,只要还有新闻发生,只要微博上面还有名人,微博的真正活跃度就不可能降低。

另外,我说微博的时候,你们是不是直接想到的是新浪微博,钛媒体作家龙止在文章《微博弱了,新浪微博去哪儿?》中说:

当用户认为微博=新浪微博的时候,毫无疑问,这样的想法有力论证了整个微博市场现在已经是新浪的天下,新浪微博的认知度和影响力一家独大。

搜狐,腾讯,网易,人民等微博毫无音讯,不再对微博跟进,抱有任何的想法,新浪微博成了微博的代名词。新浪微博才刚刚一统天下,它的王朝才刚刚开始。而一个王朝刚开始往往是上升最快的时期。

你还觉得微博活跃度下降甚至要死亡这事科学?(未完待续)

本文系作者 李逸海 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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评论(12

  • frogman frogman 2014-02-06 19:36 via pc

    任何热度都是有时间的

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  • 大宋新玩意 大宋新玩意 2014-02-03 22:40 via weibo

    @soulfunny @紫喵Jamie @傑森蔡sonice99 @NateKim @东京眼 @駱呈義 @徐挺耀Tim

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  • 回复郢子R 2014-02-01 19:25 via weibo

    先留着,有时间好好看看。

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  • 肥老泡泡 肥老泡泡 2014-01-28 11:17 via pc

    个人认为微博对于新浪相当于“白象”,在没有把盈利问题完全解决的同时又需要为用户的活跃度担忧。之前对微博的痴迷和狂热也慢慢被其他移动应用打散,以前在微博上看新闻现在用网易新闻,以前看好友动态现在用微信朋友圈,以前找找有意思的段子,现在有各种“轻松一刻”。还有当年多几个粉丝那种鸡冻么?还有当年微博认证后的成就感么?虽然我真没几个粉丝,认证后不久也解除认证了。

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  • 真吾风采 真吾风采 2014-01-27 18:32 via pc

    我觉着LZ想法太乐观了,微博早晚必死,就像一朵已经开始枯萎的鲜花,而且枯萎速度很快,现在看活跃用户量的急剧减少就能说明问题。即使现在微博仍是新浪一统江湖,但这不是新浪的救命稻草,新浪高层要认清这一点。切实的创造出新的主流社交平台才是正点,新的4G时代随着网速的飞跃,将是视频为主时代,文字已不重要,一切没有视频更能说明问题,类似移动youtube的存在才更能吸眼(金)!!

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  • 吉祥彩 吉祥彩 2014-01-27 16:09 via pc

    其实感觉微博和微信其实差不多,一个偏重媒体功能一个偏重社交功能而已,没有谁一定要打压死谁

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  • 卡完 卡完 2014-01-27 14:47 via pc

    当还没有一个更自由的媒体化平台出现之前,微博(即新浪微博)还不会死掉,微信因为自身的封闭性代替不了微博,微博跟微信当属互补型

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  • 鱼幸福 鱼幸福 2014-01-27 13:06 via weibo

    英雄与小女子所见略同啊

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  • jiemo jiemo 2014-01-27 10:54 via pc

    我觉得得屌丝者得天下,屌丝心中女神男神在哪儿屌丝们就在哪儿。

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  • jiemo jiemo 2014-01-27 10:53 via pc

    看过很多分析微博死不死的文章,李老师这篇深入浅出,观点简单易懂,最好了。

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Oh! no

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