比的不只是新闻,搜狐靠客户端产品打移动仗

摘要: 传统的内容之间的竞争已经变成了产品混杂着新闻的多维度竞争。搜狐的新闻客户端如是,对于其它产品来说,也同样如此。

1月13日的北京——中国最大的互联网门户网站之一搜狐召开了“搜狐新闻客户端合作伙伴年会”,同时在会上发布了旗下搜狐新闻客户端的4.0新版。

CEO张朝阳如约为新产品站台,并请来多名VP和负责人级别的高管作产品介绍演讲。张朝阳说,“搜狐新闻客户端4.0版本是一款为4G而生的新闻客户端产品”。这次更新的主要内容有:除了传统的通讯社形式之外,搜狐新闻客户端还添加了个性化阅读功能,并开始尝试引入社交关系。另外,“视频”一项被单列出来,作为独立的四大栏目之一,读者可以通过该栏目查看视频新闻。

搜狐在2013年主推的自媒体平台也被放到了重要位置。据搜狐集团产品副总裁方刚介绍,目前,入驻搜狐新闻客户端的媒体和自媒体总数超过6000家,其中自媒体已超过3000人。搜狐IT主编潘越飞曾发表过几篇在网络上引起轰动的讨论微博和微信的文章,即被搜狐聘用负责自媒体平台业务。

方刚在演讲中介绍,搜狐新闻移动端的总页面浏览量在2013年增长200%,目前搜狐新闻客户端的安装激活量1.85亿。在会上,搜狐还援引了艾瑞的统计结果,称搜狐新闻客户端持续增长率超过30%,并以35%的市场占有率位居第一,高出二、三名近10个百分点。

盛大的发布会,是搜狐心态的侧面。门户和新闻是搜狐集团除了游戏和无线增值服务之外的主营业务,通过新闻客户端的形式,可以延伸到移动端上去。搜狐想让新闻客户端成为拳头产品,打移动互联网的硬仗。

它是搜狐集团几乎所有优势资源的结晶:在内容提供上,它延伸了门户网站的新闻优势,提供传统新闻、自媒体文章、用户个性化订阅功能等多种形式,还有图片和视频等富媒体新闻类型;在资源整合上,它整合日益活跃的自媒体平台、搜狐极为重视的视频业务,还拿来了搜狗的垂直搜索技术为个性化阅读模块服务;另外,搜狐还在会上发布了新闻和自媒体的变现途径,提供了商业化出口。

一个明显的例子是,在一款新闻客户端里,用户在“视频”模块中甚至可以直接观看搜狐视频上最新的美剧。

从整个市场环境来看,移动阅读经历了RSS、个性化阅读服务(如Flipboard、ZAKER和鲜果阅读等)、独立的媒体APP等多个阶段后,在自媒体林立的时代,主打聚合功能的新闻客户端又走到了聚光灯下,成为传统门户网站的宠儿。

除了搜狐之外,网易、新浪和腾讯其它三家门户网站在此前先后升级了自家的移动新闻客户端。比较这些新闻客户端产品,会发现一些大同小异的特征。资讯产品、图片新闻、个性化订阅已经成为这些客户端产品的必备功能。这四个新闻客户端,无论在苹果的应用商店,还是各大安卓分发渠道中,在新闻类的应用排名中十分靠前,竞争之激烈也可见一斑。

新闻客户端像每一个垂直领域一样,落在了移动互联网的闪光灯下。经历了WEB1.0和2.0时代互联网内容指数级爆发、用户重度参与到互联网浪潮之后,新闻需要寻找更好的展现形式,以服务于移动端和用户已经变化了的需求。内容仍然是留住用户的主要筹码,但新闻掺杂了产品特性之后,原本属于产品的设计、运营、推广……和新闻内容一起,成为了影响用户阅读的重要因素。

传统的内容之间的竞争已经变成了产品混杂着新闻的多维度竞争。搜狐的新闻客户端如是,对于其它产品来说,也同样如此。

本文系作者 范俊杰 授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接
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范俊杰
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评论(2

  • 包云东 包云东 2015-03-23 17:52 via pc

    搜狐新闻客户端还添加了个性化阅读功能,并开始尝试引入社交关系。另外,“视频”一项被单列出来,作为独立的四大栏目之一,读者可以通过该栏目查看视频新闻。我个人觉得就是视频这边,其他的和别的没有什么区别。现在其他的客户端也除了视频新闻这块了。

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  • 一袋风 一袋风 2014-01-17 10:25 via pc

    不单单是搜狐,其他的客户端也是同样的

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Oh! no

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